中国液晶电视市场竞争态势分析

    外资品牌：四大特色步步紧逼

    目前，外资液晶电视在中国市场超越本土品牌，取得优势地位，仰仗的则是品牌、外观、资源、策略等方面的优势。首先，外资品牌进入中国市场之前，都要经历国际市场的严峻考验，这一考验对于日系、韩系、欧美系液晶电视品牌来说，概莫能外。因此，不管是大家熟知的三星、SONY，还是进入中国市场时间较短的优派等厂商，都是市场竞争中的优势品牌。

    同时，工业设计也是外资品牌的优势之一。近期占据全球液晶电视市场头名的三星，一直以敏锐的时尚触觉和尖端的技术研发实力著称，产品外观工业设计屡获殊荣，加之不断将创新技术融入到产品中，在包括中国在内的全球市场，拥有忠实的用户群体。此外，外资品牌的资源优势，主要体现在对液晶电视上游面板的控制上。目前，全球液晶电视70%以上的面板资源掌握在外资品牌手中，而且大多数是优质面板资源。众所周知，夏普屏一直都是业界顶级水准的代表。

    品牌、外观、资源是外资液晶电视厂商普遍共有的优势，而差异化市场策略，则是不同背景的液晶电视品牌在全球各个区域市场生根发芽的重要因素。从外资品牌进入中国市场的策略来看，大体分为两种，对于三星、SONY、夏普、飞利浦等综合实力强大，占据全球领先地位的品牌，可以将其国际化进程中打造的市场战略复制到中国市场，扩大市场影响力，并逐渐占据较多的市场份额。而区别于传统强势品牌，在液晶电视领域新兴的品牌，比如说来自美国的优派，则是依托在视讯领域20年的技术积累，以及在公众显示市场形成的市场影响力，复制IT渠道市场的成功经验，通过3C卖场切入家电渠道，迅速打开市场局面。而且，优派通过细分市场需求，发现小尺寸市场的巨大商机，提出了“以小带大”的市场策略，首先将优势资源投向32寸在内的小尺寸液晶电视，带动销售业绩持续攀升，2007年较2006年销售额增长率超过120%，2008年的增速也十分显著，展现出良好的成长性。据悉，在延续既定市场策略之时，优派将在2009年新增52英寸液晶电视，加强在高端市场的竞争实力，持续完善产品线，实现19英寸到52英寸产品的全面覆盖。

    通过上面的分析可以看到，中国液晶电视市场呈现的活跃态势令国内外品牌兴奋不已，但是竞争也更加激烈。在竞争格局的持续演变中，各个厂商只要充分自身优势，就有希望找到自己的生存和发展空间。这场中外液晶电视品牌的“战争”局面向何处去，让我们拭目以待！