盘点2008 大话我难忘的十个投影品牌

示创开创民族投影品牌新局面

    以家用投影机率先铺路

    2008是奥运年，为了能够抢占奥运商机，不但在传统消费电子显示产品国内外电视机厂商将全高清LCD、PDP电视机列为重点推广对象，而且投影机厂商参与到奥运全高清市场的争夺迹象越来越明显。

    在过去的一年当中，针对全高清的市场面的新产品、新技术不断纷纷亮相。三菱、索尼、三星、富可视、奥图码、明基等消费电子巨头都针对中国投影市场推出了重量级全高清投影机。从技术角度去看，以前市面上所有全高清投影机机型，发现现如今大多数全高清投影机都是采用DLP和3LCD这两种主流技术。如爱普生、三洋、松下等品牌主要以3LCD技术为主，而明基、奥图码、三星、夏普就是力挺DLP技术全高清投影机。这两种目前投影市场的主流显示技术，从商用领域的竞争现在已经跨入到全高清家用市场，并且DLP和3LCD之间的PK也是越来越残酷和激烈。

    可是进入2008年全高清家用投影市场的DLP和3LCD两强争食的局面被打破，以索尼、JVC以及来自台湾专业视频投影厂商的示创公司纷纷在国内投影市场推出了多款LCOS全高清家用投影机，特别是来自中国台湾的示创科技股份有限公司避开了当下流行的DLP和LCD而率先致力于LcoS技术的研发，以追求完美高质量的影像表现为目标，成功在国内市场推出了承载着LcoS最新投影技术的处女作——Cinestar HD900。

    示创产品行销经理熊文正先生认为，这款投影机是一款经典家用投影机，除了在台湾本土倍受关注外，也曾于2006年5月在德国慕尼黑的HI-END展中，获得了由德国HI-END Society和当地著名影音杂志AUDIO评定的“Best Home Cinema Performance”奖项。同时也是首部运用了Silicon Optix HQV技术的Cinestar HD900，赢得许多专业发烧友的青睐。

    熊文正认为，示创公司作为中国人自己的投影品牌，既然能够在国外赢得市场的认可，因此他们选择在2008年把高画质家庭影院投影机带进国内市场，让国内消费者实实在在感受到示创家用投影机的高品质。

    2008年初涉国内 示创以稳为主

    2008年对于刚刚进入国内市场的示创来说，这一年是如何走过来的呢？示创公司自己给出一个非常中肯的评价。熊文正先生对于示创08年的表现，他表示，因为示创是刚进入国内市场的新兴品牌，因此无论是产品线还是市场布局示创一直坚持“一步一步走”，在切割市场中赢得发展的机遇。通过细分的切割市场建设，在欧美地区，以及我国的台湾、香港等地示创投影机已经树立起国产家用机的高端品牌形象。

    示创投影机采用的是3LCOS显示技术“集合了3LCD和DLP两种显示投影技术的优势，目前示创在家用LCOS产品上的竞争对手只有JVC和索尼两家”。HD900投影机的光学引擎和镜头都是自主开发的，同时该产品还采用了高档次的HQV芯片，不仅能带给消费者顶级的视听体验，通过自主的技术研发更是能够在产品的显示性能上实现差异化的提升。在欧美市场，消费者很看重示创投影机独特的影像还原韵味。

    因为国内投影市场是非常讲究渠道力，因此示创同样在非常注重渠道的开发。08年，示创根据家用投影机的自身特点，在国内市场分别确定了华北和华东地区的区域代理商。其中，上海网庭负责的华东市场，北京索兰影音负责以北京为代表的华北市场。与其他行业投影机渠道布局不同，示创选择这两家代理商都是专业的影音公司，其中上海网庭在华东地区个人消费者当中拥有很好的口碑，而北京索兰影音更是在北京地区赢得许多专业发烧友的认可。可以说示创联姻这两家代理商可以说渠道布局是非常合理的，因此示创投影机通过这两家代理的商的渠道铺垫，还是赢得许多专业消费者的关注的。

    同时，示创在积极布局代理渠道的同时，示创也选择了部分专业媒体和网路媒体进行了必要的产品宣传。极大的曝光示创投影机的曝光率，为示创品牌专业形象的树立奠定了坚实的基础。

    08年示创通过专业家用投影机率先进入国内市场，取得了预期的目的。比如说在品牌的曝光率以及产品的专业性的宣传上都树立一定的高度，这为示创接下来在国内市场的做了很厚的铺垫。据悉，09年，示创将树立品牌和商务家用两条腿走路，在不同应用市场去进行开拓。

    “商务市场将是示创下一步重点推广市场之一”，熊文正表示，“示创将在09年在保持家用投影机的优势的同时，将陆续拓展商务投影市场的宽度。” “示创商务投影产品也将走市场细切的路线”。目前全球推出3LCOS商务投影机的厂商只有佳能一家。示创选择这样一个细分市场切入商务领域无疑是具有“竞争压力小”的优势。

    笔者认为示创在LCOS投影领域具有“先发”优势。这种技术力量的优势，将使得示创投影机获得更多的性能加分，以及时间筹码。这些条件决定了示创作为一家掌握了投影机核心技术的本土企业，有足够的实力发展的更加壮大。