前三季度液晶电视销量突破1500万台 CRT电视加速衰退

    外资品牌成功向高端转型，但国产品牌仍然维持了市场的主体地位

    2009年以来，受到全球金融危机的外部影响，和新技术、新产品的革新策略影响，外资品牌在中国市场基本放弃了以往以大连锁为核心的集中大幅度价格促销的竞争策略，集体向以相对高价格的大屏、具有多重附加功能和良好外观设计的高端产品转向，在竞争激烈的中小屏幕和中低端价格，则采取了收缩的态势，这进一步加强了以三星为代表的外资品牌的技术优势，同时外资品牌在产品的推广上采取比较明确的区域与人群定位和细分市场区隔策略，这使一些对国外品牌信赖度高的人群开始转投外资阵营，使外资品牌的市场占有率在2009年 Q3季度有了5%的小幅上升。

    液晶彩电市场内外资品牌零售量占有率变化趋势

        数据来源：奥维咨询（AVC）彩电推总数据库

    但是从整体上，国产品牌凭借销产品线的丰富、售渠道的广度和宽度和更加贴近来百姓的服务，赢得了多数消费者的认同，同时国产品牌在LED背光电视、倍频技术和节能环保等新趋势紧跟行业的发展脉搏，大力开展应用技术创新，涌现出了TCL MITV、创维酷开、海信蓝莓、康佳ISPORT运动高清和长虹乐教等明星系列产品，使国产品牌始终无论是在销量还是销售额上，都牢牢控制了市场的主体地位。

    液晶彩电市场内外资品牌零售额占有率变化趋势

        数据来源：奥维咨询（AVC）彩电推总数据库

    即将迎来2009年最后一季。在“十一”黄金周结束后，市场需求或将趋于暂时性的平静。由于在元春旺季之前暂无节假日和重大事件，彩电市场将循序上移，各主力品牌将进入短期的产品线和价格带调整期，在短暂的休整后蓄势迎接元春收官之战。