群雄争霸 07年投影机厂商发展分析报告

2007年投影机品牌关注度排行

    2007年，中国投影机市场保持繁荣态势，市场销量与销售额均实现了快速增长。各行业对投影机产品的需求都有所增长，据统计，2007年中国投影机销售量达到52万台，占全球投影机市场份额的8%左右。目前国内活跃的投影机品牌达到30多个，但却缺乏领导性的品牌，市场份额最大的也不过百分之十几。与往年差不多，2007年单个投影机厂商市场占有率在10%左右，而前三家厂商的总和基本徘徊在35%上下。前十大品牌基本占据整体销售量的70%左右，这也说明国内投影机品牌的集中度仍然很低，可谓是群雄纷争。

    正因为没有出现品牌垄断的局面，所以参与其中的厂商均有机会冲击市场竞争的最高巅峰，同时用户选择的难度也比较大，在几十个品牌的产品大部分都同质化的情况下，用户要选择适合自己的一款高性价产品并非容易，在这样的市场背景下，用户选购意识也在增强，从过去看单纯的技术指标，转向考察实际应用的效果。而且，从对价格的高度敏感，也会转化为对性能、价格和服务的全方位考量。在市场的升级过程中，消费者开始更多的关注产品品质以及品质背后所附加的服务价值等。

    虽然市场品牌鱼龙混杂，但据投影时代网了解消费者选购时，首先考虑的因素还是品牌，为了让广大用户对目前的国内主流投影机品牌有个大致了解，我们对07年投影厂商发展进行了分析，这也许对您在2008年选择投影机有所启发和帮助，首先让我们来总结回顾2007年度16大主流品牌关注度：

2007年度投影机品牌关注度

    PjTime.com根据2007本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在2007一年内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌投影机产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动，不过我们这里是综合了一年的数据，相比我们每月统计的关注度报告，年度统计分析报告与真实的吻合程度更高。

    值得注意的是2007年还有很多投影新品牌加入，尤其是三星、长虹、Planar等厂商影响力还势如破竹，因为我们上表是累计了整年的访问数据（而非每月平均数据），所以这些刚加入的品牌就吃了“亏”，没法出现在排名前列，事实上，三星投影机自2007年隆重上市2款家用投影机，并在北京、上海、广州召开发不会，凭借三星的品牌知名度，其在12月份关注度非常高，位居关注度排行榜第三位。

东芝 过硬品质和服务领跑投影市场

东芝  着力提高产品差异化 过硬品质和服务领跑投影市场

    2007年已经是东芝与神州数码联姻具有里程碑意义的第十个年头，这一年里东芝投影推行“降低总成本、提高差异化”的新策略，旗下产品业已覆盖商务、教育、家用以及工程等各个领域，下大力度推广调色板图像处理、摄像投影臂、旋彩轮技术、自然色彩增益、第七代无线投影技术等独有先进技术。

    东芝投影一直坚持涉足LCD和DLP两大显示技术。今年推出的商务机型基本都采用DLP技术，并充分发挥其更容易在较小的机身里整合多项技术功能的特点，特别一款TDP-P9，整机重量已经被压缩至1.3kg，TDP-P9更是将“四两拨千斤”的灵性和纤巧的外形完美结合，堪称当前便携时尚商务身份的象征。；而今年面市的东芝教育机则采用3LCD技术，力图真正做到“演绎你心中的色彩”，更是将“双通道立体散热防尘设计”和数码摄像功能应用TLP-XC3000C/2500C/2000C之上；在工程机方面，东芝则坚持走中低端路线，为复杂环境中工程机的普及做出了贡献。

    由投影时代网的关注度分析，东芝投影机的品牌关注度每月都处于排行榜第一的位置，东芝投影机长期以来市场占有率名列前茅，与其过硬的产品品质和提供满足用户需求的差异化产品密不可分，设计上东芝一贯坚持简约时尚又不乏稳固耐用的设计理念，功能上针对不同用户需求提供适用的产品，如商务投影的自动梯形校正、单键智能设置、图像静止、自动开关机、遥控鼠标、激光教鞭等人性化功能的应用能让商务用户在挥洒之间尽显风采；针对大型企业应用，东芝推出TDP-TW95C、TDP-TW100C、TDP-TW355、EW25等内置了无线网络功能的投影机，可无线连接笔记本、局域网等无线设备、兼容性极佳。针对宽屏笔记本的日渐普及，东芝又凭借其敏锐的市场嗅觉，率先进军宽屏领域，2007年一举推出了两款1280 x 800分辨率的宽屏幕商务投影机——WX2200和EW25。

