创新，海信电视领跑市场的利器

一、中国彩电企业的“技术流”

    改革开放30年以来，各行各业都发生了翻天覆地的变化，作为市场化程度最高的彩电业很好地见证了改革开放以来的伟大成就。海信作为中国彩电业的杰出代表，通过坚持技术立企、坚持技术创新实现了稳健快速的发展，实现了由小到大、由弱到强，成为今天中国平板电视的第一品牌。记者通过走访海信，深入地了解了海信的创新发展之路。



1、中国最先进的大屏幕生产企业

    在80年代初期，改革开放的东风激发了各行各业的生机和活力，人们生活水平大幅提高，电视机一下子成为了消费者最为向往的大件商品，“五一”、“十一”、“春节前”成为购买电视产品的集中消费期，特别是对于新婚家庭，电视机成为第一首选。

    从50年代到70年代末，西方发达国家用了二三十年时间基本完成了彩色电视机从推广到普及的历程，而这一过程在中国仅仅用了10年。到90年代中期，中国彩电市场因过度竞争打破了市场生态平衡，特别是价格战的频频出现，加速了行业整合的步伐，在市场经济的大潮中，一大批往日辉煌的彩电品牌日益没落，“黄河”、“牡丹”、“金星”、“华日”这些当时耳熟能详的品牌陨落了，产业的整合重组，使海信、长虹等企业快速发展壮大，而这些快速成长的企业都具有一个共性，那就是“创新”，而海信正是彩电领域技术创新力最强的企业，被业内称为“中国彩电技术流的杰出代表”。

    1995年5月，针对当时市场上出现的“旺季不旺，淡季不淡”的怪现象，海信以产品质量为突破口，强化员工的质量意识，完善质量保证体系，以高质量产品迎接竞争，年底顺利通过ISO9001中国质协和德国莱茵公司双认证，产品质量稳步提高，连续三年荣获“全国畅销国产商品金桥奖”，第二次与日本的“松下”等世界名牌一起进入全国畅销商品“龙虎榜”，成为消费者购买的首选品牌。 

    1995年8月，海信大屏幕彩电TC2929DSP被国务院经济研究中心评为“中华之最”，海信成为“中国最先进大屏幕彩电生产企业”基地，海信电视的高技术形象得到了全国消费者的认可。

    由黑白到彩电，由区域到全国，海信电视由此完成了第一次成功跨越。

2、中国001号环保电视

    20世纪80年代末至90年代中后期，是中国彩电业飞速发展的黄金时期。短短10年，国产彩电业从小到大，从零散到集中，海信、康佳等强势品牌迅速崛起，到1995年、1996年时，国产电视渐入佳境，各项性能指标与洋品牌彩电日趋接近，到1998年底，国产彩电以80％的绝对市场占有率稳坐中国彩电市场的头把交椅。然而，辉煌战绩的背后，也存在着种种隐患。其中最明显的一点是：国内彩电企业无一例外地不掌握核心技术。这一时期称为彩电业的“镀金时代”。 

    在电视机快速普及的过程中，“电视综合症”成为人们非常关心的一个热门话题，X射线的辐射伤害问题备受关注，因此，市场上对辐射低的电视的期待也非常强烈。

    从1996年起，海信电视研究所专门成立了“X射线限制电路研究小组”，力图通过电路改进的方式，达到限制电磁辐射的目的。经过1年的不懈努力，课题组已能将海信电视的X射线辐射量降到普通电视辐射量的一半。这可以说是海信在环保科技领域的第一次成功尝试。

    1999年，海信环保电视顺利通过了国家权威部门的检验。辐射量的检测数据结果为0.025毫伦琴/小时，远低于国家规定的电视辐射安全标准的0.5毫伦/小时，彻底消除了电磁辐射对消费者的伤害。 

    1999年4月，海信电视被中国环境标志产品认证委员会授予“001号中国环境标志产品认证证书”； 1999年11月，海信电视荣获了“中国环境标志产品-贡献奖”和“中国环境标志产品-开拓奖”两项殊荣。海信电视以“环保”的独特技术个性赢得了广大消费者的一致喜爱。

    在海信环保电视上市推广50天后，来自一线的销售统计显示，海信环保电视的销量已突破30万台大关，稳居全国彩电畅销品种之列。

3、互动电视超越“维纳斯”

