盘点2008 大话我难忘的十个投影品牌

索尼多线进攻 显王者风采

    2008年对于Sony的投影业务而言，无疑是特别的一年。索尼凭借自身的领先技术及成熟经验，以及对国内用户日益多元化的使用需求与特点的深入研究，不断推出性能卓越、使用方便、设计时尚的投影机产品，并通过灵活多样的渠道发展策略，为政府、学校和企事业单位等不同领域的用户量身打造了各种高性价比的解决方案，使索尼投影机在教育、培训、家庭影院以及各类商务会议中获得了普遍使用，在市场上引起极大反响。根据IDC的最新数据显示，08年上半年索尼投影机以平均10.2%取得了市场占有率第一名的好成绩。

    索尼中国专业系统集团应用业务总部显示设备部总监本野桂表示：“中国市场潜力巨大，经过最近几年的快速发展，中国市场已经日臻成熟。索尼公司非常重视中国市场，中国的投影机销售额占了索尼全球投影机销售业绩的五分之一左右，并且在未来的几年仍然有望保持较快的增长速度，08年索尼的投影机业务取得了飞速发展，市场份额也在不断刷新纪录.”

    事实上，尽管08年的各品牌的具体销售统计报告并没有出炉，但是许多业内专家都分析认为，08年索尼无疑是国内投影市场最后的王者。凭借着丰富的产品线以及为用户的需求为出发点，推出了优质、完整的投影系统解决方案赢得市场的认可。

    说到08年索尼的成功，笔者总结索尼取得成绩的几大因素为“布局早、定位准、渠道稳、产品线完整。”

    布局早：08年刚开春，当大家还沉侵在春节的节日气氛中的时候。3月6日，Sony就在北京召开了“更多宽屏分享、更多应用—2008 Sony投影机新品发布会”，会上Sony公司推出了包括VPL-ES5/EX5/EX50和VPL-EW5在内的4款产品。此次4款产品，采用了无机配向膜技术这一Sony首创的独特技术，这也是Sony公司第一次将此技术运用到入门级产品中。结合此次令人耳目一新的全新产品造型，将不仅满足传统商务、政府机关等领域用户的投影需求，也将极大满足教育领域用户和家庭消费者的投影需求。

    定位准：08年春天索尼率先VPL-ES5/EX5/EX50和VPL-EW5四款商务投影机，这四款投影机定位是以入门级商务市场为切入点。索尼中国专业系统集团投影显示设备部长本野桂表示，随着会议演示、培训需求的增加，商务投影机已成为IT市场中新的增长点。2008年商务市场将呈现良好的发展趋势，用户对投影机的功能细化和使用性能有了更好的要求，因此索尼在新品的研发上注重了更高的画质和更实用的附加功能，此次四款新品投影机就是贯彻这一特点，从而满足更多的终端的用户的需求。而事实上，08年索尼凭借着这几款入门级商务投影机赢得不少的市场的份额。

    渠道稳：中国的投影市场是一个非常讲究渠道力的市场，因此要想国内市场立足。渠道体系那是重中之重。而08年索尼在投影领域的表现不断赢得渠道代理商的肯定。北京美承互联数码科技发展有限公司的孙总表示，索尼作为一个国际品牌，拥有广泛的影响力。索尼的投影机，拥有BrightEra和SXRD等独特的技术优势和一贯的高品质。特别是索尼投影机在工业设计上，有着令人惊叹的造诣。

    浙江新远方映像数码科技有限公司的李总对索尼评价是，从01年就开始了与索尼产品的合作，在与索尼的合作过程中，我们保持了良好的沟通，双方都能够以开放的心态来进行交流。此外，作为厂商，索尼对于渠道商在区域利益的保障方面做得整体还是不错的。我对未来索尼投影机的市场表现很有信心。

    产品线完整：08年索尼产品线极其丰富，是高于之前任何一年。几乎涵盖了投影机应用的全部领域：从适合家庭个人用户的SXRD技术全高清家用投影系列、中小型会议的VPL-ES5/EX5/EX50和VPL-EW5系列，到特别面向教育或中型会议安装而开发的VPL-CX130/150系列，乃至大型会议室/礼堂等场合使用的宽屏/高清机型和广泛应用于影院/模拟仿真/监控室等工程类的应用等等。

    点评：优秀的品牌形象力、完善的产品线、强有力的渠道体系以及市场切入准，这无疑让索尼投影机在2008年风光无限。只是笔者有个担忧，在08年连索尼都进行价格上的倾斜了，可见投影市场的价格利润将更来更薄了.