创新，海信电视领跑市场的利器

    改革开放30年以来，各行各业都发生了翻天覆地的变化，作为市场化程度最高的彩电业很好地见证了改革开放以来的伟大成就。海信作为中国彩电业的杰出代表，通过坚持技术立企、坚持技术创新实现了稳健快速的发展，实现了由小到大、由弱到强，成为今天中国平板电视的第一品牌。记者通过走访海信，深入地了解了海信的创新发展之路。

一、中国彩电企业的“技术流”

1、中国最先进的大屏幕生产企业

    在80年代初期，改革开放的东风激发了各行各业的生机和活力，人们生活水平大幅提高，电视机一下子成为了消费者最为向往的大件商品，“五一”、“十一”、“春节前”成为购买电视产品的集中消费期，特别是对于新婚家庭，电视机成为第一首选。

    从50年代到70年代末，西方发达国家用了二三十年时间基本完成了彩色电视机从推广到普及的历程，而这一过程在中国仅仅用了10年。到90年代中期，中国彩电市场因过度竞争打破了市场生态平衡，特别是价格战的频频出现，加速了行业整合的步伐，在市场经济的大潮中，一大批往日辉煌的彩电品牌日益没落，“黄河”、“牡丹”、“金星”、“华日”这些当时耳熟能详的品牌陨落了，产业的整合重组，使海信、长虹等企业快速发展壮大，而这些快速成长的企业都具有一个共性，那就是“创新”，而海信正是彩电领域技术创新力最强的企业，被业内称为“中国彩电技术流的杰出代表”。

    1995年5月，针对当时市场上出现的“旺季不旺，淡季不淡”的怪现象，海信以产品质量为突破口，强化员工的质量意识，完善质量保证体系，以高质量产品迎接竞争，年底顺利通过ISO9001中国质协和德国莱茵公司双认证，产品质量稳步提高，连续三年荣获“全国畅销国产商品金桥奖”，第二次与日本的“松下”等世界名牌一起进入全国畅销商品“龙虎榜”，成为消费者购买的首选品牌。 

    1995年8月，海信大屏幕彩电TC2929DSP被国务院经济研究中心评为“中华之最”，海信成为“中国最先进大屏幕彩电生产企业”基地，海信电视的高技术形象得到了全国消费者的认可。

    由黑白到彩电，由区域到全国，海信电视由此完成了第一次成功跨越。

2、中国001号环保电视

    20世纪80年代末至90年代中后期，是中国彩电业飞速发展的黄金时期。短短10年，国产彩电业从小到大，从零散到集中，海信、康佳等强势品牌迅速崛起，到1995年、1996年时，国产电视渐入佳境，各项性能指标与洋品牌彩电日趋接近，到1998年底，国产彩电以80％的绝对市场占有率稳坐中国彩电市场的头把交椅。然而，辉煌战绩的背后，也存在着种种隐患。其中最明显的一点是：国内彩电企业无一例外地不掌握核心技术。这一时期称为彩电业的“镀金时代”。 

    在电视机快速普及的过程中，“电视综合症”成为人们非常关心的一个热门话题，X射线的辐射伤害问题备受关注，因此，市场上对辐射低的电视的期待也非常强烈。

    从1996年起，海信电视研究所专门成立了“X射线限制电路研究小组”，力图通过电路改进的方式，达到限制电磁辐射的目的。经过1年的不懈努力，课题组已能将海信电视的X射线辐射量降到普通电视辐射量的一半。这可以说是海信在环保科技领域的第一次成功尝试。

    1999年，海信环保电视顺利通过了国家权威部门的检验。辐射量的检测数据结果为0.025毫伦琴/小时，远低于国家规定的电视辐射安全标准的0.5毫伦/小时，彻底消除了电磁辐射对消费者的伤害。 

    1999年4月，海信电视被中国环境标志产品认证委员会授予“001号中国环境标志产品认证证书”； 1999年11月，海信电视荣获了“中国环境标志产品-贡献奖”和“中国环境标志产品-开拓奖”两项殊荣。海信电视以“环保”的独特技术个性赢得了广大消费者的一致喜爱。

    在海信环保电视上市推广50天后，来自一线的销售统计显示，海信环保电视的销量已突破30万台大关，稳居全国彩电畅销品种之列。

3、互动电视超越“维纳斯”

    90年代末，数字技术、网络技术快速发展，数字信号在北京、上海、济南、青岛等大中城市相继试播，获得巨大成功，数字电视市场成为一块非常诱人的大“蛋糕”，数字电视成为了一个最具发展潜力的产业。
1999年，微软在中国推出了“维纳斯计划”，点燃了人们用电视机上网的梦想。但由于普通电视机的分辨率较低、图像闪烁，还不是显示器的理想选择。当时宽带网的普及程度较低，网速较慢，网络内容也较贫乏，再加上通过机顶盒操作较复杂等因素，制约了这种信息家电的普及，无法实现“维纳斯”的美好梦想。

    2002年初，海信召开了“光水互动  四海e家”新闻发布会，推出了互动电视iTV，率先实现了人们“信息家电”的梦想，它将广播电视技术、信息技术和网络技术三者完美的结合起来，除具备接收高质量的电视信号外，还实现了观众与电视机之间的互动交流，在永不中断电视节目的同时向观众提供无穷的图文信息，从而改变了人们只能被动接收电视节目的现状，观众可边看电视边游网络，收发电子邮件。同时内嵌具有自主知识产权的应用软件，可以向观众提供电子节目指南、热点新闻、生活百事、证券报道等丰富的网络频道资源，并可不断在线升级。

    海信互动电视本身就是一个高清晰的电视产品。它采用数字逐行处理技术和计算机图像显示技术有机结合，能有效支持高清晰数字电视信号，克服了普通电视存在的画面闪烁和行间闪烁的问题。

    海信互动电视问世以后，上网将不是计算机的“专利”，互动电视的操作更简单，不需专门学习，一键上网，它一改电视机单项的、冰冷的面目，真正实现了娱乐化、平民化、大众化，进入普通家庭毫无“门槛”而言。

    中国信息家电资深研究专家安永成说，海信互动电视采用世界领先的设计方案，使电视既能接收高质量的电视信号，又能轻松遨游网络，实现“轻松上网、休闲沟通”，是中国目前最成熟的信息家电，代表了今后彩色电视机逐渐走向家庭多媒体信息终端的必然方向。

    海信互动电视自2002年1月份上市以来，不到两个月的时间已销售两万多台，北京、西安、青岛等地分别掀起了抢购热潮，海信互动电视iTV得到了消费者的广泛认可。

    此外还有许多用户对互动电视持肯定的态度。据调查：85．7％的人认为这种电视很方便、实用，并且表示有购买意向；75．6％的人表示更新电视时，一定要购买互动电视，69．8％的人会在两年内选择互动电视。