    90年代末，数字技术、网络技术快速发展，数字信号在北京、上海、济南、青岛等大中城市相继试播，获得巨大成功，数字电视市场成为一块非常诱人的大“蛋糕”，数字电视成为了一个最具发展潜力的产业。
1999年，微软在中国推出了“维纳斯计划”，点燃了人们用电视机上网的梦想。但由于普通电视机的分辨率较低、图像闪烁，还不是显示器的理想选择。当时宽带网的普及程度较低，网速较慢，网络内容也较贫乏，再加上通过机顶盒操作较复杂等因素，制约了这种信息家电的普及，无法实现“维纳斯”的美好梦想。

    2002年初，海信召开了“光水互动  四海e家”新闻发布会，推出了互动电视iTV，率先实现了人们“信息家电”的梦想，它将广播电视技术、信息技术和网络技术三者完美的结合起来，除具备接收高质量的电视信号外，还实现了观众与电视机之间的互动交流，在永不中断电视节目的同时向观众提供无穷的图文信息，从而改变了人们只能被动接收电视节目的现状，观众可边看电视边游网络，收发电子邮件。同时内嵌具有自主知识产权的应用软件，可以向观众提供电子节目指南、热点新闻、生活百事、证券报道等丰富的网络频道资源，并可不断在线升级。

    海信互动电视本身就是一个高清晰的电视产品。它采用数字逐行处理技术和计算机图像显示技术有机结合，能有效支持高清晰数字电视信号，克服了普通电视存在的画面闪烁和行间闪烁的问题。

    海信互动电视问世以后，上网将不是计算机的“专利”，互动电视的操作更简单，不需专门学习，一键上网，它一改电视机单项的、冰冷的面目，真正实现了娱乐化、平民化、大众化，进入普通家庭毫无“门槛”而言。

    中国信息家电资深研究专家安永成说，海信互动电视采用世界领先的设计方案，使电视既能接收高质量的电视信号，又能轻松遨游网络，实现“轻松上网、休闲沟通”，是中国目前最成熟的信息家电，代表了今后彩色电视机逐渐走向家庭多媒体信息终端的必然方向。

    海信互动电视自2002年1月份上市以来，不到两个月的时间已销售两万多台，北京、西安、青岛等地分别掀起了抢购热潮，海信互动电视iTV得到了消费者的广泛认可。

    此外还有许多用户对互动电视持肯定的态度。据调查：85．7％的人认为这种电视很方便、实用，并且表示有购买意向；75．6％的人表示更新电视时，一定要购买互动电视，69．8％的人会在两年内选择互动电视。

二、中国平板电视的第一品牌

1、建成中国第一条16：9等离子生产线

    90年代末期，美国的数字电视发展迅猛，1999年始，美国10个最大城市，包括纽约、华盛顿、芝加哥等的40多家电视台陆续播放数字电视节目，覆盖面占美国电视观众的比例为30%。

    此时，海信在数字电视领域的技术已经默默耕耘了多年，1997年海信就成立数字电视研究所，2000年成立了上海海信ASIC数字电视芯片设计中心，2001年成立美国海信数字电视实验室，还参加了中国数字电视接收设备的各项标准制定工作。“针对美国数字电视市场进行研发，保持与国际一流数字技术同步”的紧迫感激发了海信人的研发斗志。

    2002年9月，海信自主研发的第三代16：9的42英寸等离子电视在海信信息产业园批量下线，它同时兼容模拟信号和数字信号，不仅在亮度、对比度、色温等关键指标方面大大超过当时市场上的40英寸等离子电视，而且可以直接接收国内高清晰数字电视信号，还可以连接计算机、DVD、摄影机等设备。

    具有划时代意义的海信等离子TPW4211以其机顶盒内置的专利技术、罩光漆时尚工艺，成为中国等离子的旗舰产品。海信在驱动电路、逻辑电路、电源电路、数字处理电路等方面取得了多项技术突破，申报了20多项专利，海信成为当时首家真正掌握等离子电视的核心技术的企业，在国内首家实现了数字等离子的自主研发、规模化生产。

    正如日本等离子专家小关信行在接受采访时所说：“海信等离子技术与日本企业已经没有差距了，以后甚至要赶超他们”。小关的话准确预见了此后几年海信在中国平板电视市场的突出表现。 

    2003年，海信根据数字技术和行业发展的大趋势，确定了以高清平板电视为突破口的高端突围战略。海信认为，必须要在数字电视高端领域寻找到一个突破口，正如图钉，我们在数字电视这个圆面上集中发力，就是要突出高端产品这个尖。

　　根据中怡康市场调查公司的统计数据，2003年3月，海信42英寸数字高清等离子彩电占有率跃升至10.76%，成为占有率增长最快的品牌；4月，海信高清晰度彩电占有率达到22%，占据中国高清晰彩电占有率头把交椅；5月，海信42英寸等离子占有率攀升到11.77%，在国内品牌中位居第一。

