08年PK 09年 戏说平板电视10大关键词

    挥手别过2008充满激情的一年，我们即将迎来共和国60岁生日、最“牛”的2009年。梦想与感慨始终萦绕着这个辞旧迎新的时刻。盘点08，奥运商机带给平板电视行业无数惊喜，广电行业数字电视工程的持续推进，令高清数字电视离消费者的距离越来越近，LED、四倍速驱动新平板显示技术的广泛应用，将平板产品品质竞争推向更高的层次……

    价格战：2008国产军团反击成功的利器

    不要以为成功者必有自己的独门绝技，更多时候最简单的办法才是最好的办法。2008年国内彩电企业再一次验证了“价格战”定律的正确性。一级城市市场占有率，国内品牌从年初的三分之一，跃升至年底的50%，TCL、康佳等品牌的年度预期利润达到07年三倍以上，海信LED电视在平板彩电最尖端产品领域独占鳌头的事实足以说明“价格战”是名副其实的“放之四海皆准的真理”。

    不要管价格战中产品利润率降低了多少，更不要管有多少原来买了高价电视的百姓发出的抱怨，最不要管的是有多少专家在叫喊着“低水平价格战”竞争等于自杀：我们只管本土彩电企业市场占有率的提升，我们只在乎民族品牌盈利能力的增强！

    不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。历时两年的洋品牌发起的价格攻势，终于在08年底以国内品牌的成功反击划上阶段性的句号，民族彩电业迎来了难得的一片“美好时光”。而消费者更是得到太多的实惠：看得到、买的来的低价不低质的国产平板正成为全面改善我国居民小康生活水平的必备产品。

    价格战：2009洋品牌出招面临两难

    本土彩电品牌和洋品牌的差距到底有多大。30年前是有与无的差别，20年前是技术档次的差别，10年前是产品定位的差别，而今天则只是品牌影响力的差别。TCL总裁李东生认为，洋品牌和本土彩电产业的差距正在逐年缩小。这一点也是在平板时代，国产彩电厂家能够和洋品牌同台较量，并在一定时期占据市场上风的核心原因。

海信LED液晶电视TLM42T08GP

    中外彩电企业产品实力已经处于同一起跑线，也是06年外资平板巨头不得不以其一向不齿的价格战来攻击国内军团的原因——它们的弹药库、武器库已经拿不出其它更像样子的武器。价格战已经全面取代过去的品牌战、技术战，成为中外彩电企业较量的主要市场模式。

    2009年，将是外资平板品牌艰难的一年。金融危机的海啸刮走了欧美市场的价值，以中国为核心的新兴市场又面临着TCL、康佳、海信等本不枭雄的强有力截击。如果它们下赌注强攻国内市场，价格战在所难免；但是如果洋品牌倾向于保存更高的产品利润空间，其市场份额必然被国内彩电企业产品的价格优势蚕食。

    一侧是欧美市场利润的降低甚至濒临亏损，另一侧是国内市场国有品牌的集体反攻，需要大量资金投入到市场竞争中去——两难之下，外资品牌究竟将怎样选择，我们只能拭目以待！