烽烟四起 十一月国内平板彩电市场热点回顾

    随着中国地面数字电视开播和高清电视节目的日益增多，作为无需外置机顶盒的数字电视一体机也开始逐渐火热起来。据相关数据显示，今年是平板电视普及和增长速度最为快速的一年，同时也是数字电视一体机迅速崛起的一年。

    作为新一代数字电视一体机产品，相比普通平板电视，数字电视一体机将机顶盒即内置在电视机内，免去了外资机顶盒的麻烦，可收看无线高清和标清地面数字电视节目的电视机。这种电视传输方式具有地域覆盖面广、不受用户分散条件的制约、抗毁坏能力强等优势，体现了重要的国家安全战略和社会公益性。

地面数字信号开通 数字一体机引发消费热潮

    简单的说，数字电视一体机解决了两大消费者的需求，一个是消费者看电视的时候都希望操作简单、方便，而且易学易用。如果多了一个机顶盒，在家里面装修的时候就会多一个需求，多一个遥控器，多一个操作界面，这是比较复杂的事情。而且，消费者希望能够看到真正的高清数字电视节目，它给消费者带来的视听震撼和现在的效果是完全不一样的。

    其实，在美国、欧洲、日本等西方国家，地面数字电视一体机已成为家庭电视机的标准配置。美国已于2006年前完成数字化过渡，2007年美国全部新销售的电视机都是一体机。欧洲的一体机年销售量已经在1200万台以上，法国要求从2008年开始新上市的电视机必须是一体机，意大利则是从2007年开始，对购买一体机的消费者进行税收补贴。

    另外，在北美和日本这两大消费市场，数字一体机已经占到新购机用户购买率的97％。日本的一体机用户目前有1100多万户，数字电视一体机占到全部电视机出货数量的77％，如此高的普及率，体现了数字电视一体机在国外市场的主流地位。

    得益于国外数字电视一体机的快速增长，目前中国家庭的电视机数量已经突破4亿台，每年要新增或更新淘汰4000多万台。中国电子商会近日发布的《2008年中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示，预期购买地面数字电视一体机的消费者已经占到准备购买平板电视消费人群的15％，这预示着国内消费者对数字电视一体机的认知度正在明显提高，其市场未来的成长空间很大。

    由此来看，数字电视一体机普及已成趋势。依照目前数字一体机的普及速度，相信在未来几年内必将成为高清市场主流核心，取代普通平板电视。