烽烟四起 十一月国内平板彩电市场热点回顾

冬季攻势”为国内彩电企业赢得市场

    进入十一月，寒冷的天气随之而来，再加上突如其来的全球金融风暴，对于本来就处于传统淡季的平板彩电市场来说，无疑带来了难以接受的残酷现实。据相关权威机构报告显示，由于受金融危机影响，欧美彩电市场消费锐降，很多外资彩电企业销量急剧下滑，连续出现大幅度亏损，甚至滑落到破产的边缘。

    不过面对今年全球经济形势的低迷，国内彩电品牌通过率先发起“冬季攻势”促销，避免了这场突如其来的经济危机，全面实现了生产量和销售量的大幅度增长。尤其以康佳、TCL、海信、创维、长虹、厦华等彩电企业为代表的国内资深彩电，实现了相比同期翻番的良好局势。

TCL L52M71F液晶电视

    据十一月统计显示，自TCL发动“冬季攻势”促销以来，液晶电视销量保持一倍以上的增长速度，其销售量与市场份额已经稳居行业首位。而为加大“冬季攻势”的促销范围和力度，TCL在十月中旬推出“经典窄边”两大系列新品液晶将其全面参与大促销活动。新品上市就进行让利促销，在彩电行业尚属首次。

    另外，国内一大资深彩电品牌康佳得益于位于昆山的全球液晶模组基地的前期准备工作的完成，将于12月上旬破土动工，这将全面解决康佳对上游资源的紧缺。为此，康佳在十一月中旬也全面展开了“冬季攻势”促销活动，全线产品让利促销，其中52寸运动高清电视价格首次跌破万元。

    康佳此次促销降价幅度之大、产品尺寸之全，均属行业罕见。不仅将旗下36系列 52寸液晶狂降3000，仅售9999元，成为首款突破万元的52寸运动高清高端产品。主流畅销机型30系列47寸液晶仅售5999元、42寸仅售4999元，刚推出 的32寸新品LC32ES62更是惊现市面最低价——2988元。除此之外，从19寸到52寸的产品梯队，不管是顶级高端机型，还是主流畅销产品，均有不同程度降幅。

    除此之外，创维、海信、长虹、厦华等彩电企业面对金融危机，也均有部分产品疯狂促销，带来不小的人气，使之十一月的淡季市场，一时间活跃了不少，众多打算年前选购电视的消费者也基本上集中在了十一月。

    在金融危机下，国产彩电企业通过采取率先启动“冬季攻势”促销，取得了很好的成效，全面应对了彩电市场的“寒冷冬天”。使得在全球经济的冬天真的已经来临的同时，依然保持着销量可观的良好状态。同时也为国内平板彩电市场赢得了市场和国际领域的话语权。

凭借研发实力 众国产彩电荣获“创新盛典”大奖

    由国家科技部、国家知识产权局和江苏省人民政府联合主办的“2008创新盛典”在十一月中旬落下帷幕。在今年 “2008创新盛典”上，众多国产彩电企业凭借着超强的研发实力，荣获多项创新大奖。

康佳超薄运动高清i-sport68系列荣获年度“最佳绿色设计奖”

    在此次评选中，康佳超薄运动高清i-sport68系列凭借智控节能、双色•无痕注塑等节能环保功能成为本次活动的一大亮点，并夺得年度“最佳绿色设计奖”。康佳i-sport68系列自上市以来，不仅画质显示、工业设计等核心优势明显，其节能环保技术也走在行业前头，成为广大消费者购买的首选产品，也获得与会专家一致首肯，最终与夏普等产品一起荣获年度“最佳绿色设计奖”。

海信LED液晶电视TLM42T08GP

    在平板电视产品创新中，国内资深彩电企业海信凭借着T08系列LED液晶电视和T69系列纤薄液晶电视在全球参评的500多款优秀设计作品中脱颖而出，获得了最具影响力的“最佳创新设计大奖”。这已是海信平板电视连续3年在“创新盛典”工业设计评选活动中摘得大奖。

