春意盎然 二月平板电视产业热点回顾

春节平板电视促销战，节日氛围浓

    二月，在渐渐走来的春意中，平板电视行业送走了金猪年的辉煌，又迎来了福鼠春节的黄金旺季。火爆的市场景象，显然早已经忘记了节气与春天的距离。尤其是，南方雨雪灾害中的家电下乡活动更是给灾区人民送去了一份温馨的暖意。在二月底，部分品牌开始着重推出08年的春季彩电新品，意图提前布局奥运市场，体育营销的先机。二月曾经沸沸扬扬的夏普歧视性销售事件也伴随着夏普一纸声明告一段落。

春节促销战，节日氛围浓

    说是春节促销战，其实主战场并不仅仅在春节大假期间，而是在春节前的一周之内。从节前开始，平板市场行情已经开始出现火爆局面，而节日期间则达到了一个销售顶峰。年底买年货的习惯对平板市场的推动作用可是不小。加之08年是奥运年，平板热销本在情理之中。

    据各大卖场的反馈信息，其春节期间平板产品均有大幅度的销售增长。据广州国美电器总经理高集群介绍，在春节期间，国美的销售额与去年同期相比增长200%以上。北京苏宁表示除夕初一两天，苏宁春节期间彩电销售同比增长也超过一倍。北京大中电器64家门店在短短32小时内销售额也出现翻番性增长。

春节促销战，节日氛围浓

    春节期间，彩电市场平板电视产品完全占据了主流地位。以等离子、液晶电视为代表的平板电视产品在国美春节彩电销售额当中占到70%以上，其增长幅度超过300%，高于彩电市场春节200%的增长速度。其中，代表着未来彩电发展趋势的大尺寸产品格外受青睐，40英寸以上尺寸销量获得大幅度提升。

    节日间彩电产品的热销不仅与人们的购物习惯有关，更与奥运会的刺激作用有关。专家认为，08年北京奥运会将采用高清数字信号免费向国内国外观众播出，这对于国内高清产品和平板产业的发展是一个千载难逢的契机。同时，节日期间各大彩电企业的促销行动也对整个市场具有明显拉动作用。

    春节市场平板商战，外资品牌依然以价格战为主要作战手段。据悉，节日期间，东芝、三星、飞利浦等40寸、42寸大液晶各别产品出现3000～5000元不等的降价，成为大尺寸产品销售量激增的重要原因。不过在小尺寸，特别是32英寸上，无论是外资企业还是国内品牌均没有做出大幅度让利的举措。专家分析，小尺寸平板电视目前的价格已经比较实在，降价余地不大，加之大尺寸的普及，其市场主体地位已经丧失。

    与外资品牌的价格战相比，国内品牌在产品价值方面的努力更有看点。康佳、海信、TCL等国产品牌分别打出了“运动高清”、“120Hz真+”、“运动屏稳”等以运动画质为卖点的技术，厦华则在全高清、120Hz倍速上具有特色，创维的酷开系列全面的流媒体功能和长虹的量子芯技术也称为百姓关注的焦点。

    多媒体技术、环保节能技术、超薄技术、运动画质提升、全高清等等领先技术成为节日市场国内品牌对抗外品牌入侵的有力武器。“今年春节市场，康佳、创造、TCL等国产品牌多采用了技术创新，拉动着消费潮流。”国美华南区负责人表示。这些新技术的应用全面提升了国内品牌产品的品质，并在产品可用性上大幅度甩开外资品牌，形成卖场种独特的风景。

    春节彩电市场，国内平板厂家依靠优秀的产品的合理的战略再次和洋品牌打成平手。专家分析，这种价格战和价值战的对抗还将继续，短期内难分胜负。这种竞争对于消费者无疑是件好事情，无论是更低的价格还是更优秀的产品都是消费者所希望。

彩电下乡，冰雪无情人有情

    08年春节，恰逢我国南方部分地区遭遇罕见的雨雪冰冻灾害。在党中央、各地政府的英明领导下，在解放军和全国各族人民的关心支持下，雪灾已经黯然退出。但是，雪灾中令人感动的一幕幕寒冷有温馨的场景却令人难以忘怀。

    为响应党中央的号召，贯彻“家电下乡”，和谐发展，共享经济发展成就的国家政策，虽然深受雪灾困扰，各彩电企业依然身先士卒，努力保质超量的完成任务。彩电下乡的顺利进行，正体现出“万众一心抗雪灾，众志成城保家园”的人定胜天的精神。

    据了解，国家首批家电下乡工程产品纷纷于一月份发出，希望在年底前全面送达消费者手中。但是受制于雪灾影响，交通受阻，天气寒冷，给货源组织、运送造成了不小的困难。但是，各地中标企业纷纷采取各种措施，积极组织人力、物力，与冰雪斗、与老天斗确保能够及时完成国家交给的任务。

