等离子之后是液晶 松下平板战略开始转型

松下被迫转型液晶产业

    近日，伴随IPS阿尔法科技新的八代线液晶面板生产线建设计划的全面发布，松下终于迈出了从等离子向液晶转型的关键一步。据了解，IPS阿尔法科技是日立和松下主导的合资企业，主要生产液晶电视用大尺寸液晶面板。在未来的新的液晶面板线中，松下将占据控股的主导地位。同时，八代液晶线主要用于切割40英寸以上的大尺寸面板，而这一领域恰恰松下一再强调的“等离子”大尺寸平板电视机产品的主要市场。

    目前，伴随着液晶电视机产品大尺寸化趋势的加剧，等离子电视产品市场份额已经受到了严重威胁。虽然表面上等离子电视机产品的额销售数量还在增长，但是等离子市场的销售额已经步入衰退期。据市场调研机构Quixel Research公布最新调查数据显示，全球最大的等离子电视市场之一的美国市场2007年等离子电视机的销售额已经持负增长态势。

    调查数据显示，2007年美国等离子电视的发货量比2006年增长了5%，但销售收入从2006年71亿美元下降为57亿美元，下降幅度为19%。分析指出，造成这一现象的根本原因在于液晶电视对等离子电视的竞争的加剧。面对液晶的不断逼供，等离子为了保持在大尺寸产品上的市场优势，不得不大幅度降低产品的售价。据悉，07年全年等离子电视机产品平均价格下降几乎达到40%。巨额的降价吸收了等离子电视机销售数量的增长，导致等离子市场规模的萎缩。

    同时等离子电视市场一个显著的趋势是向大尺寸级别。07年北美市场50英寸级别等离子电视的发货量首次超过了42英寸，并且具有1080p分辨率的等离子电视市场份额增长迅速。40英寸等离子电视不论是市场销售额还是销售数量均开始步入下滑阶段。2007年美国40英寸等离子电视的发货量比2006年下降了22%，40英寸尺寸线液晶电视销售量已经超过等离子电视。而在去年美国高端电视的287亿美元销售收入总数中等离子电视的市场份额只占20%。

    在全球市场，等离子电视产业也面临着同样的问题。据业内专业调研机构美国iSuppli预测，等离子电视将在2009年步入下降拐点。iSuppli表示2007年全球等离子面板销售收入达到86亿美元，比2006年增加12%，到2009年将能实现102亿美元，并达到巅峰；2011年，等离子的销售收入将下降至87亿美元。另一家著名平板产业调研机构DisplaySearch则认为，平板显示产业07年市场规模将在1019亿美元，比06年增加12％，2008年将扩大至1154亿美元，比07年增加13％。液晶面板的市场规模在2008年将达到1039亿美元，相当于FPD整体的90％。PDP的供货量虽然将增加，但受到单价下跌的影响，2007～2008年的市场规模将基本持平，2009年之后将出现衰退局面。

    分析认为，等离子产业不佳的中长期预期是松下打算放手发展液晶电视产业的主要动力。据统计数据显示，虽然目前松下同为液晶和等离子电视的供应商，但是松下液晶电视机的最大尺寸仅限于37英寸。同时与全球等离子产品出货量第二位的供应商三星又是全球液晶电视第一位供应商的地位相比，松下在液晶电视领域的地位非常落后。统计表明，松下液晶电视仅占全球市场份额的不足3%，而三星则拥有全球液晶市场超过18%的占有率。

    液晶电视市场巨大的增长潜力、等离子市场正在逐渐衰退的事实以及与竞争对手的巨大差距是促使松下在液晶电视产业进行巨额投资的原因。

    松下将投入大尺寸液晶面板页的消息最早在07年低传出。据悉，松下的关联公司IPS阿尔法科技将在日本兵库县姬路市建设的第八代液晶面板工厂。预定2010年1月开工投产，投资额约为3000亿日元。同时，按照松下、日立、东芝等IPS阿尔法科技主要控股企业达成的协议，IPS阿尔法科技将于08年3月31日成为松下电器的联合结算子公司，3000亿日元的资金也将由松下电器全额承担。按计划，IPS阿尔法科技八代液晶线几乎将成为专门为松下设计的生产线。

松下证明等离子之后将是液晶的天下

    对于未来等离子和液晶两个产品线并行发展的目标，松下有这样的表示，在对PDP电视和液晶电视两大领域进行彻底地垂直整合的同时，追求规模效应，争取在全球大尺寸平板电视市场上保持25％的份额。目前，松下拥有全球等离子市场超过三分之一的份额，但是在液晶领域的份额不足3%，这使得松下不具有能与同业的三星、LG等巨头一较高下的实力。

    不过，分析界也指出，松下对液晶的大规模投资可能和现在松下在等离子项目上的投入形成冲突。首先，松下正在进行建设的等离子第五工厂计划刚好是在一年前的07年1月发布的。当时宣布预定投入2800亿日元的巨资、07年11月动工、09年投入使用。而松下八代液晶线计划则是计划2008年8月动工建设，2010年1月投产。虽然二者已经错开了一年的建设时间，但是二者的资金投入依然具有冲突性。

    分析认为，一旦等离子产品市场加速恶化，松下投产的等离子第五工厂可能形成亏损，进而影响液晶线的投入。而液晶线如果延后竣工则会影响这条八代线的竞争实力。因为当松下八代线竣工之际，其他企业的八代线投资已经收回，甚至十代线均以投入运行，这样的背景下，松下八代线将面临更大的成本压力。

    另一方面，松下投资的两个项目在产品上具有很大的雷同性。八代线的液晶面板主要提供40英寸以上尺寸线产品的生产。而等离子电视的主要市场也在40英寸以上。松下同时大手笔投入等离子和液晶的大尺寸化生产建设无疑可能在未来市场上造成左手打右手的尴尬局面。

    松下八代液晶面板项目投资金额约为3000亿日元，生产能力按32英寸面板换算为1500万块/年。加上目前第六代线按32英寸面板换算的500万块/年以上的生产能力，截至2010年总产能将达到2100万块/年。同时，松下等离子项目在2010年前后也会形成在2000万块左右的产能。两条技术路线产能的同时开除，无疑对于松下的市场运作是一个巨大的挑战。

    业界另一个担心是，松下着手液晶电视产品大尺寸化的业务之后，在等离子技术上的几步会缓慢下来。如果这一情况真的出现，对于目前已经濒临液晶严重的技术挑战的等离子产业绝不是好消息。平板电视产品的进步的一个主要趋势是画面精细化，而这一点恰恰是等离子产品最大的技术障碍。如果在松下的阵营中松下出现替代性的选择，那么等离子的技术进步缓慢的原因就不只是液晶项目分担了资金，更包括“等离子还有没有技术研发的必要”。

    从目前的策略来看，松下依然没有确定未来液晶产品究竟要在松下的平板产业中占据怎样的位置。松下投资计划只是说明松下认为缺少液晶的松下不失一个理想中的松下。或者说等离子不能够独自撑起松下平板的“天空”。松下的投资至少说明在未来的平板格局中液晶的必要性，而从全球范围来看等离子已经成为了陪衬角色。当松下这个等离子老大开始发飙液晶的时候，我们自然会知道：“等离子之后将是液晶的天下”。