彩电企业正处转型期 CRT仍是重要利润来源

农村市场空间巨大  

    值得注意的是，农村购买力的提高直接推动了农村彩电市场的增长。在传统CRT电视市场，农村市场的比重已经超过了60%；而平板电视在沿海发达地区的农村也已经出现了快速增长的苗头，“平板进、CRT退”的态势日益显著。  

    液晶电视的扩张势头超过等离子电视，而CRT电视因农村市场启动和自身技术改良，延缓了衰退速度。  

    当前我国彩电业的产业升级周期契合了我国国民经济的消费升级周期，二者的共振使我们有理由看好我国彩电行业的发展前景，而从短期影响来看，2008年奥运会有望成为我国彩电行业发展的一大契机。  

    从宏观环境来看，影响我国彩电行业发展的两大因素依然存在：一是国民经济平稳增长带来居民购买力的持续提升，二是城镇化步伐不断加快。以此为背景，消费升级成为推动我国彩电行业发展的主线。  

    在微观层面，城镇居民消费观念和品位提升，定位中高端市场的平板电视在居民消费支出中的比重，将明显增加。  

    需要重点指出的是，我们更看好农村市场的发展潜力。考虑到我国鲜明的城乡二元化结构特征，农村彩电市场保有率仅相当于城镇平均水平的60%左右，因此，农村市场一旦全面启动，其巨大潜力足以使彩电行业再获一次高速成长的机会。  

    随着“三农政策”、“家电下乡”等效应的不断深化，我国农村市场全面启动的契机已经来临。与城镇居民基本以改善性需求为主不同，农村居民购买电视的需求更为宽泛，除改善性的换机需求以外，新增需求将占很大比例，这意味着传统的CRT电视