日韩企业掀起价格战 平板业需防不正当竞争

    为了争夺市场占有率第一的宝座，由“3S”(索尼、夏普、三星)主导的价格战下半年在中国市场将更加激烈。不过，日韩品牌由价值战转为价格战后，其利润已大不如前。

　　目前没有一家国内企业的液晶电视市场份额超过10%，日韩品牌主导的价格战让国内企业陷入困局。统计显示，2008年1-5月，在LG（乐金）、夏普等日韩品牌液晶电视大幅降价的影响下，创维、海信、TCL等国内企业在中国市场的市场份额大幅减少。由于夏普的异军崛起，索尼开始无限量供应低端产品，三星也适时地采取了价格松动策略，而为了争夺市场占有率第一的宝座，这种由“3S”(索尼、夏普、三星)主导的价格战下半年在中国市场将更加激烈。

　　中国品牌痛失主导权

　　价格战，这个曾经是国内企业最擅长的战术，在今年上半年却被日韩厂商运用得灵活自如。单从市场占有率变化来看，甚至用“成功”来形容都不为过。

　　根据中怡康的统计，2008年1-5月，日韩品牌液晶电视的市场占有率达到53.32%，国内品牌的市场占有率则为46.68%，而去年1-5月，国内品牌的市场份额还高达56.43%，今年减少了10个百分点。目前在一、二级市场，三星、索尼和夏普三家的份额加起来超过30%，而零售量份额超过10个百分点的国内企业一家也没有。

　　日韩厂商中，索尼液晶电视市场份额从去年6月的4.77%上升至今年年初10.56%，今年5月份额近12%，成为日韩品牌中增长最快的企业；夏普市场份额从去年6月的4.42%增长到今年5月的9.51%，增长势头还在继续；LG市场份额从去年6月的3.54%上升至今年5月的7.45%。

　　“索尼、夏普、LG等企业市场份额快速上涨主要得益于产品大幅降价。”中怡康市场研究公司市场总监彭煜向《中国电子报》记者分析了这些企业40英寸或42英寸产品的价格走势：索尼40英寸电视从去年6月的13103元的均价降至今年5月的7781元，夏普42英寸电视的价格从去年6月的16815元降至今年5月的10495元，一年不到的时间，降价6000多元，降幅达40%以上。

　　2008年上半年，除了三星、索尼这对“生死冤家”继续在中国市场进行价格对攻外，后来者夏普、LG则是有过之而无不及。

　　国内某品牌电视老总曾经向《中国电子报》记者出示了一张LG平板电视的五一促销宣传页，包括LG最新系列在内的多达几十种型号的产品都大幅降价促销，平均下降 1000元，有些型号甚至下降3000元。

　　对于价格战，我们并不陌生。当2004年液晶电视刚刚在中国市场兴起的时候，国内企业延续了在CRT(显像管)时代成功的市场营销策略，一上来就试图通过价格战扩大产业规模，从而达到控制市场的目的。

　　然而当中国液晶市场的规模从100万台到500万台再到近千万台规模的时候，国内企业才意识到过早地展开价格厮杀是失策的，因为透支的液晶电视价格导致国内企业利润并不乐观，甚至一些企业需要拿CRT电视赚来的利润来填补液晶市场的亏损。于是从去年下半年开始，国内企业从价格战转到价值战的轨道中来。