等离子之后是液晶 松下平板战略开始转型

松下被迫转型液晶产业

    近日，伴随IPS阿尔法科技新的八代线液晶面板生产线建设计划的全面发布，松下终于迈出了从等离子向液晶转型的关键一步。据了解，IPS阿尔法科技是日立和松下主导的合资企业，主要生产液晶电视用大尺寸液晶面板。在未来的新的液晶面板线中，松下将占据控股的主导地位。同时，八代液晶线主要用于切割40英寸以上的大尺寸面板，而这一领域恰恰松下一再强调的“等离子”大尺寸平板电视机产品的主要市场。

    目前，伴随着液晶电视机产品大尺寸化趋势的加剧，等离子电视产品市场份额已经受到了严重威胁。虽然表面上等离子电视机产品的额销售数量还在增长，但是等离子市场的销售额已经步入衰退期。据市场调研机构Quixel Research公布最新调查数据显示，全球最大的等离子电视市场之一的美国市场2007年等离子电视机的销售额已经持负增长态势。

    调查数据显示，2007年美国等离子电视的发货量比2006年增长了5%，但销售收入从2006年71亿美元下降为57亿美元，下降幅度为19%。分析指出，造成这一现象的根本原因在于液晶电视对等离子电视的竞争的加剧。面对液晶的不断逼供，等离子为了保持在大尺寸产品上的市场优势，不得不大幅度降低产品的售价。据悉，07年全年等离子电视机产品平均价格下降几乎达到40%。巨额的降价吸收了等离子电视机销售数量的增长，导致等离子市场规模的萎缩。

    同时等离子电视市场一个显著的趋势是向大尺寸级别。07年北美市场50英寸级别等离子电视的发货量首次超过了42英寸，并且具有1080p分辨率的等离子电视市场份额增长迅速。40英寸等离子电视不论是市场销售额还是销售数量均开始步入下滑阶段。2007年美国40英寸等离子电视的发货量比2006年下降了22%，40英寸尺寸线液晶电视销售量已经超过等离子电视。而在去年美国高端电视的287亿美元销售收入总数中等离子电视的市场份额只占20%。

    在全球市场，等离子电视产业也面临着同样的问题。据业内专业调研机构美国iSuppli预测，等离子电视将在2009年步入下降拐点。iSuppli表示2007年全球等离子面板销售收入达到86亿美元，比2006年增加12%，到2009年将能实现102亿美元，并达到巅峰；2011年，等离子的销售收入将下降至87亿美元。另一家著名平板产业调研机构DisplaySearch则认为，平板显示产业07年市场规模将在1019亿美元，比06年增加12％，2008年将扩大至1154亿美元，比07年增加13％。液晶面板的市场规模在2008年将达到1039亿美元，相当于FPD整体的90％。PDP的供货量虽然将增加，但受到单价下跌的影响，2007～2008年的市场规模将基本持平，2009年之后将出现衰退局面。

    分析认为，等离子产业不佳的中长期预期是松下打算放手发展液晶电视产业的主要动力。据统计数据显示，虽然目前松下同为液晶和等离子电视的供应商，但是松下液晶电视机的最大尺寸仅限于37英寸。同时与全球等离子产品出货量第二位的供应商三星又是全球液晶电视第一位供应商的地位相比，松下在液晶电视领域的地位非常落后。统计表明，松下液晶电视仅占全球市场份额的不足3%，而三星则拥有全球液晶市场超过18%的占有率。

    液晶电视市场巨大的增长潜力、等离子市场正在逐渐衰退的事实以及与竞争对手的巨大差距是促使松下在液晶电视产业进行巨额投资的原因。

    松下将投入大尺寸液晶面板页的消息最早在07年低传出。据悉，松下的关联公司IPS阿尔法科技将在日本兵库县姬路市建设的第八代液晶面板工厂。预定2010年1月开工投产，投资额约为3000亿日元。同时，按照松下、日立、东芝等IPS阿尔法科技主要控股企业达成的协议，IPS阿尔法科技将于08年3月31日成为松下电器的联合结算子公司，3000亿日元的资金也将由松下电器全额承担。按计划，IPS阿尔法科技八代液晶线几乎将成为专门为松下设计的生产线。