    在与神州数码联姻的十年里，东芝-神码一直坚持整合资源优势，为经销商提供多种标准应用方案和推广业务，并依托代理商努力开拓国内投影市场。神州数码2007年放弃与NEC的总代理合作后，把更多的精力投入到东芝这个品牌上，在渠道和服务上最得更加细致，今年更是在“降低用户总持有成本”这一口号的指引下，在售后服务上做文章，率先在业界推出为用户三年全保的服务承诺，并在今年推出的投影新品上付诸实施，打破了长期以来投影业界产品保修一年的惯例，这就极大降低用户购买投影机的总持有成本，这也是东芝投影一直保持市场领先优势的原因。

三菱 DLP/LCD两手抓且都硬

三菱  DLP/LCD两手抓且都硬

    目前，三菱电机已经成为中国投影机市场发展最为迅猛的品牌之一，特别是在教育行业、DLP产品中，都拥有较高的市场份额和越来越大的影响力，在众多大型行业招标采购中频频中标。

    三菱电机在国内的投影机市场上采取的是全方位战略，近年来在DLP产品上取得了相当不错的成绩，其渠道网正逐步完善，在市场销售额与关注度上都有极大的提升。而且加强与DLP基础开发商（德州仪器）的合作，为DLP芯片组在色彩方面的改进作出了应有的贡献。三菱投影机同样希望能在国内的LCD市场上有所作为，三菱投影也一直紧跟LCD部件发展及更新换代的步伐，去年推出的优秀教育投影LX-510就采用了最新的BrightEra液晶面板，画质极为出众，而且今年三菱更是将产品推广重点放在3LCD机型上，极大得冲击着国内日益火热的教育市场。

    作为三菱电机在国内投影市场上的主打机型，三菱教育机一直以长寿著称，今年更是在大力推广最近研发的3LCD教育机型。另外，灯泡寿命是评判教育投影机的重要性能指标，而三菱投影机能在国内市场上保持极高关注度靠得就是其超长寿命的灯泡。还是以LX-510为例，这款产品采用了光源灯泡温度控制设计技术，以及200W高亮度冷光源灯泡，灯泡寿命更是达到业内最长的5000小时。

    技术上，三菱投影机通过自然色彩矩阵技术（NCM）、极致色彩技术（BrilliantColor）、sRGB色彩模式的运用，色彩表现非常出众。三菱公司独家研发了投影机内部最佳光源灯泡温度控制技术，使得投影机更长寿，三菱投影机的噪音控制也独具特色，通过离心式风扇设计和气室中涂上吸音层，使噪音在投影机内部被吸收，更是将风扇前置到机器的中央部位，极大地减少观众所受的噪音干扰。

    三菱自从重回国内投影市场，便授权鸿合科技为其DLP投影机在中国的总代理，并负责售后服务。近年来鸿合在各类市场推广活动中尽现风采，尤其在教育行业更是极具知名度，而三菱今年主打产品正是教育投影产品，去年二者强强联合、共同打造的“新三菱、新登场、新服务”的理念面世至今一直倍受好评，也为三菱投影拓展业务渠道做出来贡献。

优派 发挥自身优势主打色彩与外观

优派  发挥自身优势主打色彩与外观

    优派作为全球第二的知名专业显示设备供应商，其在投影显示上也具有先天优势，自2002年8月全面进军中国市场以来，优派投影在中国区的业绩则是极速增长，其在国内的品牌知名度也是由2.2%升至近4%，虽说是还无法撼动日系厂商的霸主地位，却也是迈出了一大步。

