春意盎然 二月平板电视产业热点回顾

    二月，在渐渐走来的春意中，平板电视行业送走了金猪年的辉煌，又迎来了福鼠春节的黄金旺季。火爆的市场景象，显然早已经忘记了节气与春天的距离。尤其是，南方雨雪灾害中的家电下乡活动更是给灾区人民送去了一份温馨的暖意。在二月底，部分品牌开始着重推出08年的春季彩电新品，意图提前布局奥运市场，体育营销的先机。二月曾经沸沸扬扬的夏普歧视性销售事件也伴随着夏普一纸声明告一段落。

春节促销战，节日氛围浓

    说是春节促销战，其实主战场并不仅仅在春节大假期间，而是在春节前的一周之内。从节前开始，平板市场行情已经开始出现火爆局面，而节日期间则达到了一个销售顶峰。年底买年货的习惯对平板市场的推动作用可是不小。加之08年是奥运年，平板热销本在情理之中。

    据各大卖场的反馈信息，其春节期间平板产品均有大幅度的销售增长。据广州国美电器总经理高集群介绍，在春节期间，国美的销售额与去年同期相比增长200%以上。北京苏宁表示除夕初一两天，苏宁春节期间彩电销售同比增长也超过一倍。北京大中电器64家门店在短短32小时内销售额也出现翻番性增长。

春节促销战，节日氛围浓

    春节期间，彩电市场平板电视产品完全占据了主流地位。以等离子、液晶电视为代表的平板电视产品在国美春节彩电销售额当中占到70%以上，其增长幅度超过300%，高于彩电市场春节200%的增长速度。其中，代表着未来彩电发展趋势的大尺寸产品格外受青睐，40英寸以上尺寸销量获得大幅度提升。

    节日间彩电产品的热销不仅与人们的购物习惯有关，更与奥运会的刺激作用有关。专家认为，08年北京奥运会将采用高清数字信号免费向国内国外观众播出，这对于国内高清产品和平板产业的发展是一个千载难逢的契机。同时，节日期间各大彩电企业的促销行动也对整个市场具有明显拉动作用。

    春节市场平板商战，外资品牌依然以价格战为主要作战手段。据悉，节日期间，东芝、三星、飞利浦等40寸、42寸大液晶各别产品出现3000～5000元不等的降价，成为大尺寸产品销售量激增的重要原因。不过在小尺寸，特别是32英寸上，无论是外资企业还是国内品牌均没有做出大幅度让利的举措。专家分析，小尺寸平板电视目前的价格已经比较实在，降价余地不大，加之大尺寸的普及，其市场主体地位已经丧失。

    与外资品牌的价格战相比，国内品牌在产品价值方面的努力更有看点。康佳、海信、TCL等国产品牌分别打出了“运动高清”、“120Hz真+”、“运动屏稳”等以运动画质为卖点的技术，厦华则在全高清、120Hz倍速上具有特色，创维的酷开系列全面的流媒体功能和长虹的量子芯技术也称为百姓关注的焦点。

    多媒体技术、环保节能技术、超薄技术、运动画质提升、全高清等等领先技术成为节日市场国内品牌对抗外品牌入侵的有力武器。“今年春节市场，康佳、创造、TCL等国产品牌多采用了技术创新，拉动着消费潮流。”国美华南区负责人表示。这些新技术的应用全面提升了国内品牌产品的品质，并在产品可用性上大幅度甩开外资品牌，形成卖场种独特的风景。

    春节彩电市场，国内平板厂家依靠优秀的产品的合理的战略再次和洋品牌打成平手。专家分析，这种价格战和价值战的对抗还将继续，短期内难分胜负。这种竞争对于消费者无疑是件好事情，无论是更低的价格还是更优秀的产品都是消费者所希望。