创新，海信电视领跑市场的利器

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三、奏出平板时代的最强音

    步入二十一世纪，全球快速进入了平板时代，2002年成为中国平板电视的启蒙年，此后平板市场以摩尔速度快速发展，据DisplaySearch公布的报告，到 2007年中国液晶电视的出货量已超过日本成为继西欧、北美之后的第三大消费市场，占全球比例达到11%，超过日本的9.7%。

    如果说中国彩电制造业在CRT时代的辉煌靠的是价格和规模优势的话，那么在平板时代，中国品牌通过勤修内功，积极寻求在平板电视品质上的升级和核心技术的突破，一举确立了中国平板品牌的强势地位。中国彩电制造业通过产业升级，技术创新，产业链优化快速发展壮大，在平板时代占据了市场的主动权。

    近年来，海信通过在芯片技术领域的突破、电视液晶模组的成功投产、LED液晶电视的批量上市，提高了对平板整机成本的掌控能力，推动了平板技术的全面升级，从而也提高了整机产品的竞争力。

    2005年6月16日，中国首款具有自主知识产权的数字电视处理芯片--“信芯”在海信诞生，彻底打破了国外芯片的垄断地位，直接导致了同类进口芯片价格大幅度下降，芯片价格从13美金降到了5美金，从此每块芯片的进口成本节约了非常可观的8美金。2008年，应用在平板电视的第二代“信芯”研发成功，这是中国首次在平板核心技术领域取得的重大技术突破。“信芯”的成功应用，不仅可以使企业降低成本、实现产品的差异化，更重要的是它给中国电视制造业带来了新的生存和发展空间，给中国消费者带来了真正的实惠。

    核心技术的突破为中国品牌赢得了市场主动权。据中怡康数据资料统计，截止2005年年底，中外品牌的市场份额之比达到了7：3，中国品牌的优势地位突出，中国龙头品牌海信的市场份额为12.64%，外资品牌中最强势的飞利浦的市场份额为5.32%，索尼由于缺少上游屏资源的支持，市场份额也只有1.81%。

    随着平板市场竞争的加剧，洋品牌开始在中国市场上频频降价，以挽回在中国平板市场上的被动局面。由于显示屏占据了液晶电视60%左右成本，谁掌握了上游模组技术，谁对平板产品的成本控制能力将会大大增强，同时，随着上游模组功能的不断强化，中国企业如不掌握上游资源，其整机可控成本就会不断降低，在全球彩电行业的话语权也将逐步丧失。

    “那时中国彩电‘制造大国’的称呼将徒有虚名，至多被称作是‘加工大国’”， 海信集团董事长周厚健说，和当年海信决心自主开发芯片一样，海信决定做好模组产业，希望通过对芯片和模组这两个电视核心部分的掌握，优化产品、提高效率、降低成本，力图改变中国彩电业的现状，迅速提升海信在全球行业的竞争力。

    2007年9月，海信靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组线，打破了我国电视液晶模组几乎全部依赖进口的现状，不到半年时间，海信液晶模组生产的良品率就达到了99%。今年8月份，海信液晶模组二期工程顺利投产，其中有一条就是中国第一条大屏幕LED背光模组生产线，它的成功量产，为海信LED液晶电视提供了强大的前端支持。

    根据海信模组的发展规划，到2009年，海信还将继续建设两条模组生产线，届时年产能将达到300万片，这样，对平板电视整机成本的掌控比例就可以提升到60%以上。

    在掌握平板产业链上游技术和资源的同时，海信加强了平板整机产品的自主创新能力，在LED液晶电视领域取得了重大技术突破。

    今年7月份，海信研发的中国首款LED液晶电视批量上市，这是海信承担的国家863重大项目“低成本动态LED光源系统”课题的一个重要阶段性成果。海信LED背光技术的研发历时两年多时间，陆续攻克了高色度与亮度均匀性发光单元及模块、超薄光学设计、高动态范围驱动技术、自适应分区域动态背光控制算法等难题，主要技术指标达到了国际领先水平。截止目前，海信LED已经申请国内外专利30多项，其中绝大部分为发明专利。

    海信超薄LED液晶电视具有“更节能、更环保、更纤薄和色彩更绚丽”等功能优势，它的整机运行功耗平均降低了30%以上，最低可降至50瓦，使用寿命长达10万小时，而且该产品不含铅和汞等有毒有害物质，是名副其实的绿色环保产品。它的另一突出优势就在于色彩还原性好，整机分辨率达到全高清1920*1080，色域范围宽，动态对比度达到40000:1以上，真正实现了液晶电视的“节能环保革命”和“色彩革命”。

    国家973计划咨询专家组专家、清华大学陈皓明教授对海信LED这样评价：

    “中国首批LED液晶电视在海信批量上市，是中国平板电视领域的一件大事，是中国平板电视发展历程中的一个重要的里程碑”。

    今年9月，海信LED液晶电视成功荣获了中国001号节能产品认证。可以说LED液晶电视的上市推动了中国平板电视的全面技术升级，在未来3-5年的时间里，LED必将成为引领平板消费趋势的主导产品。

    据中怡康数据资料统计，截止今年9月底，海信平板电视以13.5%的市场占有率继续高居中国平板电视市场的榜首地位，这也是海信从2004年以来连续第五个年头位居全行业第一，其中，海信等离子电视以19.71%的零售量占有率高居中国品牌的第一位。在海信走强的带动下，中国品牌的市场份额全面提升，中国液晶市场的零售量超过了外资品牌9.9%，前五名中，中国品牌占据了三个。

    改革开放30年来，中国彩电企业自强不息，积极开拓，勇于创新，无论是在CRT时代还是平板时代，中国品牌的市场意识、市场反应速度都超过了外资品牌，在技术和产品上保持了与外资品牌同步的发展速度。这样，中国品牌在激烈的市场竞争中得以迅速发展壮大，并逐步巩固了市场优势地位。海信是中国品牌的杰出代表，海信的快速成长很好地见证了改革开放30年中国民族企业取得的巨大成就。