    能取得这样的业绩，07年优派投影的战略可见，打的就是个性牌，不与传统的投影机厂商硬碰，而追求的是经济效益的实现。

    在产品的外观上，优派投影注重突出时尚前卫的特点：流翔系列一经面市便吸引了很多的眼光，这得益于流线型外观和磨砂质感表面；2007年底发布的耀明PRO8100投影更是采用了甲壳虫的外观，为这款定位于高端家用的影院级投影机平添了更加尊贵的外观气质。

    技术上，优派独创的“真优彩”技术通过全新光学引擎设计和优派第二代“高速靓彩色轮”的配合，保证色彩的色相、纯度、亮度、色调、饱和度被充分还原，全面提升芯片的色彩表现能力，最大限度的还原信号真实色彩的处理技术。教育投影机上，优派主打“防尘墙”技术，通过全密封机壳设计、可反复清洗滤网设计、高空隙滤网机芯设计、多层滤网设计等多项手段实现全面防尘。

    商务市场上，优派以DLP技术为中心，设计上充分发挥DLP技术的优势，将高亮度、高对比度等诸多数字化优势集成于小型单片DMD芯片上，使旗下的商务投影整机重量大都在2kg左右，新近推出的超便携机型PJ260D更是仅重1.3kg，能极大地提高机器的移动性。商务投影机另一特色是丰富的人性化功能，如；“流翔”系列搭载了兼容ViewPen互动电子白板、图像放大、冻结以及全新断电保护等多项技术。

    与Ipod联姻则是优派投影07年度产品设计方面最值得圈点的一笔，代表产品自然是PJ258D，这款家用机不仅外观时尚、体小轻便，更是能与Ipod直连，被人称为“会吃苹果的投影机”，可谓是优派进军家用影院系投影的一块敲门砖。2007年底，优派又后程发力剑锋突转，跳跃式地将重心转移至高端产品，推出了国内第一款旗舰级FULL HD家用投影机——耀明PRO8100，这便是优派试图在寻求产品差异化的表现。

    优派投影确立了以服务为主业，以产品为依托，能提供专业化、标准化和高水准的售后服务的方针，更是制定了“体验服务大不同”的服务理念。

索尼 秉承高端保持领先地位

索尼  秉承高端保持领先地位

    回溯整个07年，这又是索尼投影机可圈可点的一年，其07年新产品能覆盖家用、商务、教育和专业等各个领域，国内市场上能与之一较高下的品牌可以说是屈指可数。多年来，索尼投影一直稳居投影产业第一阵营。

    近些年，国内中高端投影市场的发展速度相当快，用户对显示系统品质的要求也越来越高。这也是索尼投影长期坚持走高端路线的原因，这也缘于索尼自身拥有液晶板的研发和生产能力，在核心竞争力方面拥有无可比拟的优势。

   极具代表性的便是Sony新一代“BrightEra”芯片，这是高开口率、高密度和无机配向应用的液晶板。索尼也将其用于高端产品中，此举也是为占领高分辨率、高亮度和高画质有特殊需求高端用户市场率先发力。

    商务机方面，索尼新品不但秉承了“智能化”的理念，还拥有相当出色的外观设计，在国内市场上也是前景光明；作为LCD技术的弱项，索尼教育机也力求以全新理念来影响教育用户，CX系列教育机在设计上就加大了进风口的面积，并且在进风口下面都放置了过滤网，充分为用户提供了附加价值。

    在新兴的家用投影领域，索尼也进行了精密布局，高端1080P产品线上，索尼有VW50和VW100当道，使用了三枚全球最小的第三代0.61英寸SXRD面板，能提供1920 x 1080的高解析度影像和高达15000：1的对比度，展现出可与电影媲美的高清细致画面。年中又推出了面向入门家庭用户的720P经济型3LCD技术投影机VPL-AW10和AW15，索尼首次将投影机并入BRAVIA系列品牌产品线当中，也看出索尼对家用投影市场的前景看好和枪食这块市场的决心。

    渠道建设方面，索尼产品市场科经理栋高就表示：“长期以来，我们始终重视对用户的承诺，对产品的参数严格执行ISO21118标准标注。索尼投影机在市场中决没有参数虚标的现象，索尼对渠道的管理一直很严格，如果有经销商虚标参数的现象出现，我们会立即取消与其的合作。在这里也请用户放心，索尼的投影机决不会出现欺骗消费者的现象。诚信是我们的原则。”

