2008年中国机顶盒市场与技术白皮书

　  2008年我国数字电视进入了蓬勃发展期，除有线数字电视仍旧表现出强劲增长势头外，地面数字电视随着2008年奥运会的契机也有了突破性的发展，此外，直播卫星的升空也为2009年卫星数字电视的发展提前预热。《中国电子报》联合格兰研究调查公司，对近30家主流机顶盒企业和主流运营商采访后得出的综合数据显示：预计到2008年年底，中国数字机顶盒的出货量将达到7200万台，同比2007年增长12.50%，将占全球市场份额的一半以上，因此可以说中国已成为全球机顶盒市场的制造中心。

　　2008年，虽然受到雪灾、地震以及全球金融危机等客观因素的影响，但中国机顶盒市场依然处于景气周期。2008年前三个季度国内有线机顶盒市场新增1338.6万台,相比去年增长200万台,有线双向机顶盒增长速度加快,部分城市已经取代了单向成为平移主力,截止到今年9月,双向机顶盒销量达716.74万台,同比增长一倍有余.高清机顶盒相比去年也逐步增多，2008年国内的出货量预计将达到10万台以上。另外，在市场竞争方面，中国机顶盒品牌依旧以长虹、创维、天柏、同洲、九州、银河为主打，机顶盒竞争已经从单一产品价格与功能竞争逐步向整体实力的竞争模式转变。

　　政策：国家鼓励数字电视产业发展

　　明确机顶盒采用机卡分离政策

　　今年1月1日，国务院办公厅转发了国家发改委等六部委《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》(以下简称《政策》)，《政策》对中国数字电视发展起到了积极的促进作用，促使中国数字电视的产业发展逐渐由封闭转向开放。

　　《政策》明确提出，机顶盒要采用机卡分离政策，这无疑促进了机顶盒产业的发展。但是，虽然这代表了有线数字电视接收终端(包括机顶盒和一体机)未来的技术发展方向，可目前在政策的落实执行中仍然存在一定困难，主要原因是许多运营商的技术选型已成既定事实。

　　中国共有3227个行政区，考虑到目前网络整合的影响，独立的有线电视网络就在1000家以上，目前有近200家运营商启动了有线数字化进程。作为基本的应用软件系统，不同运营商对CA/EPG/SMS（条件接受系统/用户管理系统/电子节目指南)的选型各不相同，很难找出两个技术设备选型完全一样的运营商，而且市场上能够提供这些基础应用软件的厂商也达百余家之多。除此之外，有超过4000万台不同类型、不同品牌的有线机顶盒已经在终端用户家中投入使用。因此，短期内机卡分离技术很难在有线网络中执行。

　　另外，国家广电总局也下发了关于合理提高有线数字电视收视费的要求。今年1月7日，国家广电总局发布了《关于在有线电视数字化推进工作中进一步严格规范、加强服务的通知》(以下简称《通知》)。《通知》使有线电视收视费的价格调整更为敏感。之前，有线数字电视运营商多半靠提高有线数字电视收视费来获取利润，如果收视费未能得到提升将直接影响到运营商的贷款压力和机顶盒企业的回款率，这直接考验着机顶盒企业的抗风险能力。