彩电企业正处转型期 CRT仍是重要利润来源

彩电企业正处转型期

    据统计，2007年国内整体彩电零售市场销售额为1083亿元，同比增长了14%。其中,液晶彩电销售额为610亿元，等离子彩电销售额为70亿元，CRT(显像管)电视销售额为392亿元。从以上数据可以看出，平板电视在销售额方面已经完全超越了CRT电视，但CRT电视的销售额仍然占据整体彩电的很大份额。不过，对于厦华、夏新、TCL、康佳等彩电业整机企业来说，他们的主要利润还是来自CRT电视。  

    四川长虹多媒体产业公司副总经理陈宁接受记者采访时表示：“长虹今年CRT电视销售量比去年同期下降了20%，而平板电视的销量呈上升势头。未来的趋势肯定是平板电视代替CRT电视，但是这个周期会很长。毕竟CRT电视目前在销量占比上仍然超过50%，虽然现在下滑幅度较大，但这主要是因为CRT电视市场基数较大，未来会保持逐步下滑的态势。虽然CRT电视市场占有率依然很高，但长虹目前的平板电视的利润已经超过了CRT电视，未来发展的重心也会是平板电视。”  

    彩电企业现在面临的一个最大的问题是由CRT电视向平板电视转型，许多企业的平板电视业务还是亏损的，而且亏损的幅度较大。  

    目前来看，中国彩电企业在平板电视市场的竞争优势也不是特别明显，还面临着很大压力。企业对平板电视前期投入的比例过大，短期内没有形成良好的投入产出比。如果我们解读一下彩电企业的年报就会发现，真正的利润来源于平板利润的增长还是很少的，更多还是来源于非彩电业务，甚至来源于一些投资收益。  

    家电业专家陆刃波认为，中国彩电业整体步入了从CRT电视时代到平板电视时代的“痛苦转型期”，由于在液晶面板、等离子面板等平板电视上游产业缺失核心技术，中国彩电行业整体利润率下滑，市场份额也迅速被技术实力雄厚的国外厂家抢走。只有在上游面板产业掌握资源和核心技术，才是国内品牌今后的根本出路。当然，这是一条非常艰苦的道路。  

    短期内CRT电视的规模和利润都出现了下滑，而平板电视却呈现规模化增长。但值得关注的是，平板电视销售利润的增长却没能和销量增长成正比。  

    与平板是竞合关系  

    奥维咨询公司副总经理金晓锋接受记者采访时表示，CRT电视有其必然的历史使命。  

    首先，从消费需求角度看，中国的特殊国情使CRT电视存在巨大的市场空间。中国消费市场的分层比较明显，东西部地区存在差异，城市农村存在差异，导致消费产品不可能“一刀切”。“家电下乡”项目以1500元为限价标准，也是基于中国农村消费特点的考量，而千元级家电正是未来几年农村家电消费的主体，所以CRT电视产品较其他彩电类产品而言，具备不可替代的价格优势。  

    其次，从产业角度看，CRT在中国具备完善的产业链，中国正在逐步成为全球CRT电视的品牌、设计中心和制造大国，加上发展中国家还有很多CRT电视的市场需求，CRT电视既可以走向中国农村市场，也可以走向全球市场。  

    最后，从企业的角度来看，CRT电视和平板电视两类产品是相辅相成的，在一段时期内，两类产品是共同存在的，更多的是在竞争中互相促进产品、技术和营销模式成熟。所以，CRT电视和平板电视两类产品其实不是“竞争”，而是“竞合”。  

    在我国农村市场的发展空间依然较大。

农村市场空间巨大

    值得注意的是，农村购买力的提高直接推动了农村彩电市场的增长。在传统CRT电视市场，农村市场的比重已经超过了60%；而平板电视在沿海发达地区的农村也已经出现了快速增长的苗头，“平板进、CRT退”的态势日益显著。  

    液晶电视的扩张势头超过等离子电视，而CRT电视因农村市场启动和自身技术改良，延缓了衰退速度。  

    当前我国彩电业的产业升级周期契合了我国国民经济的消费升级周期，二者的共振使我们有理由看好我国彩电行业的发展前景，而从短期影响来看，2008年奥运会有望成为我国彩电行业发展的一大契机。  

    从宏观环境来看，影响我国彩电行业发展的两大因素依然存在：一是国民经济平稳增长带来居民购买力的持续提升，二是城镇化步伐不断加快。以此为背景，消费升级成为推动我国彩电行业发展的主线。  

    在微观层面，城镇居民消费观念和品位提升，定位中高端市场的平板电视在居民消费支出中的比重，将明显增加。  

    需要重点指出的是，我们更看好农村市场的发展潜力。考虑到我国鲜明的城乡二元化结构特征，农村彩电市场保有率仅相当于城镇平均水平的60%左右，因此，农村市场一旦全面启动，其巨大潜力足以使彩电行业再获一次高速成长的机会。  

    随着“三农政策”、“家电下乡”等效应的不断深化，我国农村市场全面启动的契机已经来临。与城镇居民基本以改善性需求为主不同，农村居民购买电视的需求更为宽泛，除改善性的换机需求以外，新增需求将占很大比例，这意味着传统的CRT电视