群雄争霸 07年投影机厂商发展分析报告

明基  家用投影机本土化 DLP老大

    这些年，不受品牌、代工事业分割影响，明基投影机一直都保持着良好态势，其在国内的占有率也是名列前茅，特别是去年一季度中国市场出货量较2006年同期增长40.2%，。而明基投影在国内的品牌知名度更是一直高举首位，在投影时代网统计的年度品牌关注度榜上也跃居第二位，在这个被日系霸占的市场上也算为本土厂商争了个大颜面。

    明基一直是全球DLP投影机的领导品牌，长期以来都坚持不断创新技术与设计，特别是去年率先推出第三代“黄金色轮”技术，不但可以真实还原物体和影像的本来面目，还可提供精准与锐利的画质，继续领跑DLP色彩革命。

    2007年，明基最大的一个行动是力推家用投影机，率先实现了家用投影机的本土化生产，极大降低成本，从而为实现家用新兴市场占据20%以上的市场份额的目标奠定基础。

    说起产品的市场策略，明基却是有自己的特色——剑指两端，就以近期打得火热的家用机为例。明基在720p和1080p这两大主流产品的策略上可谓是大相径庭，720p高清投影明基主打机型是明基W500，这是绝对的平民化机型；而在1080p产品上，明基则坚持走高端路线，首推明基W10000，这款机型的投影效果和功能设计都极为出色，可以称得上是旗舰级的高清家庭娱乐投影机，是奢华品的代表。而今年上半年引起轰动的明基 MP510则是家用投影机的低价先锋，它秉承了明基的极简主义风格，被广大用户成为“傻瓜机”。

    在商务教育市场，明基产品线也布局完善，有高性价比的MP612、 MP612C、MP620C 住商两用型机器，主流商务投影机 MP622、MP730 MP771  MP723 ，还有高端商务系列 SP831/SP830/SP820，其中SP831还具有宽屏双画面和HQV好莱坞品质影象特征。另外，还有1.8Kg的CP220C超薄携带，满足行动商务人士需求。

    这些年来，明基以其日新月异的技术创新、以人为本的高效服务体系，乃至与上下游产业链合作伙伴之紧密关系，构建了独一无二核心竞争优势，去年更是启动了“市市明县县亮”发挥全线3C产品营销综效，结合明基连锁专卖体系，深入各地市场，力争在全中国每个城市设立明基投影机演示中心，并在每个县建有明基展示店，从而构建起明基与广大客户间互相交流的平台。

    在市场渠道方面，明基打破总代制，培育城市代理是明基的创新，通过与城市代理商的共同成长实现渠道不断壮大。针对不同客户的需求，明基还可提供更具针对性、更个性化的服务，真正实现“专业服务品质，完美快乐体验”的服务理念。