借力奥运发威 08上半年国产平板漂亮翻身

洋品牌平板价格战潜力耗尽

    在平板电视电视产品普及的早期阶段，国内彩电企业凭借制造优势、渠道优势和技术先进性，一度成为国内平板市场的领导者。在03年到06年的三年间，国内平板市场保持翻番的增长速度，国内彩电军团的贡献功不可没。这一时期，国内品牌在国内市场的占有率一度高达70%以上，成为了整个产业的领导者。

    分析认为，在平板普及早期，国产军团能够获得如此骄人战绩的主要原因不仅仅在于，国产产品相对合理的价格，更在于国内彩电产品丰富的功能的出色的性能。

    数据表明，03、04年外资彩电品牌的平板产品价格普遍比国内彩电企业高出一半甚至几倍以上。同时，国内彩电企业率先开发出流媒体功能、可录功能、六基色技术等优势的产品功能和技术。这使外资产品不仅仅表现出虚高的价格，甚至在基本的性能上也处于劣势。这种巨大反差在05年底、06年初达到最大程度。

    处于市场竞争劣势一方的外资军团也不会轻易放弃国内数以万亿计的平板市场的巨大蛋糕。06年初开始，再认识到自身产品的性能水平不足以和国产产品来开差距，进而征服消费者的处境之后，洋品牌悍然举起价格屠刀，以前所未有的力度向国内彩电市场发动了价格突袭。

    外资家电产品在国内市场的策略通常采用大品牌、高品质配合高价格的高利润策略。在平板市场上，包括索尼等国际高端品牌及其发起的价格战可谓前所未有。专家认为，外资军团的价格战举措不仅表明了外资企业急于夺得市场的急迫心态，更是说明了外资军团平板产品在于国内企业同类产品比较中并不具有“传说中”的性能优势的事实。

    但是，价格战并不能在最终的市场较量中为外资军团赢得永远的优势。虽然在价格战的早期，消费者看到外资产品，特别是原来价格很高的产品的大举降价，能够吸引起足够的购买欲望。但是随着外资产品降价空间的压缩，甚至消失，以及消费者认识到外资产品能够大幅降价的秘密后，这种价格战的消费引导力量则会最终消失。

    进入08年以后，外资阵营的平板产品纷纷表现出“价格降无可降”的局面。据统计数据显示，08年五一节期间外资平板产品部分产品的价格已经低于国内彩电企业的类似产品。专家指出，外资品牌牺牲利润，甚至是赔本抢市场的行为已经不能再长久的持续下去。价格战的策略即将走向末路。相比较之下，国内彩电企业的价值战威力即将迎来爆发。