爱普生 维持核心竞争力发力商务市场

爱普生  维持核心竞争力发力商务市场

    07年以明基、NEC、澳图码为代表的诸多厂商都展开了价格厮杀，而爱普生并没有这么做，这源于爱普生在光学处理技术上的过人之处，爱普生握有液晶面板的关键技术，竞争力比只能靠采购他人技术的厂商高出许多。去年爱普生更是鼓励员工创新，只要有新点子并且通过审核，该公司就会将其实际商品化，这也是促进爱普生维持竞争力的重要因素。作为投影机行业的领导厂商之一，爱普生在推进投影机的新的应用上也不断创新和摸索。

明星产品EMP-820

    去年年初，爱普生公司就表示从2007年开始将会投入更大力量促进国内商务市场的业务发展。5月16日，爱普生在北京召开了《商务投影机新品发布会》，并正式发布了07年爱普生全系列商务投影机，共5款分别是EMP-S5、EMP-X5、EMP-83、EMP-1810、EMP-1815，在技术层面不断创新之外，还对投影机的易用性创新做出相当大的贡献，并以此来冲击逐渐能与教育市场齐头并进的商务市场。

    但商务市场的培育可能并非立竿见影，到了2007年年末，爱普生发现教育投影机还是占大头，于是又匆忙发布教育投影机，主打防尘牌，推出EMP-280、和去年发布EMP-6000/6100系列防尘投影机升级产品EMP-6010/EMP-6110共三款教育投影机。

    至于爱普生去年提及的环保，由于全面采用无铅制作流程，爱普生所有的机身部件都可以分解回收，强调人性与环保兼备，对保护环境做出了较大的贡献。

    在家用投影市场，爱普生依然执著的培育，07年推出了新一代D7液晶面板，并推出了第二代全高清家用投影机EMP-TW2000，搭载独创的DEEP BLACK究极黑技术，具有50000:1超高对比度。在家用领域，爱普生还是坚持“真正的”家庭影院机概念，没有跟风“大众娱乐”潮流。
 
    此外，为了配合其商务产品的市场发展战略，爱普生在相应的渠道策略上也做出了调整，在区域实际销售过程中，采用了创新性的“区域包销制”，此举不但发展了自身的渠道网，还提高了包销商的竞争力，也有力地配合了爱普生商务投影“易用性”大旗快速插遍大江南北。

明基 家用投影机本土化 做DLP老大

明基  家用投影机本土化 DLP老大

    这些年，不受品牌、代工事业分割影响，明基投影机一直都保持着良好态势，其在国内的占有率也是名列前茅，特别是去年一季度中国市场出货量较2006年同期增长40.2%，。而明基投影在国内的品牌知名度更是一直高举首位，在投影时代网统计的年度品牌关注度榜上也跃居第二位，在这个被日系霸占的市场上也算为本土厂商争了个大颜面。

    明基一直是全球DLP投影机的领导品牌，长期以来都坚持不断创新技术与设计，特别是去年率先推出第三代“黄金色轮”技术，不但可以真实还原物体和影像的本来面目，还可提供精准与锐利的画质，继续领跑DLP色彩革命。

    2007年，明基最大的一个行动是力推家用投影机，率先实现了家用投影机的本土化生产，极大降低成本，从而为实现家用新兴市场占据20%以上的市场份额的目标奠定基础。

    说起产品的市场策略，明基却是有自己的特色——剑指两端，就以近期打得火热的家用机为例。明基在720p和1080p这两大主流产品的策略上可谓是大相径庭，720p高清投影明基主打机型是明基W500，这是绝对的平民化机型；而在1080p产品上，明基则坚持走高端路线，首推明基W10000，这款机型的投影效果和功能设计都极为出色，可以称得上是旗舰级的高清家庭娱乐投影机，是奢华品的代表。而今年上半年引起轰动的明基 MP510则是家用投影机的低价先锋，它秉承了明基的极简主义风格，被广大用户成为“傻瓜机”。

    在商务教育市场，明基产品线也布局完善，有高性价比的MP612、 MP612C、MP620C 住商两用型机器，主流商务投影机 MP622、MP730 MP771  MP723 ，还有高端商务系列 SP831/SP830/SP820，其中SP831还具有宽屏双画面和HQV好莱坞品质影象特征。另外，还有1.8Kg的CP220C超薄携带，满足行动商务人士需求。

