彩电企业正处转型期 CRT仍是重要利润来源

    据统计，2007年国内整体彩电零售市场销售额为1083亿元，同比增长了14%。其中,液晶彩电销售额为610亿元，等离子彩电销售额为70亿元，CRT(显像管)电视销售额为392亿元。从以上数据可以看出，平板电视在销售额方面已经完全超越了CRT电视，但CRT电视的销售额仍然占据整体彩电的很大份额。不过，对于厦华、夏新、TCL、康佳等彩电业整机企业来说，他们的主要利润还是来自CRT电视。  

    彩电企业正处转型期  

    四川长虹多媒体产业公司副总经理陈宁接受记者采访时表示：“长虹今年CRT电视销售量比去年同期下降了20%，而平板电视的销量呈上升势头。未来的趋势肯定是平板电视代替CRT电视，但是这个周期会很长。毕竟CRT电视目前在销量占比上仍然超过50%，虽然现在下滑幅度较大，但这主要是因为CRT电视市场基数较大，未来会保持逐步下滑的态势。虽然CRT电视市场占有率依然很高，但长虹目前的平板电视的利润已经超过了CRT电视，未来发展的重心也会是平板电视。”  

    彩电企业现在面临的一个最大的问题是由CRT电视向平板电视转型，许多企业的平板电视业务还是亏损的，而且亏损的幅度较大。  

    目前来看，中国彩电企业在平板电视市场的竞争优势也不是特别明显，还面临着很大压力。企业对平板电视前期投入的比例过大，短期内没有形成良好的投入产出比。如果我们解读一下彩电企业的年报就会发现，真正的利润来源于平板利润的增长还是很少的，更多还是来源于非彩电业务，甚至来源于一些投资收益。  

    家电业专家陆刃波认为，中国彩电业整体步入了从CRT电视时代到平板电视时代的“痛苦转型期”，由于在液晶面板、等离子面板等平板电视上游产业缺失核心技术，中国彩电行业整体利润率下滑，市场份额也迅速被技术实力雄厚的国外厂家抢走。只有在上游面板产业掌握资源和核心技术，才是国内品牌今后的根本出路。当然，这是一条非常艰苦的道路。  

    短期内CRT电视的规模和利润都出现了下滑，而平板电视却呈现规模化增长。但值得关注的是，平板电视销售利润的增长却没能和销量增长成正比。  

    与平板是竞合关系  

    奥维咨询公司副总经理金晓锋接受记者采访时表示，CRT电视有其必然的历史使命。  

    首先，从消费需求角度看，中国的特殊国情使CRT电视存在巨大的市场空间。中国消费市场的分层比较明显，东西部地区存在差异，城市农村存在差异，导致消费产品不可能“一刀切”。“家电下乡”项目以1500元为限价标准，也是基于中国农村消费特点的考量，而千元级家电正是未来几年农村家电消费的主体，所以CRT电视产品较其他彩电类产品而言，具备不可替代的价格优势。  

    其次，从产业角度看，CRT在中国具备完善的产业链，中国正在逐步成为全球CRT电视的品牌、设计中心和制造大国，加上发展中国家还有很多CRT电视的市场需求，CRT电视既可以走向中国农村市场，也可以走向全球市场。  

    最后，从企业的角度来看，CRT电视和平板电视两类产品是相辅相成的，在一段时期内，两类产品是共同存在的，更多的是在竞争中互相促进产品、技术和营销模式成熟。所以，CRT电视和平板电视两类产品其实不是“竞争”，而是“竞合”。  

    在我国农村市场的发展空间依然较大。