    在2008年创新盛典工业设计奖上，国际知名彩电企业TCL凭借着E9和刚刚上市的全球首台高清影像互动电视X9，以创新的产品功能和优秀的外观设计，超前体现音视频产业发展趋势，双双问鼎“2008中国音视频产业产品创新大奖”。

    另外，军工彩电企业长虹平板电视凭借着全新的618系列（PT42618 NHD）凭借薄形化的设计理念，隐藏式音箱的运用，色彩随我心（可换颜色的装饰条）等自主创新功能夺得年度“最佳自主创新设计大奖”。

    除此之外，海尔最新推出的模卡电视作为海尔秉承“用户的难题是我们的课题”开发理念，结合前沿科技开发出的新一代开放式流媒体电视，使得电视由封闭变为开放，面向个性升级的消费潮流和行业发展趋势，构建了一种标准，为用户提供了看电视的新方式，一举问鼎创新盛典最大奖：最佳自主创新设计奖。

    通过“2008创新盛典”的精彩角逐，国内彩电企业在创新设计领域，已经完全超越外资彩电企业，成为新时代平板彩电领域的王者。同时笔者也相信，随着国内彩电企业在平板电视显示领域的不断突破，必将为其国内彩电企业国际化奠定坚实的基础。

售后服务体系完善 家电下乡本土企业博得头彩

    在众多国产彩电企业率先展开“冬季攻势”促销销量激增的同时，由财政部、商务部主持的“家电下乡”推广工程招标业在十一月期间也已落下尘埃。“家电下乡”试点工程中康佳、海信、TCL、厦华等国内知名彩电企业再次表现强劲，拔得头筹。

    据了解，这次“家电下乡”推广工程虽然相对降低了企业参与招标的门槛，但是在产品质量、产品设计、售后服务等各方面都制定了更为严格的标准，尤其对参与企业的自主生产、管理、物流、售后服务提出了更高的要求。

    在售后服务方面，厦华在投标省份售后服务维修网点的县市级覆盖率10个省份为100%、1个省份超98％，凡有销售厦华彩电的每个乡镇，售后服务均可100％覆盖；值得一提的是，厦华还推出了“三年免费维修”等一系列优于“国家三包规定”的服务承诺。

    TCL在服务方面不仅推出了“家电下乡农村市场推广大篷车”宣传家电下乡，还通过全国呼叫中心4008123456为用户提供多种方言接听服务，同时将开展“定时定点下乡巡回维修活动”和农民购买彩电“零搬动”服务，确保农村用户能享受到TCL的优质产品和服务。

    康佳开通了家电下乡绿色服务专线，为农民朋友提供更贴心的售前、售中和售后服务。康佳这些措施不仅有利于真正将政府民心工程落到实处，也给其它企业做到了标杆示范作用。

    另外，在服务上，海信打造的近20000个服务网点为“平板下乡”和“家电下乡”提供了全程无忧服务理相关手续，方便其尽快领取补贴款。从销量看，从10月中旬开始，海信平板下乡活动实施一月来，平板电视的销量快速增长。据中怡康数据资料统计，在海信实施平板下乡的第一周（10.27—11.02），海信平板电视的零售量占有率达到了13.5%、第二周达到了13.8%、第三周达到了14.2%，增长势头非常显著。

    除此之外，国内资深军工彩电企业长虹也完成了从原来“一县多点”向“一镇一点”的深入，实现了100%完全覆盖。600人的专业客户代表为农村用户提供24小时呼叫服务，并提供上门维修及巡回维修服务。一方面针对家电下乡进行网络布局，另一方面结合农村市场进一步深化和加强自身服务体系建设。由此不难看出，长虹已将开拓农村市场当成企业发展的长期战略之一进行系统推进。

