家用投影与平板电视竞合是利不是弊

前言：家用投影机市场拓展的一些观点

    国内投影机产品市场连续多年达到20%到30%的销量增长，带来的不仅仅是投影机产品的日益大众化，更带来了国际投影机企业对中国市场的关心。目前，这种关心已经开始感染国内的视听产品企业。包括长虹、海尔等多家企业纷纷涉足投影机领域。

    投影机市场引人注目的不仅仅是高速的增长，更包括人们对于投影机市场未来成长性的良好预期。特别是在家用市场，面对巨大的消费者市场基数，分析家们纷纷给出最良好的预期。然而，从近几年家用市场的成长速度来看却并不理想。这导致更多的分析家开始对以往的预测进行反思。

平板市场是否会侵吞家用机市场

    与家用投影机市场增长速度不够理想相比，家用显示行业的另一个娇儿，平板电视却出现了爆炸性的增长。

    据统计数据表明，从03年至今，以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视市场获得了爆发性的增长。07年国内平板产品销量超过700万台，而06年的数字只有400万台。事实上，在03年，平板市场的规模不过几十万台，甚至没有07年的投影机市场规模大。

    平板电视良好的市场成长，令一部分人群开始惊呼：家用投影机的真正竞争对手来了。

    得出这样的结论主要是基于两个原因：首先是平板电视产品超过预期的大型化发展态势；其次是家用投影机的孪生兄弟“背投影电视机”在与平板的较量中已经牺牲了。

    平板产品的大型化，不仅冲击着家用投影机的市场，同时也导致了自身内部等离子技术和液晶技术的持久抗衡。

    在平板产品普及的早些时候，液晶和等离子产品隔守着40英寸的尺寸分界线。液晶电视机产品几乎全部存在于40英寸尺寸之下，而等离子电视机产品则主要包括37、42英寸和更大尺寸的产品。

    但是随着液晶屏幕六代线、七代线、八代线的产能的开出，液晶产品也足可以“经济”的切割40英寸以上产。甚至八代线已经把52英寸作为主流产品线来生产。这使得原本以大尺寸见长的等离子产品面临更大的市场压力。

    在大尺寸上，液晶电视虽然不具有价格优势，但是分辨率、亮度、无烧屏等方面的优势，足以使等离子产品只能甘居于下风。

    液晶产品的大尺寸化不仅能够实现类似于投影机的影院般的展示效果，它也进一步推动了等离子产品向大尺寸的演进。目前，三星、日立等诸多等离子企业已经做出放弃40英寸尺寸级市场，着重发展50英寸和60英寸两个尺寸线的战略调整。这种渐进的大尺寸化的平板电视被认为是可能对家用投影机市场造成威胁的主要竞争对手。在07年，索尼三星正式上市了70英寸的液晶电视机，这被认为是平板电视已经侵入到投影机的优势尺寸线，60英寸以上尺寸的最明显的证据。