决心 信心 行动 宏碁投影市场目标赶超明基

     “在未来的两年内，在台系厂商内，不敢说超过BenQ，但是和BenQ肯定会有一拼。”在谈到宏碁投影机的市场目标时，神州数码显示设备事业部方案BU产品总监高飞给出的答案不由令人感到有些震惊。

    在国内投影机市场，明基一直担当着DLP投影技术集团的领头羊角色。在零售市场，其市占率近年来更是持续保持销量数一数二的位置。宏碁做出期望在未来的两年内达到产品销量能够和明基抗衡的表态，足以窥见宏碁在国内投影市场的“大计划”。

    事实上，自从去年宏碁重返国内投影市场以来，其各方面大动作就持续不断。首先是签约国内IT分销行业的大哥大神州数码作为产品总代理；接下来又推出了一系列极具市场针对性的产品，尤其是在超低价市场的布局更是不乏数个“业界第一”的大手笔；与此同时，宏碁投影机的全国渠道也已完成主框架的铺设……

     “从没有哪家企业在进入国内投影机市场的时候有过如此的决心、信心和行动”，有评论如此表示。“从去年十月份开始到今年三月份，Acer投影机也好，神州数码也好，是一个试水的过程。我们在找双方的定位。经过小半年的磨合，我们对Acer的定位非常清楚了”，从高飞的话中同样能够感受到，宏碁在国内投影机领域那种从容不迫的将帅之风。

宏碁进入国内投影市场决心很大

    据IDC研究机构的预计，2006年到2010年，中国投影机市场复合增长率将保持在38.9%左右，是IT产业中不多的亮点领域之一。同时，投影机市场产品的净利润率水平更是远远高于IT行业平均3%的比例，成为IT行业真正的香饽饽。面对如此丰盛的产业盛宴，作为我国最具品牌价值的IT企业，宏碁自然不会轻易放过。

    从全球市场来看，宏碁已经是主流的投影机品牌，并持续保持着业界领先的市场增长率。在EMEA（欧洲、中东和非洲）市场，2007年Acer投影机以8.8%的市场占有率位居第三，而在2007年第四季度则增至10.3%位居第二；在以严谨挑剔闻名全球的德国市场，Acer在2007年第四季度以16.2%的份额高居榜首；在新兴的南非市场，2007年以32%的市场份额稳站鳌头；在亚太市场，面对日本老牌厂商的竞争，Acer表现同样不俗，以10.1%的份额位居前列。

    在全球市场的巨大成功，令宏碁拥有着极其迫切的欲望，把欧美的成功模式移植到国内市场。同时，打造一个本土市场领先的宏碁投影机产业格局，也是宏碁持续保持全球业务增长的战略性布局，其对宏碁全球市场的意义来讲绝不仅仅是表面上的销售额数字。分析认为，宏碁在国内市场的大举出手，可以看成是宏碁期望在整个亚洲市场获得压倒“日系军团”市场份额的关键举措。