亮剑08 高端平板电视撬动彩电奥运风

奥运市场平板彩电商机大

    伴随08年奥运会的临近，国内彩电市场的营销战也愈演愈烈。甚至有部分企业做出08无淡季的预测，纷纷在新年开始之际就加强了市场营销力度。

    世界主要平板产品行业调研机构纷纷对08年全球和国内彩电市场的走势做出乐观估计。据统计数据显示，07年国内平板产品销量已经达到700万台规模，而在08年这个数字将继续被刷新。叫乐观的估计认为08年国内平板市场销售量将可望接近1400万台，最保守的估计也认为，国内平板市场08年至少会达到1100万台以上。而在总销售而上，可能达到千亿元大关。

    面对巨大的市场商机，国内彩电企业不断加强市场公关。专家认为。08年是整个平板市场，将出现空前激烈的市场较量。同时，专家指出，这种较量将主要表现在产品品质价值的提升上，而不是简单的价格竞争。

    据悉，目前国内平板市场的主要针对客户群依然是是高端群体。特别是在平板电视尺寸线的逐渐大型化、性能的全高清化和功能的多样化上，更表现出产品高端化的趋势。分析认为，08年40英寸以上产品的销售量将首次达到40%以上，而全高清产品的比重也将超过三分之一的份额。

    此外，目前主流彩电企业还纷纷对产品的附加功能下功夫。以期达到，与众不同出奇制胜的效果。解决画面拖尾的倍速刷新功能、允许消费者随意离开而不中断观看的时光平移功能、还有可录电视、流媒体电视都将成为消费者选购的热点。

    分析认为，面对新的市场变化，国提升产品附加价值、提高企业整体服务水平、提升企业营销和公关实力正在取代价格水平，成为08年平板市场竞争的新核心点。

    07年，TCL就针对这种新的市场变化推出了一系列新产品，提早布局全球奥运市场。以薄绝H78系列产品为龙头，包括M71、E72等一系列高端产品，通过在功能、性能和产品工业设计上的创新，成功摆脱企业对价格战的依赖来，并得到了良好的市场回报。

    2007年，TCL彩电国内市场占有率达到18.8%，超过第二名4个百分点，在全球市场上销售量排名位列第四大彩电供应商之位，其品牌价值超过400个亿，令TCL可以当之无愧的成为国内彩电市场的王者。

    2008年，TCL再次制定了宏伟的战略计划。据称，TCL预计08年液晶电视的产量将大幅度增加，使其全球占有率从2007年的1.8%提升到4%(400万台左右)。在国内市场更是要争取平板市场48%以上的销量增长，并希望成为国内平板市场的领头羊。同时，TCL将继续保持稳健的价格策略，以确保产品利润链的健康。并将产品价值竞争作为市场营销的关键。

    TCL春节期间在全国开展了“共赢2008——与TCL中国女网一起夺金”促销活动。以体育为主题的奥运营销吸引了大批消费者的目光。而具有世界领先水平的H78等大屏幕全高清液晶产品更是成为节日市场耀眼的明星。分析人士指出，体育牌、奥运牌大的再漂亮也只是一个开始，最终能吸引消费者的依然是优秀的产品。