展望：2009投影机产业将不惧“金融危机”

    告别了2008年，国内数字投影机产业正式进入2009大“牛”之年，然而牛年的开始却并未充满牛的气象。在全球金融危机的影响下，2009年的投影机产业拥有更多的未知数。

    在09年之前的数年内，国内投影机市场规模一直保持高速增长的态势，市场销量一年一个新台阶。即便是在08年，在教育市场全面萎缩盘整、商务市场遭遇年底金融危机寒流的背景下，国内投影机市场依然获得了超过20%的市场增长率，销售数量达到57万台。

    但是随着全球金融风暴影响的深入，这种高速增长的态势已经面临巨大的阻力。这就如同一个巨人突然患上了感冒，而感觉四肢酸软。但是这种感冒症状将随着时间而逐渐消退。在各种不利因素影响下，一直牛市冲天的投影机产业，必然噪09年面临崭新的发展机遇，并呈现出前所未有的崭新发展规律。

    两大因素困扰09年投影机市场

    2009年国内投影机市场将面临两大因素的困扰：金融危机影响的进一步深化、行业盈利水平的下降将成为所有投影机厂商必须重点解决的问题。

    09年第四季度，发源于美国的金融危机开始显著影响国内投影机市场。其中，商务市场受伤最深。金融危机的发生直接导致出口导向型企业的经营困难；金融危机严重影响以金融企业为代表的大企业市场的消费信心；金融危机将导致个人消费市场的低迷；同时，金融危机的发生也将使政府采购市场面临紧缩的局面。

    金融危机对投影机产业的影响还体现在流通和制造环节。以代工为主的投影机制造企业09可能出现比较困难的局面。零售市场的萎靡可能导致投影机产业部分零售渠道商的破产或者撤出，将使07、08年发展起来的投影机零售渠道遭遇一定的损失。

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    金融危机对国内投影机市场的影响尚处于发展阶段。较理想的预期认为金融危机的影响至少会持续到09年春季末，大部分预测认为09年夏天将是整个经济环境的转折期，部分悲观的估计认为金融危机的影响将持续三年左右。无论那种对金融危机影响力的评估，都将使09年投影机产业面临一定的不利影响。

    除了金融危机的影响外，投影机行业利润水平的持续下降将进一步加深金融危机对投影机产业，尤其是中小品牌和渠道商的影响。据统计表明，07年国内投影机市场单台产品平均售价在10000元以上，而08年国内投影机产品均价降低到了不足8000元，单品跌价达2200元到2500元。

    国内投影机行业销售额增长停滞不前已经是困扰投影机产业进一步发展的最主要问题。07年较06年投影机产品国内市场销售额增长不足3%，08年较07年投影机市场销售额增长不足1%。而三年间，投影机产业市场销售台数却从38万增长到了57万台。

    在国内投影机市场单台产品赢利能力下滑的背景下，投影机产品的价格下调速度还有加快的趋势。08年投影机市场产品降价幅度达到23%，07年投影机市场均价变化只有13%。价格的激烈下滑可以看成是厂商为了应对利润危机而采取的“薄利多销”战略。投影机市场产品赢利水平的波动还将在09年全年伴随投影机产业的成长，并成为左右09年投影机产业格局的重要因素。