2009年，投影市场价格下降向纵深发展

    笔者认为，SVGA机型的消失将主要有两个动力：第一是客户需求的变化和升级，尤其是高清和宽屏幕电脑显示器、笔记本已经普及的背景下，客户对高分辨率和宽屏产品的热切需求的增长。第二则是一些低价格策略厂商之间的竞争导致的厂商主动用高阶产品替代SVGA机型的趋势。

    低价格策略的厂商包括台系和大陆系的投影机企业，日系企业在08年前后也曾有些品牌，如索尼、日立、东芝、NEC进入这一市场，但是目前大部分已经选择退出。低价格策略厂商阵营现有的格局是明基第一、奥图码第二，宏基、丽讯、雅图紧追不放，部分传统视频投影厂商，如瑞成、轰天炮企图进入。有这一格局可以看到低价格市场的竞争并不轻松。

    对于坚持低价格策略的投影机厂商来讲，他们的压力并不小。且不提后来者的追赶，明基自身的压力也并不低。低价格竞争的本质是“薄利多销”，现在基本的薄利面已经形成，但是哪怕对于这一市场份额第一的明基，仅有10-15%的份额也谈不上多销。在这种局面下，低价格厂商的生存状况，尤其是利润水平表现的并不好。同时，哪怕是明基这样的领头者，其市场份额的量对于一种小众商用产品远没有达到“安全”的水平。对于后来者随时都具有冲刺和超越的可能。这一局面形成的效果则是其他厂商拥有主动追赶的动力，明基也具有“如坐针毡”的紧迫感。

    因此，在产品策略上虽然明基不再是SVGA机型的低价主宰者，但是在最低价SVGA机型的数量上绝对是第一多，同时明基是国内投影市场短焦机型普及的推动着，是低价格XGA机型和宽屏机型的代表厂商，是3D投影机市场的推动着，是低价格家用机和高亮工程机的主要品牌……虽然明基已经处于低价格产品阵营第一的位置，甚至在整体市场份额上也是领先品牌，但是努力在每一个细分市场占据一定份额，努力提升整体品牌市场规模，努力使自身的影响力和市场规模处于一个相对“安全”的位置一直是明基努力做的。

    低价策略阵营的老大尚且知道努力，其他弟兄的奋发图强的激情就更不用说了。以雅图为例，其一直立志成为大陆投影机品牌的领导者，甚至希望在国内市场能够“称王称霸”。拥有如此“野心”的品牌并不少。至少企图在低端市场稳定第一的品牌就包括明基、宏基、雅图三家。而这些品牌的市场竞争力系统的表现在“低成本”的生存能力上，而不是品牌口碑、传统受众或者技术实力等层面。对着这些厂商他们能够在投影机产业发动进攻的武器也只有价格。面对这样的市场竞争，低端投影机市场怎么会不“风起云涌”呢？

    既然低端低价格投影机市场不会平静，那么价格战就不会休止。逐步变化的则是，以往是SVGA机型打头阵进行降价。但是当SVGA机型的招标价格已经只有2500元的时候，其已经不可再降的价格，结合市场需求的升级必然促使这些厂商拿更高阶的产品开刀。首当其冲的自然是XGA产品，此后则是宽屏产品；从功能上首先是短焦产品，此后则将延伸到其他功能类型的产品，如高亮、无线等。

    而对于目前价格较高的XGA产品等机型到底有无降价空间，笔者认为这个问题根本不用担心：万元全高清1080p DLP投影机的推出，六千元全高清1080p 3LCD投影机的问世皆向市场表明一个信号：只要厂商和上游企业有这个决心，投影机的价格继续下降指日可待。唯独拥有悬念的是，再以09年为开端的新一轮价格战中，哪些将在未来投影机市场价格战不断向纵深市场、高阶产品发展的过程中占领阵地、站住脚跟，成为新的王者。