家用投影与平板电视竞合是利不是弊

平板市场是否会侵吞家用机市场

前言：家用投影机市场拓展的一些观点

    国内投影机产品市场连续多年达到20%到30%的销量增长，带来的不仅仅是投影机产品的日益大众化，更带来了国际投影机企业对中国市场的关心。目前，这种关心已经开始感染国内的视听产品企业。包括长虹、海尔等多家企业纷纷涉足投影机领域。

    投影机市场引人注目的不仅仅是高速的增长，更包括人们对于投影机市场未来成长性的良好预期。特别是在家用市场，面对巨大的消费者市场基数，分析家们纷纷给出最良好的预期。然而，从近几年家用市场的成长速度来看却并不理想。这导致更多的分析家开始对以往的预测进行反思。

    与家用投影机市场增长速度不够理想相比，家用显示行业的另一个娇儿，平板电视却出现了爆炸性的增长。

    据统计数据表明，从03年至今，以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视市场获得了爆发性的增长。07年国内平板产品销量超过700万台，而06年的数字只有400万台。事实上，在03年，平板市场的规模不过几十万台，甚至没有07年的投影机市场规模大。

    平板电视良好的市场成长，令一部分人群开始惊呼：家用投影机的真正竞争对手来了。

    得出这样的结论主要是基于两个原因：首先是平板电视产品超过预期的大型化发展态势；其次是家用投影机的孪生兄弟“背投影电视机”在与平板的较量中已经牺牲了。

    平板产品的大型化，不仅冲击着家用投影机的市场，同时也导致了自身内部等离子技术和液晶技术的持久抗衡。

    在平板产品普及的早些时候，液晶和等离子产品隔守着40英寸的尺寸分界线。液晶电视机产品几乎全部存在于40英寸尺寸之下，而等离子电视机产品则主要包括37、42英寸和更大尺寸的产品。

    但是随着液晶屏幕六代线、七代线、八代线的产能的开出，液晶产品也足可以“经济”的切割40英寸以上产。甚至八代线已经把52英寸作为主流产品线来生产。这使得原本以大尺寸见长的等离子产品面临更大的市场压力。

    在大尺寸上，液晶电视虽然不具有价格优势，但是分辨率、亮度、无烧屏等方面的优势，足以使等离子产品只能甘居于下风。

    液晶产品的大尺寸化不仅能够实现类似于投影机的影院般的展示效果，它也进一步推动了等离子产品向大尺寸的演进。目前，三星、日立等诸多等离子企业已经做出放弃40英寸尺寸级市场，着重发展50英寸和60英寸两个尺寸线的战略调整。这种渐进的大尺寸化的平板电视被认为是可能对家用投影机市场造成威胁的主要竞争对手。在07年，索尼三星正式上市了70英寸的液晶电视机，这被认为是平板电视已经侵入到投影机的优势尺寸线，60英寸以上尺寸的最明显的证据。

家用背投的消失不是平板的错

    平板电视普及带来的另一个变化是家用背投影电视机的“消失”。在大尺寸平板电视成熟之前，无数彩电企业都非常看好“微显示背投影电视”的成长性。

    事实上，微显示背投影电视的前辈CRT背投影机电视在大尺寸家用电视领域就曾经获得过骄人的业绩：长虹、日立两家企业是该项技术的主要支持者。

    后来出现的3LCD背投电视和DLP背投电视，均采用现代投影技术成像：二者被合称为微显示背投影电视。三星、创维等企业曾经是DLP背投电视的支持者，索尼则重点开发了3LCD技术的背投电视。同时，JVC也把3LCOS电视作为了主要产品推向了市场。

    不过，这些产品目前均已成为历史。甚至，索尼已经在全球范围内停产了3LCD背投电视。长虹也停止了crt投影电视的生产：在该领域长虹一度占据国内超过三分之一的市场份额。在国内3LCD背投影电视领域占据超过五分之一市场份额的三洋，也在07年淡出了这块市场。

    和等离子、液晶技术为代表的平板显示技术相比，背投影电视具有价格低廉的特点。然而，由于亮度、可视角度和体积的弱势，这种产品的市场竞争力并不强。从人们的视野中消失也很正常。不过，由于这种产品在技术上也家用投影机的同源性，它们的失败也使得人们对家用投影机产品的推广产生了怀疑。

