杂谈：京东方牌彩电背负几个无奈

    大工厂、大产值必然需要大市场。这个市场就是全球的彩电市场、显示器市场、笔记本市场。其中对项目运作起决定作用的则是全球彩电市场，特别是国内彩电市场的占有。然而，想占有国内液晶彩电市场上游资源供应链的企业不仅只有京东方一家。与京东方八代线同步，国内已经拥有数条高世代液晶面板线在布局。

    现在中国内地在建、待建的高世代线已经有8条：夏普出售给南京政府、中电子熊猫的8代线及相应扩能升级项目，双方意向合作的8代线；台系资本、日系技术与昆山政府合作的龙飞光电的8.5代线（原流传的龙腾光电计划7.5代线的升级版），广新光电（即奇美）与佛山政府的8.5代线，LG与广州市政府的8代线，三星与苏州市政府的8代线（一说是7.5代线），以及京东方在北京建立的8代线和合肥6代线。此外，流传中台湾友达也对大陆设厂拥有兴趣。以上生产线预计投产期最晚均在2012年底之前。

    以上生产线中已经完成全部项目前期手续，已经开工或者近期可以开工的有南京夏普二手6代线、合肥京东方6代线、北京京东方8代线，以及龙飞光电8.5代线。其中，按现有进度，8代线方面龙飞光电极可能在2012率先投产。而京东方8代线投产预期则为2012年底。

    按国内彩电市场现在的容量3500万台计算，以上提到的“已经完成全部项目前期手续，已经开工或者近期可以开工”的面板线已经基本可以满足国内市场需求。而如果上述提到的计划内的8条线全部如期投产并达到满产，则可为国内提供近亿块大尺寸液晶显示面板，几乎相当于国内彩电市场最鼎盛时期的产能需求总和。

    由以上分析可以看出，未来的液晶面板市场并非想象中的“蓝海”，而极有可能泛滥成为“价格战的红海”。京东方液晶面板与其他世界巨头相比，中国制造和本地制造的成本优势也会被“纷至沓来”的外商本地面板线挤压掉。同时，在面板本身具有的技术积累上，无疑外商们是集体领先的（当然不排除外商不愿向国内转移最好的技术，反而使产品层面的技术能力京东方更为领先——不过这种可能性很小）。对于消费者，尤其是买电视要看面板的消费者，外商生产线还具有一定的品牌优势：例如广受关注的夏普屏、三星屏或者硬屏等概念。

    面对本土生产的竞争，京东方靠什么推销自己的面板产品呢？牺牲利润压低价格是一个招数，此外“自产自销”又是另一个招数。这也就有了京东方牌的液晶电视的“长远计划”。京东方成立京东方视讯科技公司的本质就是为自主品牌战略，面板资源的自产自销做准备。而又冠以“长远计划”则是应为，第一毕竟未来市场格局怎样还难说，第二面板生产线尚未建完也不需要急于推动自主品牌彩电上市：不过先做一些这方面的准备还是需要的。