    这些年来，明基以其日新月异的技术创新、以人为本的高效服务体系，乃至与上下游产业链合作伙伴之紧密关系，构建了独一无二核心竞争优势，去年更是启动了“市市明县县亮”发挥全线3C产品营销综效，结合明基连锁专卖体系，深入各地市场，力争在全中国每个城市设立明基投影机演示中心，并在每个县建有明基展示店，从而构建起明基与广大客户间互相交流的平台。

    在市场渠道方面，明基打破总代制，培育城市代理是明基的创新，通过与城市代理商的共同成长实现渠道不断壮大。针对不同客户的需求，明基还可提供更具针对性、更个性化的服务，真正实现“专业服务品质，完美快乐体验”的服务理念。

夏普 借极致色彩春风征战商务市场

夏普  借极致色彩春风征战商务市场

    上段笔者提到，爱普生公司希望在商务市场继续教育市场的辉煌，而07年夏普也希望借德州仪器DLP极致色彩技术春风在国内商务市场掀起新一轮厮杀，也希望能以征战商务市场来缓解教育市场趋于饱和的尴尬。

    2007年，相对于传统的教育市场逐步放慢的增长速度开（29.8%的增长率低于整体市场的35.8%），商务市场的整体增长率则超过了42%，呈现一片繁荣的景象。继爱普生就率先打响征战商务的第一炮，夏普公司于去年7月26日在主题为“智投商务，心随影动”的投影机新品发布会上发布13款DLP投影机，其中多达9款是针对商务市场推出的投影机。去年德州仪器精心研发了的BrilliantColor极致色彩技术，这一技术极大的提升了DLP芯片的色彩表现力，又很好的兼顾了亮度和色彩饱和度，可以说是DLP技术与LCD抗衡的法宝，夏普商务机更是借着这股春风发力国内市场。

    单就在教育标单这方面或者是投影技术核心竞争力上，夏普确实很难和爱普生抗衡，然而在商用市场上零售占主流，很少会有大单出现。所以在渠道上、宣传力度上、售后服务方面就显得十分重要，整个2007年，夏普不但能借着极致色彩的春风大力宣传旗下DLP商务投影机（其品牌关注度最高也达到排行第五位的5.12%），还能够真正从品牌、产品、渠道、服务上做到齐头并进，从而实现自己的制定目标。

    在商务投影机市场上尚未出现具备垄断实力的品牌前，一场群雄混斗已在所难免，相信夏普的市场前景还是一片光明的，毕竟夏普07年征战商务市场的策略和实施方案都被证明是明智的。

日立 巩固教育市场兼顾商务

日立  巩固教育市场兼顾商务

    2007年教育采购仍然占据中国投影市场半壁江山，而且教育行业需求越来越细化，产品更为丰富，在技术以及功能化方面不同品牌间的竞争也是愈发激烈。

    去年日立投影的市场策略还是巩固其在教育行业的领先地位，这点从日立“尘盾”的上市便能看出来。尘盾系列，特别是在防尘功能的研究上，针对中国的市场特点，日立专门收集了多达12个地区的尘土及黄沙样品，进行分析与实验，最终推出“尘盾”系列防尘系列教育机型。其最大的特色就是高效智能防尘过滤系统——日立新型特种防尘过滤材料、新型大面积过滤网、大直径低燥风扇及优化的冷却风道，这样多项措施充分保障了投影机的稳定长效运行，经过半年时间的检验之后，日立产品的防尘效果也便凸现出来，这从日立投影机屡次中标重庆、辽宁、江西农村中小学现代远程教育工程项目便能看得出来。

    合作伙伴的选择也是至关重要，日立投影在中国的合作伙伴——鸿合科技公司在推动日立投影机市场方面功不可没，值得一提的是去年日立投影机“20200计划”，该计划在教育市场宣传与销售方面效果显著。

