前三季度液晶电视销量突破1500万台 CRT电视加速衰退

     由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会联合主办，北京奥维营销咨询公司（AVC）承办的“2009年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”于2009年10月26日在北京万寿宾馆成功举行。在此次发布会上，奥维咨询（AVC）发布了《2009年第三季度中国彩电市场透视及趋势展望》专题报告，引起了与各界同仁的强烈共鸣，现将市场热点内容提炼如下：

    平板电视强劲增长扭转彩电市场下滑局面

    09年上半年，受上游面板紧缺、CRT需求骤减等因素的影响，彩电销售规模同比下降20%，使得中国彩电行业感受到了前所未有的压力。直至Q309，伴随着经济环境的回暖、上下游产业链通力合作、政府惠民补贴政策等拉动，中国彩电业终重焕生机。

    奥维咨询(AVC)监测数据显示，2009年Q1-Q3，彩电零售总量2396万台，零售总额892亿元，较去年同期分别下降13%和7%。其中， Q309彩电整体零售量874万台，与去年同期持平；零售总额受益于产品结构调整的影响，实现销售351亿元，同比增长21%，环比增长29%。

    纵观第三季度彩电增长态势不难发现，在平板产品中，液晶电视需求的增长是行业规模增长的主要动力，它将中国的彩电市场推向平板化、数字化、高清化、网络化的发展潮流中，引导消费者追求高品质的视听享受。奥维咨询(AVC)的监测数据显示， 2009年Q1-Q3累计销售液晶电视1548万台，726亿元，量额同比分别上升87%和20%，销售占比分别达到65%和81%；其中Q309零售量635万台，299亿元，量额同比涨幅分别达到127%和63%。

    彩电企业面对需求快速增长的局面，针对不同的细分市场积极进行产品线调整。一二级市场主打大规格、高品质、多功能的高端产品，同时加强了渠道拓展和产品曝光率；对三四级市场则充分利用“家电下乡”等国家惠民政策，推动普及型液晶产品向地县市场渗透。

    随着液晶电视的强劲爆发，主流企业的销售额也大幅放大，从公布的数据来看，主力彩电企业的营收相继增长80-100%以上，与此同时，三季度的平板电视市场，表现出渠道更加下沉、产品快速更新换代、价格战的适度控制等利好现象，这拉动彩电行业的利润水平有了显著回升。

    CRT同比下降超五成，衰退速度远超行业预期

    随着液晶电视价格的持续走低，CRT的市场需求被快速替代，销售规模迅速下滑。09年上半年，CRT销售规模同比下降58%。面对CRT的下滑局面，多数企业将原因归结于经济环境、季节性因素、重视程度不足等方面的影响。但在2009年初行业人士仍对全年CRT占据3成以上的零售量规模仍抱有比较大的希望。然后到2009年Q3季度结束，依奥维咨询(AVC)的监测数据显示， Q309CRT电视的零售为195万台，零售额20亿元，占整体彩电市场的量和额占比分别从2008年4季度的50.56%和22.22%下降到2009年Q3季度的19.56%和5.7%。由此可见，CRT销售规模的衰退已远远超越行业预期。