投影大话 金融风暴下，国内投影市场何处觅增长

    全球经济不景气造成的企业IT预算缩水，必然导致部分IT企业采取必要应对措施减少损失。例如裁员、减薪、压低产能等等。不过除了这些消极的措施，更多数的企业在采取积极的手段应对金融风暴的影响。

    例如全球PC和打印市场第一巨头惠普就利用该公司的“全程助力”计划加强了对渠道的支持力度，希望通过扩大渠道覆盖面，加强对中国中小企业市场的拓展。2009年，惠普将在中国中小企业市场增加20%的资金投入，从用户与渠道两个方面着手，推进惠普中国战略的拓展。

    专家认为，在全球金融危机背景下，企业对09年形式的分析应该切忌一刀切的作风。分析认为，金融危机最直接的影响将发生在和金融体系关系密集的大企业身上。这类型企业业务范围广泛，产品种类齐全，深刻的涉足欧美日等金融风暴重灾区市场，几乎很难摆脱金融危机的负面影响。

德州仪器DLP产品事业部副总裁暨前投影产品业务经理Lars Yoder先生在演示手机投影机的画面

    但是对于中小企业则应另眼看待。由于中小企业具有业务单一、市场单一、金融结构简单的特点，使得中小企业拥有更多的机会躲过金融危机的影响。甚至，一部分业务特殊的中小企业，反而会因为金融危机获得更快的发展机会。即便是另一部分受到金融危机冲击的中小企业，“船小好调头”的特点也会令其先于大企业从经济冬天中恢复过来。

    除了要从企业规模上去区分金融危机对投影机等IT产品市场的影响外，厂家也应该看到不同的区域市场存在的巨大机会。例如上文已经介绍过的，09年中国市场将成为全球IT产品，包括投影机在内的主要增长引擎。而欧洲市场则可能开出历史上最快的“倒车”，产生负增长。

    以国内区域市场而言，江浙和东南地区省份由于对外经济依赖严重，产业的轻型化、劳动密集化严重，将成为国内IT采购市场增速放缓的主要原因。但是，北方和东北地区则由于经济对外依赖较小、重型化较强，将首先受益于国家四万亿巨额经济激励计划的影响。在大的产业转型背景下，其对明年国内IT市场、投影机产品市场增长的贡献将显著高于往年。

    3DLP高端投影机XG－P610XA

    在国内整体市场情况优于全球市场的背景下，国内部分细分区域和行业市场的增长潜力值得投影机等IT产业的密切关注。其中四万亿的直接受益产业和第二级受益产业都将在明年上半年恢复增长。在全国层面，即便是最坏的预期，09年经济也将达到7%的增长速度，在人类经济史，特别是近现代经济史上，这种速度依然称得上是“极快”的增长速度。

    在对国内市场的分析中，专家格外强调不同产业、不同时间段的市场增长和恢复情况的不同。例如受到国家公路、铁路、电力等基础建设提速的影响，钢铁、水泥、电力器材等产业在过去的几个星期里，已经签下的框架性采购协议金额都以达到数千亿之多。成为了经济激励政策第一层受益产业。这种受益传导效应将会在未来三个月内超过金融危机带来的负面影响的传导力度。09年夏季之前，国内市场遭受金融危机波及的影响将进入全面消退期。也就是说，经过半年左右的时间国家经济激励政策的积极效应就可传达到最基层的产业。

    无论是宏观经济的走势还是微观市场的变化均说明09年并非传说的“死亡年”，而是大有希望的一年。在国际巨头纷纷来华“过冬”的背景下，本土企业更有先天优势。尤其是对于投影机这样的产业，一直侧重于国内市场的本土品牌和外资品牌将因为“金融风暴”的到来，在未来的市场格局中“格外受益”。