    在给“家用投影机”的未来市场下定论之前，必须首先熟悉投影机产品的优势：那就是大尺寸。回想一下在电影院看电影的感觉，什么最能震撼消费者呢？无疑是画面的庞大。家用投影机可以轻易实现100英寸级别的画面：同时，它们并不占什么地方——屏幕可以卷起来，投影机也仅仅是一个小盒子，甚至广角镜头下的一百英寸画面仅仅也只需要3米左右的投影距离。

    如果说，平板电视能够成为CRT电视的替代品主要是应为尺寸的大型化和体积的小型化：那么在足够大的尺寸上，家用投影机对照平板电视也用着类似的优势。

    另一个问题是，平板电视，无论是等离子产品还是液晶电视，其画面综合水平均无法和其前辈CRT产品相媲美。在这点上，家用投影机则，没有类似的“后顾之忧”。家用投影机能够实现足以媲美液晶电视、等离子电视的优秀画质。甚至部分高端产品的影响水平远远超过了普通平板电视机。

    家用投影机还拥有另一个显著的优点，那就是在大尺寸上的价格优势。目前，70英寸以上的平板产品都需要几十万元的天价。而家用投影机的价格却只有八九千元到五六万元，各别高端产品也就是十几万元。这样的价格线，使得在大众型产品上家用投影机拥有不可小窥的“性价比魅力”。

    除此之外，笔者认为平板电视普及，对家用投影产品来讲，带来的“好处”远大于竞争。

    以往，家用投影机产品普及的一个巨大问题来源于“买了投影机看什么”。现在这个问题已经开始被解决，而这解决的动力则主要来自“平板电视的普及”。这就是平板电视所带来的全面的高清化的家用电器风潮和高清化的家庭娱乐风潮。

平板推动高清潮流主力家用投影普及

    在高清潮流来临之前，包括VCD和DVD在内的家庭娱乐影像根本不能显著表现投影机大屏幕的画面魅力。反而由于画面的放大作用，信号解析度水平较低的VCD和DVD画面变得严重“颗粒化”。这使得投影机产品的大画面不仅没有起到改善画质水平的原始初衷，反而成了良好画质的破坏者。

    随着以720p和1080p视频信号为主体的高清节目的出现，这种情形得到了改观的机会。高解析度信号在大尺寸画面上依然可以保持画面的细腻清晰，进而发挥出投影机产品大画面的根本性优势。

    以网络高清播放机、BD蓝光高清碟机、网络高清下载，以及家庭高清照相机、高清摄像机产品的广泛应用成为家用投影机普及的必备因素。

    推动高清时代到来的恰恰是平板产品的普及。在概念上平板产品拥有三个显著的市场定位：薄型、高清以及数字电视概念。其中，后两者都成为高清时代到来的推动概念。数字电视改造必将引入部分高清电视频道、高清信号节目。同时，家用高清显示设备普及是激发其它高清设备普及，以及调动高清内容创造的主要动力。

    高清内容的之作是包括平板、家用投影机等高清显示设备走向普及的决定性因素：高清显示设备解决的是用什么看的问题，高清内容则解决的是有什么可看的问题。但是值得注意的事实是，高清内容制作成本很高，如果仅仅是小范围少数然享有高清内容，那么每个用户必然分担“天价”的制作成本：这样的产业模式是根本不可能推动高清应用向前发展的。

    恰恰是适合高清欣赏、拥有着高清概念的平板产品的普及化，使得内容商看到了高清内容的广大的市场基础，他们才愿意用巨额投入来推动高清内容产业的发展。进而能够推动以网络高清播放机、BD蓝光高清碟机、网络高清下载，以及家庭高清照相机、高清摄像机产品和数字高清电视为核心的内容传播平台的产业发展。有了这些良好的内容和传播平台基础，家用投影机的大屏幕才能真正发挥出来大画面的“价值”。

    平板产业的发展会对家用投影机造成冲击吗？这个问题的答案已经显而易见。在国内市场，家用投影机只有很少数的消费者，但是随着平板普及推动的高清时代的到来，家用投影机的普及化才有了基本的内容基础。而高清概念带来的消费者对投影机这个血统最正的高端视频设备的向往则是家用投影机市场开拓的前所未有的历史机遇。