    在彩电下乡活动中，国有大型企业再次发挥出洪流砥柱的作用。海信、康佳、长虹等国有彩电企业发挥国有控股、公有制的优势，成为保证冰雪中家电下乡、彩电下乡顺利进行的主要动力。

    分析认为，家电下乡，特别是彩电下乡活动，不仅仅是一项经济政策，更是一项意义深远的惠民措施。分析指出，以彩电为代表的家电产品的下乡，将改变部分农村地区百姓历史以来的生活习惯，带来更加科学、卫生和富于精神追求的现代生活。尤其是彩电产品，作为声容并茂的传播平台，不仅给农民兄弟带来更加丰富和健康的业余生活，同时更是给农村社会的发展注入了新活力，能够把现代科学知识、中央的惠民政策带到那怕是最偏远的山村，这对于改善农村面貌、建设社会主义新农村、促进全社会的和谐发展具有重大现实意义和实践意义。

    国有大型家电企业对家电下乡活动的积极参与，正是体现了这些企业深厚的社会公民意识。这在当今物欲横流的社会无疑是一种值得学习和大力宣扬的先进的企业文化。

新品上市，索尼LG比肩

    二月底，索尼、lG纷纷召开春季新品发布会，谋求提前布局奥运市场。专家分析指出，受到奥运会的影响，08年国内平板市场将出向海量的增长。而将于8月召开的奥运会也使得大多数厂家对今年上半年的销售情况格外重视，因此部分企业“急于”推出彩电新品着实是事出有因。

    2008年2月25日，LG电子在北京召开“数字高清新纪元”LG 70上市预售发布会，宣布推出并预售完全符合国家地面数字电视标准的数字电视一体机产品 ——LG 70全高清液晶电视，包括52/47/42三个尺寸，型号分别为52LG70ED、47LG70ED和42LG70ED。

LG 70全高清液晶电视52LG70ED、47LG70ED和42LG70ED

    LG 70系列产品是国内率先上市的一体机产品。但是，该款产品一经推出就收到了业界的广泛关注。部分评论认为LG率先推出一体机产品具有跨时代的意义，开创了国内平板产业和数字电视产业的新局面。

    但是也另有评论认为该产品的推出实际价值不大，具有严重的炒作嫌疑。其中主要的论点来源于三款产品高昂的价格：其中42寸42LG70ED预售价格为22900元、47寸47LG70ED售价30990元、52寸52LG70ED售价40990元，这样的价格超过市场同尺寸产品一倍左右；以及国内上不普及的地面数字信号节目：据悉目前仅有部分城市地区开通了这类节目，而城市数字电视市场又被有线电视占据，所以LG数字一体机近期的市场空间很小。

索尼高清液晶电视W380A系列、V440A系列和个性时尚的J400A系列、S400A系列

    与LG侧重概念的“炒作”不同，索尼上市的可是真正要提供给最广大老百姓的“实在”型液晶电视新品。2月26日，索尼也在北京召开新品发布会，推出了2008年首批四大系列共计十二款高清液晶电视新品：拥有强大画质的W380A系列、V440A系列和个性时尚的J400A系列、S400A系列。

    索尼新品的一个显著亮点就是，索尼在新品中首次提出并运用的“一线描画”（Draw the Line）设计概念。改型外观设计被运用在V440A和J400A之上，且与传统的V系列产品外观截然不同，充分彰显了BRAVIA新品简约灵动的设计风格，成为索尼新品的一个重要的变化。

    索尼新品另一个“第一”是国内首款32英寸全高清电视。该款型号为KLV-32J400A的液晶电视，是索尼首次在32寸小机型上搭载高清1080液晶面板，也是国内市场首款全高清32寸电视产品。此外，该产品还提供珠光红和珍珠白两种颜色的机身设计，成为卧式液晶的首选产品。

    索尼、LG新品的推出只是奥运平板大战的一次简单预演。随后更多的厂商、更多的精彩还在等待消费者，相信伴随着三月的来临，必然会有更多的“奥运”平板新品与消费者见面。

歧视性销售案，终见水落石出

    曾经在08年一月“聒噪”一时的夏普歧视性销售案，也在二月底告一段落。夏普采用声明的方式，对该事件给予了必要的回应，成为整个事件的重要转折点。

    08年1月，国内专业家电类媒“万维家电网”接到消费者关于夏普GX3系列液晶电视的投诉，并全文登载了网友的投诉内容。该投诉中指出，夏普GX3系列液晶电视在国内大陆市场和香港市场、日本市场的产品在功能、技术搭配上存在明显不同，并导致国内大陆产品性能明显不敌香港市场的产品。与此同时，国内大陆产品售价却又偏高，该名消费者认为出现如此事件是夏普“有意歧视国内消费者”。