    在商务投影机方面，日立今年主推“小立”系列，年初推出HCP-60X，其体形小巧，1.7Kg的重量能够满足商务人士随身携带、便于移动的要求。该机型最大的特色即拥有无PC演示功能，可投射U盘中存储的文件。之后又推出的“小立”系列续作，包括HCP-600X、HCP-610X、HCP-75X等产品，这些产品都是2007年市场上的明星商务投影机产品。

    在高端商务市场，日立也有布局，年末推出的一款大型会议场所的高亮度工程投影机HCP-8000X，具有5000流明，具有强大的无线投影机功能，支持多台电脑对它的无线连接，并可以将正在与投影机无线连接的4台电脑的画面同时投影在一个画面中。具有家用投影机才会有的HDMI接口，还可以支持U盘和SD卡的无PC演示功能，真可谓功能强大。另外，日立还推出了极富创新的产品——HCP-A8超短焦距投影机，其以47厘米距离（反射镜至投影屏幕的间距）投射60英寸画面的惊人纪录，宣告一个新的投影应用时代的开始。

    日立全系列商务投影新品融合了多项实用创新技术，再加上其与鸿合科技联手建立的渠道网相当广阔，其在商务投影业界开创日立“和谐投影”的广阔新天地。日立投影机在中国的发展离不开鸿合科技，中国的投影机市场竞争日趋激烈，短期的代理合作关系已经显示出对企业制定长远发展战略不利的一面，因此，2007年11月份，日立与鸿合联合签署了长期的战略合作协议，协议内容不仅包括例行的产品代理，也包括早期研发、产品配合等方面的合作。

    在服务上，日立和鸿合打出了“4S”服务理念，投影机的“4S”理念来源于汽车行业的“4S”店模式，其核心含义是“全方位服务解决方案”。该理念包括“一主一补”的销售理念，即优良性能的日立整机和完善的零配件供应体系；及时的信息交流与反馈；以及专业的技术保障和积极的服务原则，真正体现以客户为中心的宗旨。

NEC 渠道大变革 产品坚持高端路线

    一直以来，NEC都是一个既专又全的投影机品牌，对市场未来发展方向有敏锐的嗅觉，一直关注并引领着中国投影机高端市场的发展。继NP1000/2000+之后，今年8月NEC又发布了5200流明的支持7*24小时工作的双灯DLP投影机NP4000+，也使得NEC旗下产品线进一步完善，VT、LT、MT、NP和GT系列产品涵盖了教育、商务、工程和家用等不同的领域。

NEC VT590+降价

     随着中国高端市场产品技术的不断完善，NEC也制定了独具特色的高端化路线方案，在高端商务NP系列引起轰动之外，NEC亮出了杀手锏——两款过万流明的高端大型工程机HL16000Dsx+(N)、HL16000HD(N)，这是NEC首次在中国市场推出的过万流明大型高端工程机，也是其拓展高端投影市场的重要发展战略。

    我们还应当注意到，07年NEC还与仁达在高端投影市场上建立了战略合作关系，仁达是国内最早从事高分辨率大屏幕投影显示系统的专业技术工程公司，借助仁达丰富的市场经验，NEC希望能将新品迅速、准确的投放到中国高端投影市场，除了HL16000Dsx+(N)、HL 16000HD(N)两款新产品外，NEC还将在中国推出更多的中高端机型满足各细分市场的不同需求，这也表明了NEC已经在中国开始逐步完善旗下产品高端化的战略部署。

    根据PMA/DTC/FCR全球数据报告，2006年NEC全球出货38.58万台，全球市场占有率跃升至第二，07年也同样保持优势，不过在国内NEC的成绩并不突出，这也使得NEC为了追求更大目标而选择了与全国最大的分销商——神州数码分手，而选择了相比经验不如神码的佳杰科技，业内人士分析这是NEC的一次大赌博。

    事实上，神州数码与NEC合作的三年内，神州数码帮助NEC实现了跨越式发展，把NEC从国内市场的二线品牌带入到一线品牌，2006年市场占有率进入到了第五名。而NEC的目标是进入三甲，可神州数码又没法把主要资源放到NEC身上（东芝在神州数码第一的位置不可动摇，毕竟东芝完全相信神州数码，一切投影机事宜都交给神州数码去做），最终两者分道扬镳。NEC的愿望是好的，但很多业内人士分析，NEC 2007年的成绩估计可能还不如2006年，从2007年教育行业中标情况看，我们也替NEC担忧。

