不尽如人意-2008年投影机市场综合报道

发展：价格破冰 真正家用还有多远？
 

    投影机产品在中国已经发展多年，主要市场一直集中在教育、商务等领域，但是在前景广阔的家庭多媒体娱乐市场，却鲜有佳绩。因此很多专家都认为，家用投影机事实上并没有真正进入中国家庭，只是视听发烧友的“玩物”，每年只有几万台的销量。

    另外，此前多年高昂的售价、不菲的使用成本、苛刻的环境要求等多方面因素将消费者挡在家用投影机市场的门外。

    但是中关村宏扬伟业渠道经理何光远表示，“目前部分720P的家用投影机已经降到万元以下，用户已经不存在买不起的问题。”而两年前，720P机型的价格还高高在上，主销机型的价格也都在万元以上。

    从上游供货商来看，也在努力让投影机走向家用。不久前，德州仪器就宣布，通过价格、整合度、画质、光源与移动投影技术的创新，DLP将在2008年为消费市场带来更多投影产品，正式开启“投影普及元年”。同时，德州仪器DLP产品事业部亚洲区业务总监黄志光指出，“2007年全球前投影市场整体出货量达550万台，较2006年成长16%，预计2008年全球投影机市场还将成长至20%以上。”

    “其中，近150款的DLP投影机价格都在999美元以下，而在500美元以下的DLP入门机种市占率更高达98%。”黄志光说。可见，价格的突破作为投影机向家庭用户普及已经打下了很好的基础。

    在过去的2007年，家用投影机市场也引来了不少家电企业也积极参与。其中索尼的高调进入无疑成为了推动家用投影机市场的一大动力。索尼在去年，首次推出BRAVIA家用投影机系列产品，这是两款主流720P分辨率的AW系列家用投影机：VPL-AW15和VPL-AW10。如今，BRAVIA已经成为索尼平板电视的招牌，而推出BRAVIA的家用投影机，显示了索尼对家用投影机市场的重视。

    索尼消费电子营业本部的高明向媒体表示，家用市场一直是索尼非常关心的一个领域，而且国内家用市场发展也比较快。特别是近一两年来，整个家用市场也被众多投影机厂商所重视，家用投影机的价格也有所下降，现在许多720P产品价位都在万元左右，消费者对这个价格还是能够承受。这也促使用户对家用投影机的消费理念发生了改变。

    除了索尼，夏普、松下在华推出面向家庭用的投影机产品不久，包括国内家电巨头之一的长虹也推出其首款家用数字电影投影机PDF720P，并宣布联手美国德州仪器正式进军投影机市场。家电厂商普遍认为，在等离子、液晶、投影等众多大屏幕解决方案中，投影机与其它方案相比，最显著的优势是在70英寸-125英寸大尺寸画面方面拥有优势，此外还具有成本低和节能的特点，这是同等价位其它大屏幕不能比的。一部中档次的投影机市场零售价仅在万元左右，这让用户更容易接受。

    “家用市场已经被众多投影厂商看好，而且家用投影机也开始赚钱了。”明基投影机事业部高级产品经理陈士龙也表示了同样的观点。明基将实现家用投影机的国产化，通过本土化的战略，不断降低成本。陈士龙认为，现在投影机在技术方面的差异越来越小。最主要的关键在于应用。

    陈士龙告诉记者，“家用投影机目前最大的优势在于互动，游戏的环境非常有利于家用投影机的推广，为此明基近期推出的W500，就是认准了与游戏的结合点是最佳的推广方式。”

    很多受访人也都认为，无论是价格低廉的低端产品480P和SVGA娱乐机，还是具备高清特性的高端产品720P和1080P，借助08年奥运契机，有机会成为众多家庭消费者关注的焦点。随着价格的不断下调，投影机正在成为家庭娱乐领域的一个新兴亮点。