    在康佳、TCL、海信、长虹、厦华等民族品牌“家电下乡”的良好售后服务体系之下，其品牌已经深入人心。同时加上实惠的价格，众多消费者在选择中也更加倾向于这些颇具实力的国内彩电企业产品，使得其销量大增，成为消费者最为信赖的产品。

夏普、索尼旗舰液晶电视亮相大陆市场

    十一月虽然处于平板电视淡季，但是为了全面打破这种传统的彩电市场淡季局面，以及迎接元旦、圣诞以及春节的来临，国际知名彩电企业夏普、索尼都纷纷在十一月中旬发布了全新旗舰产品。

    夏普在中国8大主要城市正式发布XS1A系列下的65V/52V的两种型号。据了解，夏普XS1A系列液晶电视采用了夏普最新研制的RGB-LED背光灯系统，在大幅度提升彩色还原的同时，带来更轻薄的机身。此外，该系列还搭载了夏普公司与先锋公司共同合作开发的超薄型扬声器系统。前所未有的卓越画质与音质，将XS1A系列打造成夏普旗下目前最顶级的旗舰产品。

    另外值得一提的是，夏普XS1A系列超薄液晶电视首次采用了夏普最新研制的RGB-LED背光灯系统，可实现超高的对比度，将黑色表现到极致，使色彩层次更丰富，大幅提升色彩表现范围，可呈现出更逼真的自然色彩。此外，由于RGB-LED背光灯系统要比传统背光灯系统更为轻薄，XS1A系列的也得以实现22.8MM的超薄机身(机身最薄处)。

    继夏普发布旗舰系列液晶电视之后，索尼也发布了旗下最新研发的顶级旗舰X4500系列、刷新频率最快的Z4500系列和全新升级的V4800系列三大液晶电视新品。

索尼Bravia X4500全高清液晶电视

    作为索尼此次发布的顶级产品，动态丽彩LED背光源和Motionflow 200Hz 四倍速驱动两项技术成为最大亮点，也再次突显了索尼BRAVIA液晶电视在画面处理技术方面的领先优势。同时，此次发布的三个系列的液晶电视，全部内置了地面高清数字电视节目接收功能，可以在已经开通地面数字广播的城市接收数字电视节目，提供给顾客更为丰富的高清视听享受。

    其中，索尼X4500系列是索尼新一代旗舰产品，配备了全球领先的动态丽彩LED背光源技术，可大幅提升画面动态对比度，色域范围更为宽广，效果远远超出传统的CCFL背光源技术。作为“下一代背光源”的 LED技术还有节能、环保、使用寿命长等诸多优势。该技术在索尼55寸KDL-55X4500系列的应用，意味着LED开始加速其普及之路。

    其次，索尼推出的全新主力高端液晶电视Z4500系列中采用了Motionflow 200Hz四倍速驱动技术，它打破了目前主流的100Hz技术，创造了液晶电视刷新率的新高。Motionflow 200Hz四倍速驱动技术通过对初始画面进行提升清晰度处理，再在原有图像之间插入3帧补偿画面的方式，全面有效减弱液晶固有的拖尾现象，带来前所未有的精彩运动画面和流畅的临场体验。

    通过夏普、索尼所推出的旗舰液晶电视产品的上市，我们可以清晰的看到当今平板彩电市场已经全面步入了全高清和超薄时代。而随着这些彩电企业的不断研发，在未来几个月必将会再次带来更大的惊喜，值得期待。

地面数字信号开通 数字一体机引发消费热潮

    随着中国地面数字电视开播和高清电视节目的日益增多，作为无需外置机顶盒的数字电视一体机也开始逐渐火热起来。据相关数据显示，今年是平板电视普及和增长速度最为快速的一年，同时也是数字电视一体机迅速崛起的一年。

