2009年，投影市场价格下降向纵深发展

    必然的价格竞争导致了今天投影机产业必然的阵营格局调整。业界最关心的是这一产业结构的调整是否已经进行完毕、今后的市场价格竞争是不是依然会上演。就笔者的观点来看，国内乃至全球投影机市场的格局调整依然未能结束，市场的价格站也不会就此停止。

    09年上半年，索尼、日立先后抛出或明或暗的“涨价”信号。此意味着一部分厂商已经开始在价格战的较量中力不从心。东芝的退市也与这一点有着紧密的关系。然而，两家品牌的涨价呼声并未引起业界的共同响应。一方面，明基等台系品牌作为价格战的胜利者，如果轻易提涨价则等于在主动放弃即得的市场地位：因为他们的老对手，价格战的对象还没有真正“死亡”。

    另一方面，密谋国内投影机市场份额的企业也不仅仅是台系企业一个军团。大陆投影机军团，包括雅图和视频投影机等众多厂家依然在虎视眈眈的盯着“明基”们已经挣到手里的份额。如果台系军团现在提价则意味着直接将低端市场份额“拱手让人”。“前有狼后有虎”。台系价格战军团事实上是被夹在日系和大陆系之间的一股力量。这样的格局下涨价几乎是不可能的市场行为。

    非但不涨，降价还来不及呢！09年国内投影机市场价格下降的主体细分领域已经转移到了家用机市场。以奥图码、明基的万元1080p和爱普生支持下的7000元轰天炮1080p投影机为代表的1080p新款家用投影机瞬间将1080p家用投影机DLP和3lcd两大技术阵营的最低价格拉低了40%以上。虽然这一市场只不过是三万台的小市场，但是剧烈的降幅背后则意味着“计划中的市场增长”。

    家用市场的降价反映出台系军团希望在家用市场和日系企业的对决从现有的评分秋色，甚至份额占有略低发展成为“一定程度的份额领先”的愿望。也是台系军团价格战策略的再次上演。但是对于整个投影机产业，家用市场的价格下降依然不能带动整体市场的价格走低，业内人士更对商务和教育市场投影机产品是否延续价格下降的趋势感兴趣。

    商务和教育投影机占据了整体投影机市场销量的九成以上。只有这部分产品的价格波动才能带动投影机整体市场的价格走势变化。过去的三年商教投影机产品的降价反应了台系企业利用价格杠杆争夺市场的企业发展策略。这一时期的价格调整的动力主要是台系企业低端SVGA机型价格主动下降形成的对整体市场的拉动效应。SVGA产品价格的不断下调也使得业内预估早该被淘汰的SVGA机型产品直到目前还占据五分之一以上的市场份额。

    然而，虽然借助低价格的产品SVGA机型获得了生命力的延续，但是在当今高清概念逐步深入人心，台式显示器和笔记本电脑屏幕逐步实现宽屏化的背景下，800*600这种分辨率低下、画面呈窄屏的产品始终难逃“淘汰”的命运。如果SVGA机型被淘汰，那么势必在三四千元的价格线上形成产品真空，这个真空需要适当的机型来填充。能够填出这一空缺的将是XGA分辨率的产品。同时，XGA分辨率的投影机的价格下降必将引发更上一层次的宽屏产品的价格下调。进而形成整个商务、教育产品线的价格下降趋势。

    未来投影机市场价格会不会走低的本质已经发生变化。此前，投影机市场价格变化的主体是SVGA机型价格的主动下降和不断创造崭新的低价记录。未来，投影机市场的价格下降取决于SVGA机型能不能被淘汰，表现在市场整体变化上则是SVGA机型淡出市场，XGA产品和WXGA产品价格向下填充，而在投影机整体市场上最低售价的记录不会再被打破，但是高价机型显著减少。

    因此，讨论未来投影机产业价格下降的趋势能不能继续的本质是，投影机降价的动力能不能实现由SVGA机型的低端化主动降价、进行价格下拉转变成，SVGA机型的淘汰，其他价位机型价格下降填充市场空白。因此，在未来投影机产业整体价格走势中SVGA机型产品依然将担负“关键先生”的角色。