盘点2007年 商务投影市场泛涟漪

家用投影还需要培育

　　家用投影机在中国市场变成主流似乎还为时尚早，目前国内家用投影机市场占据整个投影市场比例还不足5%，而全球家用投影机市场的比例为16.7%。与行业市场相比，家用投影机所占比例并不大。但是，家用投影机在中国的前景，却已经被很多厂家看好。业界人士认为正因为国内家用投影市场与国外市场的巨大的差距让很多投影机厂商看到了这一市场前景。我们不但看到一些传统的投影机厂商继续推出家用投影机，而且更多传统家电AV投影厂商索尼、三星、三菱等品牌都相应的推出多款家用投影产品。

　　更为让人感到意外的是，家用投影机不但引起投影机厂商的逐渐重视，而且在07年国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。从来没有涉水投影领域的海信、长虹、海尔等彩电巨头都在进军前投市场。尽管目前这些家电巨头只是进行了初期市场试水，但是不难看出，他们在平板电视利润日渐微薄的当下，正在设想以投影机作新利润增长点。

    如此多的厂商把多款家用投影机推向市场，这不难看出众多投影厂商对家用市场前景看好。来自市场的调查数据显示，随着2008奥运会赛事的临近，大屏幕显示产品已成消费者的首选，市场上的家用投影机销售逐渐升温。今年国内的家用投影机需求量在1.7万台，专家预计未来三到五年将保持120%的增幅，远高于商用投影机市场。

　　在谈及家用投影机市场的趋势，三星投影机总代理三一科技副总经理师涛表示，投影机市场的年增长率，在IT甚至是家电行业来说都是最高的，而且这种高速增长已经持续了3到5年时间。在可以预见的未来几年时间里，08年北京奥运会，包括接下来的广州亚运会和2010年上海世博会等中国盛事，将会加速中国整个高清的影像传输和放映。无论是在技术还是社会层面的发展，都取得一个长足的进步。

　　索尼消费电子营业本部高明认为，家用市场也被众投影机厂商所重视，家用投影机的价格也有一定回落，现在许多720P产品都在万元左右，许多消费者对这个价格还是能够承担得起。这也促使整个用户对家用投影机的消费意识形态也在提高。在这种市场的背景下，索尼推出720P家用投影机，就是通过其迅速把市场拓展开，让更多的消费感受索尼家用投影机带来大屏幕、高画质的卓越体验。

　　有人预测，家用投影机市场将在2008年借奥运会和支持高清分辨率的游戏应用发展将一飞冲天。投影机将从专业显示设备开始向消费类电子产品方向转变，并在家庭影院中得到较快的应用。

家用投影机需要在渠道和消费意识得到加强

　　目前，家用投影机的渠道建设目前还处于探索阶段。各厂商对于家用投影机市场渠道的建立，一直存在着IT渠道与家电销售模式的分歧。渠道商是否愿意经销并且乐于推广某一类的产品，主要受这一产品的发展前景、产品力与渠道力三大类指标共同影响，现在更多的商家似乎只把家用投影机定位为计算机的一个附属外设来宣传与销售，这似乎降低了其价值。

　　消费意识：家用高清投影机发展比较缓慢还有一个最为重要的原因：用户的使用习惯才是投影机在家用市场发展过程中遇到的最大阻碍。10年、20年，甚至更长时间的使用电视等产品的习惯，不会因为有了家用高清投影机的出现而轻易改变。在用户中，相当一部分人在选购产品时，还是会优先考虑液晶电视。这也是造成投影机没有走进家庭的主要缘故，希望08年家用投影能有更大的突破。

　　未来家用投影机的潜在市场空间是无形和迅猛增长的，一旦投影机最终实现了从IT产品蜕变为家庭消费类电子产品，毫无疑问家用投影的销售空间将更广。不同的渠道方案有相应有不同的内容与服务，因此，如何适应市场与消费者，早日建设统一的销售渠道，做到销售与服务同步，未尝不是开拓该市场的一个有效举措。