    在商务教育产品线上，NEC 2007主推产品2006年12月份发布的八款新品，型号分别为面向商务的NP60+/50+/40+和面向教育的VT695+/595+/590+/490+/49+，亮度范围涵盖了1600-3000流明。NP新品应用的“新冷却系统”是最大看点，通过使用冷却泵替代了原有的风扇散热，增加灯泡周围的空气进气量，加快空气流通速度，达到快速散热。而5款VT系列主打“易用安全，宁静运行”概念，采用了NEC独特的双通道散热技术，具有安全密码功能、了DVI-I接口、5W的扬声器、遥控鼠标操作、标配手柄、背景色校正等功能。

    在服务上，NEC年初公布了“48小时响应”的新服务策略。所谓“48小时响应”，是指维修中心在接到用户反馈后的48小时内给予积极响应，进行维修，如需要更长的维修时间，立即为用户提供备用机，确保用户的正常使用。该服务针对北京、上海、广州、杭州、南京、沈阳6大城市，是NEC在原有服务政策上的升级。

松下 教育、商务、专业市场三线齐头并进

松下 教育、商务投影机、专业投影市场三线齐头并进

    松下投影在业内一直有良好的口碑，并有着“电器常青树”的美誉，在去年这个投影机发展的关键年，松下当然也不会落后，松下主要在教育投影市场、商务投影机、高端专业投影三块市场获得丰收。

    就在今年年初，第八届森宝数码-松下投影机经销商年会在厦门隆重召开，各有关部门负责人和全国各地松下经销商齐聚一堂，向外界全面公布了07年松下投影的产品线，并提出了“向投影用户全面提供附加价值”的市场策略，随后便在各个领域投放了数款拥有显著特征的投影机型，并分别制定了相关的销售策略，这也拉开了松下投影07风暴的序幕。

松下新技术——自动翻转防尘过滤器

    在教育市场上，继松下一代、二代教育机取得较好的销售业绩之后，07年松下则发布了第三代教育机型，包括PX770NT\PX770\PX760\PX750。整合了一代机操作简便、功能设计人性化和二代机强光高亮、防尘出众的优势，实现了教育产品上的重大突破。此系列投影机最令人关注的就是它采用了“自动翻转防尘过滤器系统”（ARF），解决了教育市场对投影机的更高要求，特别是防尘方面的特殊需求。

    松下教育投影机和专业投影机的全国总代理为具有深厚分销经验共工程经验的北京东方中原数码科技有限公司，其拥有全国27家分支机构的销售服务网络，凭借集销售、物流、服务、信息四位一体的平台优势，东方中原成为了教育行业的领军人物，其携手松下教育投影机在多次教育集中采购中频频中标，如10月百台PT-PX760投影机中标甘肃农远教育。2007年，东方中原在广州、新疆、昆明、南宁、贵阳、太原、山东等地召开了主题为“智能科技 服务中国——松下•东方中原投影机新品全国巡展”活动，为松下投影机的普及其到了很大的推动作用。

    松下工程机则是在5000流明以上领域更是一枝独秀。其涵盖了丰富的产品线，包括PT-D7700C-K、PT-DW7000C-K、PT-FD560\PT-FD560L、PT-FDW500\PT-FDW500L、PT-FD500、PT-FD350、PT-FD570/FD570L、PT-FDW510/FDW510L、PT-FD400等各种亮度的适合大型场所的工程投影机，同时与东方中原合作，可为用户提供量身定制的多媒体应用解决方案，充分满足广大主流工程用户的要求。

    总之，2007年对于松下来说进步还是明显，其在教育投影市场、商务投影机、高端专业投影市场都取得了不少成绩，尤其是依托东方中原的分销和应用解决方案经验，在教育和专业市场增长快速。

奥图码 产品线完整发力中国市场

    “成为投影机的代名词”一直是奥图码努力的目标，众所周知，奥图码只做投影机，产品专业化程度高，这在行业内也是被认可了的。奥图码是唯一一家真正把投影机作为专业产品来经营的企业，甚至是专于DLP技术投影机，这些年更是把精力放在家用机领域。　

