奥运TOP赞助商又如何 松下国内市场奥运营销惨败

    如果说松下白电的劣势市场表现并不足以印证松下中国奥运营销的失败。那么作为松下全球最重要的主打产品的等离子电视的“惨败”市场表现，就更具说服力了。

    作为欣赏首届高清奥运的必备设备平板电视自然成为奥运营销大赛中的“焦点”产业。松下在全球等离子市场超过三分之一的市场份额也为松下做好奥运营销奠定了坚实的基础。同时，松下也意识到了奥运会给其平板产品，尤其是等离子电视、高清机顶盒和数码相机产品带来的巨大市场商机。

    08年上半年为了配合奥运营销，作为国际奥组委全球顶级的TOP赞助商，音视频设备(包括电视,摄像传输等AV设备)领域的指定赞助企业，松下不仅在国内平板市场推出了“8”系列的全尺寸平板电视新品，更是史无前例的提供了一款“奥运专机”：北京2008年奥运会正式电视机。该电视机上有明确的奥运会五环标志，并且是限量产品。该产品有松下音视频产品的代言人范冰冰全面代言，从4月其在国内市场全面进入销售阶段。

    但是松下的努力是徒劳的。

    据奥维咨询数据显示，国内等离子电视08年1至4月份销量分别为20.9万台、12.3万台、10.7万台、14.1万台，而去年同期分别为5.2万台、4.5万台、2.4万台、2.5万台，销量增长明显。另据中怡康时代市场研究公司推总数据显示，2008年1～5月份等离子电视国内市场的销量52.8万台，比去年同期增长149.6%。截止6月份上半年国内市场等离子销量已经超过81万台，销售数量增幅同比超过202.7%，且已经大大超过了07年全年销售量的总和。

    在等离子电视市场火爆的背景下，松下产品的销售数量却并不理想，甚至市场占有率出现严重下滑。中怡康数据显示，从中国等离子电视市场主要品牌竞争的格局来看，日立以23.5%的市场份额，占据了市场第一的位置。海信达到了18.5%，松下为18%，海尔为8.7%，创维是5.4%。这是松下等离子电视国内市场半年度销售数据统计中首次跌落第一名位置。07年及以前数年份内，松下在国内等离子市场占有率一直稳居28%左右。

    另据奥维咨询监测统计数据，日立在08年1～3月份的销量市场占有率分别为22.4%、20.6%、19.90%；松下分别为24.4%、21.3%、17.54%；海信分别为15.6%、17.6%、21.08；海尔分别为9.2%、10.8%、11.53%。此外，长虹、创维等品牌销售业绩也有不小的提升。

    在08年第二季度，日立加强了低价格产品的铺货力度，在一定程度上制止住了市场占有率下滑的姿态，市场占有率获得了一定程度的恢复。但是，松下等离子电视产品在市场策略的跟进上明显滞后，未能及时扭转市场占有率下滑的颓势。其市场地位不仅被日立超过，更是落后于国产品牌海信。

    松下08年上半年等离子电视市场占有率的大幅度持续下滑，不及丢失了松下在国内市场长期盘踞的等离子第一的宝座，同时也与松下等离子产品在全球市场的表现来开了更大的差距。作为松下奥运营销的核心产品，松下全球市场的最主要利润支撑点的等离子电视的国内市场颓势表现，能够深刻说明松下奥运营销战略的不足，并指示出其堪称惨败的战绩。