前三季度液晶电视销量突破1500万台 CRT电视加速衰退

    “家电下乡”带动三、四级市场彩电销售新局面

    “家电下乡”工程自09年2月开始推行以来，不但为广大的农村消费提供了实惠，也成为了彩电品牌向三四级市场渗透的推进器。尤其是家电下乡的扩容，液晶电视的中标产品从小尺寸向大尺寸发展，为液晶产品的市场下沉提供了巨大的机遇。奥维咨询(AVC)的监测数据显示， Q309家电下乡销售规模为182万台，占三四级市场零售总量48%。中国的农村市场消费占有较大的比例，国内品牌凭借CRT时代累计的市场渠道和服务网络之优势，迅速成为了家电下乡活动中的最大赢家。

    随着外资品牌的经营及推广方式逐渐本土化，中国农村市场也对他们产生了极大的诱惑力。在国产品牌加大力度，对三、四级市场深耕细作的时候，合资品牌绝不会放弃这块大蛋糕。国产品牌势必须要总结在一、二级市场曾经的经验教训，进一步稳固在三、四级市场的地位。

    LED背光液晶电视实现翻倍增长，引领高端市场持续升温

    LED背光液晶电视做为液晶电视的高端产品，凭借其超薄的机身、节能的功效、时尚的造型、美妙的画质等优势被越来越多的消费者所青睐，成为液晶电视市场上耀眼的明珠。各品牌纷纷拿出自己的优势产品抢占这一细分市场，三星LED背光液晶电视作为这一细分市场的领头羊，其产品受到越来越多的关注。奥维咨询(AVC)的监测数据显示，国庆黄金周期间LED液晶零售量占比1.4%，零售额占比4.2%，市场占比较9月份实现翻番。在这一细分市场上，受到产品和技术优势的共同影响，外资品牌的占有率达到70%。三星作为LED背光液晶电视的先驱，拥有着绝对的核心竞争力，市场占比达到43.6%，成为其它品牌赶超的目标。

    随着LED背光液晶电视技术的成熟，国内品牌纷纷推出了LED产品，并在国庆前夕完成了上市。但由于多数品牌上市时间短、渠道渗透率低、与合资品牌价格接近等因素的影响，国内品牌的LED产品优势没有完全彰显出来。

    目前，LED背光液晶电视价格还比较高，使得中层水平的销售者对其望而却步。随着国产品牌的参与、产品线丰富、成本水平降低的影响，LED背光液晶电视将作为将来的主流产品被越来越多的消费者所接受。根据奥维咨询（AVC）预测，到2011年LED背光液晶电视的销售规模将达到液晶电视总规模的30%，将有越来越多的消费者有机会感受LED背光液晶电视带来的震感的视听盛宴。