    在国际市场上，海信电视2003年出口额突破1亿美元，比上年增长了两倍。其中海信等离子出口突破10000台，液晶电视出口突破15000台。

    正是由于在数字技术领域的不断积累，通过率先向平板电视领域转型，海信跑赢了国内、国外两个市场。

2、开创1080P平板新时代

    随着彩电技术更新换代速度的加快，谁能准确把握技术潮流趋势，谁就有可能占据全新彩电市场的主导地位。2004年年底，火爆一时的背投电视被迫从一线市场全面撤出。这种尴尬困境来得如此之快，令许多背投彩电厂家措手不及。在全新的平板时代，遵循的是摩尔速度。

    在2002年、2003年期间，中国彩电企业虽然达成了向高端突破的共识，但，是发展背投，还是发展液晶、等离子类的平板电视；以及在1080P、1080I、720P等众多国际高清数字格式标准中，孰优孰劣，都成为业界争论的焦点。

    海信是平板电视发展论的坚定支持者，是最早全面转型平板的彩电企业，海信清醒地意识到如果能够准确把握彩电向平板升级这一主流趋势，就会在下一轮市场竞争中确立强势地位，就可能成为平板时代的领航者。

    1080P作为当今世界最顶级的数字高清显示格式，对整机设计技术要求非常高，海信通过在数字视频处理技术、运动处理技术、格式变换技术等核心技术上取得的重大突破，率先于2004年3月正式批量推出了中国首批1080P高清电视，使中国数字高清彩电的发展跃升到一个新的台阶。

    海信1080P彩电的上市比国内品牌领先了半年时间，比外资品牌整整快了10个月，海信以技术和速度抢占了市场的制高点。

    由于1080P技术代表了高清格式发展的最新潮流，为消费者带来了实实在在的技术享受，而不仅仅是一个概念炒作，让老百姓更信赖，市场更为接受。在经过了仅仅20多天的市场推广期后，1080P产品就受到了市场的追捧。

    中国质量协会用户委员会在委托国家广播电视产品质量监督检验中心对国内外8个品牌的液晶电视检验报告表明：海信在受检的国内外品牌中质量最为优越，在某些关键指标如亮度、对比度、清晰度等方面领先国际品牌。

    海信推出1080P彩电后，在很短时间内，消费者对海信1080P产品的认知度迅速提高。此后，国务院发展研究中心市场经济研究所公布了2004年城市彩电消费方向最新调研报告：在消费者选择1080P彩电品牌中，海信获得62.8％的首选率，高出第二名46.6个百分点。

    最终，消费者达成了一致的共识：1080P已经成为数字高清尖端技术的代名词，而海信则成为1080P技术的代言人。

    海信1080P平板电视的推出，加快了中国高清平板电视全面普及的步伐。据中怡康公布的最新统计数据，2004年10月份，海信平板电视以11.93%的占有率高居榜首，这标志着以海信为首的中国品牌在中国平板市场上真正确立了主导地位。

三、奏出平板时代的最强音

    步入二十一世纪，全球快速进入了平板时代，2002年成为中国平板电视的启蒙年，此后平板市场以摩尔速度快速发展，据DisplaySearch公布的报告，到 2007年中国液晶电视的出货量已超过日本成为继西欧、北美之后的第三大消费市场，占全球比例达到11%，超过日本的9.7%。

    如果说中国彩电制造业在CRT时代的辉煌靠的是价格和规模优势的话，那么在平板时代，中国品牌通过勤修内功，积极寻求在平板电视品质上的升级和核心技术的突破，一举确立了中国平板品牌的强势地位。中国彩电制造业通过产业升级，技术创新，产业链优化快速发展壮大，在平板时代占据了市场的主动权。

    近年来，海信通过在芯片技术领域的突破、电视液晶模组的成功投产、LED液晶电视的批量上市，提高了对平板整机成本的掌控能力，推动了平板技术的全面升级，从而也提高了整机产品的竞争力。

    2005年6月16日，中国首款具有自主知识产权的数字电视处理芯片--“信芯”在海信诞生，彻底打破了国外芯片的垄断地位，直接导致了同类进口芯片价格大幅度下降，芯片价格从13美金降到了5美金，从此每块芯片的进口成本节约了非常可观的8美金。2008年，应用在平板电视的第二代“信芯”研发成功，这是中国首次在平板核心技术领域取得的重大技术突破。“信芯”的成功应用，不仅可以使企业降低成本、实现产品的差异化，更重要的是它给中国电视制造业带来了新的生存和发展空间，给中国消费者带来了真正的实惠。

