借力奥运发威 08上半年国产平板漂亮翻身

奥运激情，强国之民助国货平板翻身

    08年北京奥运会的到来，给本已经火爆的平板市场又添上了一把柴。而这把火无疑对国产品牌更有利。

    分析指出，奥运会的召开势必会加快国内平板电视产品的普及进程。其对市场扩张作用影响渴望一直持续到08年底。在奥运会的带动下08年国内平板彩电市场将出现接近翻番的增长。其市场增长率将显著高于07年的水平。08年也将是国内平板彩电市场最后一个增速渴望接近一倍的年份。

    奥运平板商机给国内彩电军团的翻盘战添上了又一份成功的砝码。作为中华民族的一件百年盛世，奥运会的召开充分体现了中华民族强大的实力。在民族情怀的感召下，选择奥运平板的消费者自然会更钟情于国产品牌的产品。加之国内平板军团对奥运商机的恰当把握，以及对国家奥运代表团队的大力赞助、倾力支持，令国内消费者对民族彩电品牌充满有好感。感情分的获得和奥运营销的成功，使得奥运商机的天平更多的垂向了国产彩电品牌。

    在诸多有利因素的影响下，08年上半年，国内彩电企业终于迎来了市场翻盘的机会。在CRT、液晶电视、等离子电视三个细分领域的全面领先，标志着外资品牌依托价格战获得市场优势的战略已经开始衰退、瓦解。但是，这仅仅是中外彩电企业平板大战的一个阶段性成果。分析认为，在以后的竞争中内外资军团的较量还将逐步升级。

长虹PDP项目一期工程鸟瞰图

    支撑外资品牌价格战的实力实际上是外资企业产业链上下游贯通的格局。掌控整个产业链的外资平板企业无疑具有更高的综合成本控制能力。专家指出，在价格战的过程中外资平板企业一直采用以面板利润补贴整机亏损的做法来保持整个产业链的盈利。正是这种特殊的利润方式，令国内军团在没有产业链资源的条件下，不具有和外资品牌进行价格抗衡的实力。

    但是这种上游资源片面分配的状况已经逐渐改变。8月长虹的等离子屏项目一期工程即将量产。这是现了国产平板军团在屏幕资源上的产业化层面的零的突破。不仅如此，TCL、海信、创维等企业还纷纷加强了在液晶面板的模组项目上的投入，并期望通过扩充产业链长度获得更多的竞争实力，并提高产品的差异化水平。

    综合来看，目前国内平板产业正处于一个由低谷到上升期的拐点。在这个转折点上，每一步战略决策都至关重要。08年上半年，国产军团已经迎来这场历史性转折的开门红，相信在接下来的市场竞争中，民族彩电企业依然能交出优异的答卷。