    作为新一代数字电视一体机产品，相比普通平板电视，数字电视一体机将机顶盒即内置在电视机内，免去了外资机顶盒的麻烦，可收看无线高清和标清地面数字电视节目的电视机。这种电视传输方式具有地域覆盖面广、不受用户分散条件的制约、抗毁坏能力强等优势，体现了重要的国家安全战略和社会公益性。

地面数字信号开通 数字一体机引发消费热潮

    简单的说，数字电视一体机解决了两大消费者的需求，一个是消费者看电视的时候都希望操作简单、方便，而且易学易用。如果多了一个机顶盒，在家里面装修的时候就会多一个需求，多一个遥控器，多一个操作界面，这是比较复杂的事情。而且，消费者希望能够看到真正的高清数字电视节目，它给消费者带来的视听震撼和现在的效果是完全不一样的。

    其实，在美国、欧洲、日本等西方国家，地面数字电视一体机已成为家庭电视机的标准配置。美国已于2006年前完成数字化过渡，2007年美国全部新销售的电视机都是一体机。欧洲的一体机年销售量已经在1200万台以上，法国要求从2008年开始新上市的电视机必须是一体机，意大利则是从2007年开始，对购买一体机的消费者进行税收补贴。

    另外，在北美和日本这两大消费市场，数字一体机已经占到新购机用户购买率的97％。日本的一体机用户目前有1100多万户，数字电视一体机占到全部电视机出货数量的77％，如此高的普及率，体现了数字电视一体机在国外市场的主流地位。

    得益于国外数字电视一体机的快速增长，目前中国家庭的电视机数量已经突破4亿台，每年要新增或更新淘汰4000多万台。中国电子商会近日发布的《2008年中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示，预期购买地面数字电视一体机的消费者已经占到准备购买平板电视消费人群的15％，这预示着国内消费者对数字电视一体机的认知度正在明显提高，其市场未来的成长空间很大。

    由此来看，数字电视一体机普及已成趋势。依照目前数字一体机的普及速度，相信在未来几年内必将成为高清市场主流核心，取代普通平板电视。

十一月国内平板电视品牌关注排行榜

    投影时代网（PjTime.com）平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。

    虽然历年来十一月都是平板彩电市场比较冷淡的时期，尤其再加上金融危机的不利环境因素，令许多业内人士对此都不是十分看好。但是从十一月的整体销量情况以及市场的关注度方面来看，却并非如此糟糕。康佳、TCL、海信、创维、长虹等众多国产彩电企业更是在这种不利因素下销量大增，实现了在淡季时段大畅销的良好局面。

十一月平板电视品牌关注度

    从十一月整个平板电视品牌关注度来看，虽然处于平板电视销售淡季，但是整体品牌关注度相对都有所提升。尤其在康佳、TCL、海信、创维等品牌在十一月期间发起的“冬季攻势”促销活动，大大提高了品牌产品的关注度，而其产品销量也呈直线上升，丝毫不逊色于十月黄金销量。

    从整体外资品牌关注度方面来看，由于在十一月期间产品价格变化不是十分明显，而且在新品上也只有夏普、索尼相继发布了最新产品，其他品牌基本上都没有任何动静，因此整体关注度基本上没有多大变化。

国内外平板电视品牌关注对比

    从十一月国内平板电视国内外品牌关注对比程度上来看，国内品牌关注度相比十月份有所提升，尤其是在具体品牌产品关注度上非常高。而外资品牌在以夏普、索尼、LG等品牌推出新品的形势下，整体关注度也有所提升，但是与国内品牌关注度相比，还存在细微的差距。

    综合08年十一月整个平板彩电市场，由于在以康佳、TCL、海信、创维等品牌率先发起的“冬季攻势”促销之下，整个彩电市场表现的非常活跃。而这次促销活动也全面加快了大屏幕平板电视的普及速度。另外，在十一月火爆场面的表现下，即将迎来元旦前的预热准备，而这一系列动作将在十二月期间得到很好的体现，不妨让我们试目以待，期待十二月的精彩平板彩电市场。