日韩企业掀起价格战 平板业需防不正当竞争

　　2008年上半年，日韩品牌用中国厂商最擅长的方式击败了中国品牌，让不少业内人士惊呼中国品牌进入了真正意义上平板的冬天。

　　记者获悉，夏普、LG、索尼等日韩厂商将上半年的价格变动行为称之为“战略性亏损”。创维集团副总裁杨东文表示：“国外品牌在中国平板电视的销售价格目前甚至都低于中国品牌，他们的目标就是通过降价来打垮中国的彩电行业。”

　　依据中国电子技术标准化研究所高级工程师张素兵博士和中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩给《中国电子报》记者的成本核算，面板的成本占据整机成本的60%-65%。

　　记者查阅DisplaySearch（全球知名市场调研机构）网站近半年的信息获知，自去年3月液晶面板供不应求以来，各尺寸液晶面板的价格并未出现大幅变动。参考DisplaySearch4月17日发布的面板售价情况，我们可以发现40英寸级(40英寸和42英寸)液晶面板的售价在515美元-530美元，按照国家外汇管理局4月17日美元兑人民币=1∶6.99汇率来算，液晶面板价格为3600元-3705元。这样，一台40英寸级液晶电视的成本价在5539元-6175元。

　　结合中怡康的统计数据来看，目前索尼、三星和夏普40英寸级液晶电视均价分别为7781元、7820元和10495元，明显高于成本价销售。此外，三星、LG、索尼都实现了在中国的本地化生产。

　　不过包括三星、索尼在内的日韩品牌由价值战转为价格战后，其利润已大不如前。近日记者针对日韩品牌的采访都被对方回绝，而先前日韩品牌都有厂商对记者表示今年上半年的利润很低，有些时候仅为了完成走量，根本没有利润。

　　市场研究公司iSuppli分析师张岩接受《中国电子报》记者采访时表示：“索尼、三星打头，夏普、LG随后跟进的价格战，早在去年下半年就在全球市场展开，中国市场今年上半年才陆续体现出来。”她表示，三星、索尼互相较劲，争做全球液晶电视的老大，而要实现这一点就必须做大规模，这是他们在全球市场以接近成本价出售产品的根本原因。

　　据iSuppli5月8日的监测数据显示，在美国市场，价格战导致索尼40英寸液晶电视均价为1679美元，最低为1197美元；三星40英寸液晶电视均价为1492美元，最低为965美元；LG42英寸液晶电视的均价在900美元-1000美元，最低价为884美元。