杂谈：京东方牌彩电背负几个无奈

    京东方要造BOE彩电

    京东方A(000725)、京东方B(200725)10月29日发布公告称，拟设立京东方视讯科技公司实施京东方整机代工事业北京工厂S1项目。项目投资总额为3.86亿元，集整机研发、生产、销售多项业务于一体，并负责运营PEONY（牡丹，上世纪80年代著名彩电品牌）品牌显示器以及BOE（京东方）品牌电视的销售。项目预计2011年项目达产后，年产销MNT、TV 共362 万台，销售收入32.5亿元人民币。此举意味着京东方将把整机业务和自主品牌整机业务提升到一个新的决策高度。

    针对京东方进入自主品牌彩电市场的消息，京东方内部人士澄清表示，“京东方的整机代工业务一直就存在，此次只是设立了一家公司来运作此事，但初期阶段仍然会以代工业务为核心，至于‘自有品牌’的液晶电视的说法，那只是一个长期的计划，短期内还不可能大规模上马自主品牌的生产和销售。”该项目显示器加彩电共计362万台的产能设计，32.5亿元人民币的预期销售额也已说明这不是一个“大规模”的自主品牌项目（仅国内彩电市场未含出口的年销售额已接近2000亿元）。

    然而，京东方既然愿意设立一家专门的公司负责整机以及零售品牌业务，至少说明京东方在做一种进入“品牌市场”的尝试：今天的规模有限，绝对不意味着其野心有限、动力有限。作为一家专职液晶面板等上游产品的器件企业，涉足整机市场，无论是走OEM还是自主品牌路线，都会令业内人士为之哗然。于是种种臆测随之而来。最流行的学说则是认为京东方此举是为了消化逐步投产的液晶面板生产线的产能在“探路”。

    目前京东方拥有一条已投产的月产能10万片的5代液晶面板生产线，成都一条已投产的月产能3万片的4.5代液晶面板生产线——以上主要面向中小尺寸应用市场，例如电脑显示器、手持设备显示器等。合肥在建的6代液晶面板生产线月产能将达9万片，明年第四季度量产，北京在建的8代液晶生产线月产能也将达9万片，12年底投产——这两条主要面向液晶电视用中大型尺寸面板，其中六代线以27到37英寸切割为最经济，八代线以40到55英寸切割最经济。

    京东方大尺寸面板项目按42英寸切割计算，全部达产后相当于年产仅千万台液晶电视用面板的生产规模。其中，一次性投资超300亿元的北京八代线更被称为“北京有史以来单体投资最大的项目”，北京市仅有的几个年产值超千亿的大型工业项目，也是北京首钢搬迁、燕山石化意向搬迁后，北京市重点打造的除北汽之外另一个千亿产值项目。