    核心技术的突破为中国品牌赢得了市场主动权。据中怡康数据资料统计，截止2005年年底，中外品牌的市场份额之比达到了7：3，中国品牌的优势地位突出，中国龙头品牌海信的市场份额为12.64%，外资品牌中最强势的飞利浦的市场份额为5.32%，索尼由于缺少上游屏资源的支持，市场份额也只有1.81%。

    随着平板市场竞争的加剧，洋品牌开始在中国市场上频频降价，以挽回在中国平板市场上的被动局面。由于显示屏占据了液晶电视60%左右成本，谁掌握了上游模组技术，谁对平板产品的成本控制能力将会大大增强，同时，随着上游模组功能的不断强化，中国企业如不掌握上游资源，其整机可控成本就会不断降低，在全球彩电行业的话语权也将逐步丧失。

    “那时中国彩电‘制造大国’的称呼将徒有虚名，至多被称作是‘加工大国’”， 海信集团董事长周厚健说，和当年海信决心自主开发芯片一样，海信决定做好模组产业，希望通过对芯片和模组这两个电视核心部分的掌握，优化产品、提高效率、降低成本，力图改变中国彩电业的现状，迅速提升海信在全球行业的竞争力。

    2007年9月，海信靠自己的力量建成了中国电视行业第一条液晶模组线，打破了我国电视液晶模组几乎全部依赖进口的现状，不到半年时间，海信液晶模组生产的良品率就达到了99%。今年8月份，海信液晶模组二期工程顺利投产，其中有一条就是中国第一条大屏幕LED背光模组生产线，它的成功量产，为海信LED液晶电视提供了强大的前端支持。

    根据海信模组的发展规划，到2009年，海信还将继续建设两条模组生产线，届时年产能将达到300万片，这样，对平板电视整机成本的掌控比例就可以提升到60%以上。

    在掌握平板产业链上游技术和资源的同时，海信加强了平板整机产品的自主创新能力，在LED液晶电视领域取得了重大技术突破。

    今年7月份，海信研发的中国首款LED液晶电视批量上市，这是海信承担的国家863重大项目“低成本动态LED光源系统”课题的一个重要阶段性成果。海信LED背光技术的研发历时两年多时间，陆续攻克了高色度与亮度均匀性发光单元及模块、超薄光学设计、高动态范围驱动技术、自适应分区域动态背光控制算法等难题，主要技术指标达到了国际领先水平。截止目前，海信LED已经申请国内外专利30多项，其中绝大部分为发明专利。

    海信超薄LED液晶电视具有“更节能、更环保、更纤薄和色彩更绚丽”等功能优势，它的整机运行功耗平均降低了30%以上，最低可降至50瓦，使用寿命长达10万小时，而且该产品不含铅和汞等有毒有害物质，是名副其实的绿色环保产品。它的另一突出优势就在于色彩还原性好，整机分辨率达到全高清1920*1080，色域范围宽，动态对比度达到40000:1以上，真正实现了液晶电视的“节能环保革命”和“色彩革命”。

    国家973计划咨询专家组专家、清华大学陈皓明教授对海信LED这样评价：

    “中国首批LED液晶电视在海信批量上市，是中国平板电视领域的一件大事，是中国平板电视发展历程中的一个重要的里程碑”。

    今年9月，海信LED液晶电视成功荣获了中国001号节能产品认证。可以说LED液晶电视的上市推动了中国平板电视的全面技术升级，在未来3-5年的时间里，LED必将成为引领平板消费趋势的主导产品。

    据中怡康数据资料统计，截止今年9月底，海信平板电视以13.5%的市场占有率继续高居中国平板电视市场的榜首地位，这也是海信从2004年以来连续第五个年头位居全行业第一，其中，海信等离子电视以19.71%的零售量占有率高居中国品牌的第一位。在海信走强的带动下，中国品牌的市场份额全面提升，中国液晶市场的零售量超过了外资品牌9.9%，前五名中，中国品牌占据了三个。

    改革开放30年来，中国彩电企业自强不息，积极开拓，勇于创新，无论是在CRT时代还是平板时代，中国品牌的市场意识、市场反应速度都超过了外资品牌，在技术和产品上保持了与外资品牌同步的发展速度。这样，中国品牌在激烈的市场竞争中得以迅速发展壮大，并逐步巩固了市场优势地位。海信是中国品牌的杰出代表，海信的快速成长很好地见证了改革开放30年中国民族企业取得的巨大成就。