歧视性销售案，终见水落石出

    针对消费者和业界的质疑，于二月底，夏普方面对该事件做出了声明。夏普指出，受制于国内大陆和日本地区的电视信号制式不同，两地产品自然会在设计上有所差异。而此前，部分网友关心的“GX3”仅代表外观，并不代表实际电视产品的型号。

    夏普的解释基本回答了以前业界的一些疑问，使夏普歧视性销售案告一段落。不过在本次事件中夏普公关的动作异常迟缓，事件发生接近50天才做出回应，如此的反应速度不仅给业界留下另一个悬念：难道一个世界知名企业就这样经营自己的“品牌”吗？

索尼夏普合作，大液晶战略凸显

    二月，另一件影响全球平板产业未来格局的大事件也与夏普有关。只不过这次的第一主角是索尼，在夏普担当第二主角的同时，还拉上了三星做配角。

    2月26日夏普和索尼签订了共同建立大尺寸液晶面板和模块的生产及销售合资公司的“意向确认书”，并于当日在东京联合举行了新闻发布会。而此前索尼和三星曾经共同出资建设了一条第八代液晶屏幕生产线。索尼夏普合作的消息已经传出，立时引起人们的诸多猜想，其中索尼和三星的合作关系也在其中。

索尼夏普合作，大液晶战略凸显

    主流评论认为，索尼和夏普的合作是互惠双赢的，而这背后也拥有者日本政府的影子。索尼通过夏普的合作可以得到更广泛的面板供应，尤其是在大尺寸上，十代线明显具有优势。通过联合，夏普有望减轻投资十代线的资金压力和产业风险。在二者合作的背后，日本政府是否发挥作用目前不得而知。但是对比韩国政府对液晶产业的干预，以及此前日本政府对等离子产业的干预，分析猜测，索尼夏普的合作自然是日本政府希望看到的局面。

    由于索尼和三星曾经联合建设了一条八代线，业界纷纷对索尼夏普联手后，索尼和三星的合作关心产生猜测。分析认为，索尼和三星可能在进一步的投资计划上有分歧：三星倾向八代线，而索尼则看好十代线。在这种分歧下，索尼依然出走选择与正在建设十代线的夏普合作。而此时夏普十代线项目则面临资金和经营风险的考验：有索尼来帮忙自然是好事。

    在索尼夏普合作消息传出后，有部分消息证明索尼和三星依然在联合筹划另一条八代线的建设计划。此外，台湾液晶面板企业，友达光电也提出十代线建设的计划。业界分析认为，全球液晶产业正面临有史以来最大的面板投资潮流。

2月国内平板电视品牌关注排行榜

    PjTime.com网平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。
 
    08年2月是平板电视产品的传统销售旺季与销售淡季的连接季，春节市场对平板电视品牌总体关注度成拉升作用，但是节后的淡季则会明显降低平板产品的受关注情况。综合节前、节后，二月PJTIME.COM平板电视品牌总体关注程度呈现大幅下降的 趋势。同时，个别事件对个别品牌的关注度比例影响更加明显。 

2月国内平板电视品牌关注排行榜

    08年2月平板电视品牌关注度中，第一阵营发生变化。首先是索尼取代三星跃升第一位，这主要的原因是索尼在月底发布了08年春季新品。同时，索尼和夏普的合作项目也为双方的关注度带来了不小提升。同时，夏普受到“歧视性销售”事件的影响，总体关注程度在所有品牌中的比例显著增长，成为08年2月平板电视关注榜的亚军。而长期处于亚军位置的三星则由于二月的平淡表现只能居于第三席。

    08年2月平板电视专注度排行第二阵营和08年1月份相比较变化并不大。值得指出的是LG通过在国内市场推出首款数字一体机，成功晋级第二阵营，并在牌位上位于厦华之上。不过，分析认为，LG依靠不具有市场价值的概念产品获得的排名提升不能长久保持。

    处于排行榜末端的日立、飞利浦、松下的排名变化并不明显，但是总体的关注比例下降迅速。这与淡季大多数消费者更加关注产品优秀、市场人气高的液晶电视著名品牌有关。据悉春节起降等离子电视销售继续处于冰冻状态，节日市场等离子液晶电视销售比例为9：1，成进一步下降的趋势。在排行榜末端的日立、松下恰恰是最主要的等离子电视企业。

    此外，在国内品牌和国外品牌的关注程度对比上，二者差距并不大，依然保持稳定的对称状态。在品牌关注的平均值上，外资洋品牌和国内品牌也基本处于同一水平。

    在08年2月，国内平板电视基本呈现稳定状态，除夏普歧视性销售案外无其他重大事件发生、而在国际市场上，液晶屏幕厂商的合纵连横则成为重点。这种上游企业关系的变化势必会深远的影响全球液晶市场的格局。对于消费，这个二月最好的消息莫过于索尼全国首款32英寸全高清液晶电视的推出，相信不久的将来它就会和消费者见面了，让我们拭目以待吧。