08年PK 09年 戏说平板电视10大关键词

    市场的快速增长是彩电市场长期价格战导致的直接影响之一。年度1300万台的销量，整体市场增长率依然维持于80%的绝对高位：这是平板产业2008年的基本答卷。

    2008年，一方面平板电视产品价格持续走低，使其能够进入更多普通家庭的采购计划，另一方面奥运会的召开对高清显示产品拥有极大的市场促进作用。奥运商机对平板市场的激励效果是国内平板产业在08年维持高位增长的重要动力。

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    1300万台这一数据，较之年初预测的1500万台似乎略有不足，但是依然高于1230万台的最低估值。研究认为08年底的金融危机风暴大概影响了全年50万台的销量。不多，金融危机的影响还未真正体现，在来年的第一季度将是金融危机影响最深刻的时候。这对于年底的“年终奖金”彩电市场可不是好消息。

    在产品价格持续下滑的影响下，基层市场，尤其是三级市场成为08年国内平板电视销量曾长的主要动力。国内一级城市市场已经处于严重饱和状态，二级市场的增长潜力也在明显下降，三四级市场及其更基层的市场将成为以后平板市场增长的主要空间。

    增长率：09年中国平板市场有望成为全球唯一亮点

    对2009年国内平板电视成长性的普遍估计认为，市场规模成长三分之一问题不大。国内市场将是全球少数销量和销售额双增长的区域市场之一。

    金融风暴已经令欧美市场疲惫不堪。悲观的人士甚至认为最困难的时候依然没有到来。诸多欧美企业裁员、无薪大假、取消减少年终奖等措施，不仅仅是影响了市场消费面的基本信心，更造成消费者实际消费能力的下降。同时，受金融危机直接打击的消费信贷业的持续低迷，也将给09年全球平板市场的增长造成严重影响：悲观的估计认为，09年全球平板销量虽能维持增长，但是考虑到价格的降低，其利润水平和销售额均将出现下滑的局面。

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    不过09年国内市场却渴望演绎“这边风景独好”的神话。基于国内市场和欧美市场在金融领域的壁垒，国内市场有望在次轮金融危机中独善其身，并率先迎来经济复苏。在中央政府四万亿巨额投资计划的激励下，乐观的估计认为仅仅需要一个季度，国内经济形式就将在09年春季出现大规模逆转。基于对市场乐观的估计，例如唐钢的国有特大型企业甚至做出了不减产、不裁员和加薪的三大“救市稳信心”承诺。

    现在是国内平板市场最好的时候，也是国内彩电企业近两年来日子最好过的时候：相信09年同样不会令人失望