 

　
    07年面市的奥图码DLP家用机不但秉承了DLP在文字处理上的优势，又兼备了极致色彩技术，更是搭载了多项独具特色的创新性技术——True Vivid 影像调整、Image AI智慧动态影像、全新的第三代color gamma技术。不但高端机HD 73、HD80、HD81搭载了这些独创的影像技术，即便是在平民化的HD70、HD70S也都有所应用，这完全能体现出奥图码在家用机上的真功夫以及其专业水平。

    自去年开始奥图码也开始兼顾商务市场，下半年上市的EP761便是其中的代表机型，该机除了拥有六段式色轮技术和第三代Degamma灰阶调整方案，还搭载了奥图码另一项专业技术——光触媒空气清净功能。

    自2004年进入国内市场以来，奥图码的目标口号非常响亮，虽然品牌知名度不高，但是奥图码一直坚持清晰的产品线定位和努力完善渠道建设。2007年奥图码的产品线趋于完善，并不断带给我们新的产品定位，使投影机产品线划分更加细致明确，引领了投影行业应用市场细分的局面，随着品牌知名度的不断提高、产品线的细分和完善的售后服务，使奥图码在2007年跃进前十名。我们也可以从奥图码中国官方网站上看其产品线划分清晰而且非常完善，产品特色明确和定位清晰。2008年，奥图码会更加发力中国市场，通过具有优势的家用投影机品牌影响力进而推进其在商务教育行业的发展。

    进门较晚、渠道逐步完善、品牌认知度提高是目前奥图码急需解决的问题，在2008年，相信奥图码会去用心思考和细心去做。

联想 高举“炫彩”大旗

联想  高举“炫彩”大旗

    作为大陆最有希望的IT企业，联想当然不希望极具发展前景的国内投影市场被日资、台资以及欧美系瓜分，也希望能在国内市场上竖起本土投影品牌的大旗。联想也一直在朝着这样的目标前行，特别是在关键的2007年，联想更是打出了 “炫彩技术”这张牌，以极致色彩打头阵，面向教育、商务等不同用户的投影机型。

    就在去年10月份，联想在全国范围内启动了主题为“炫彩风暴，联想投影机三剑客”的大型活动，主体由C20、T06、T02三款投影产品组成，它们都应用了“炫彩技术”，在国内的投影机市场掀起了一股炫彩风暴。

                                          联想C20

    更值得一提的是，联想去年已不再和某些品牌一样走同质化的老路子，而是不断发挥自身优势，07年新机型就加入很多专属于联想的应用元素，诸如特有的双散热风道设计、Quick Pack散热保护技术、全球领先的RealLight色彩还原技术和DDP3020图像处理系统，这些都体现了联想投影卯足了劲儿，希望能在国内市场上另立山头的架势。

    在推出高品质产品的同时，联想更是从服务上充分利用自己的优势，07年联想就开始以提高售后服务水平为支点，不但在推出新品上捆绑了四项VIP服务，更是广泛开展投影机服务月活动，不论机器是否在保修期内，服务顾问都会及时提供上门免费检测、清洁保养等VIP服务，希望能借此提高联想投影的品牌知名度，事实证明也取得了较大的成效。

富可视重新牵手大恒

    07年是富可视在国内渠道调整的一年，年中重新牵手大恒创新作为其在国内的总代理。在此之前，作为渠道商的大恒和富可视近10年的合作史，但出于种种原因一度放弃合作。富可视回归大恒，相信是希望在国内市场有更大的发展。

    富可视-大恒在去年5月份刮起了IN风潮，推出了Work Big IN36C /IN24+C/IN26+C三款新品，这扩充了其商用型Work Big系列的产品线，而且多为替代品，在保证客户在竞争激烈的商业环境中进行卓有成效的演示的同时，也确保了富可视投影机的新陈代谢。

    8月份北京大恒还在中关村海龙大厦举办的名为“财富可视 投影之王-富可视IN系列新品发布会”，在为IN36C、IN32C和IN42这三款产品造势的同时，还隆重介绍了拥有4500流明亮度和平民价格的高端工程机IN42。此外，富可视还认识到了自己在价格策略上的失误，一款不足5000元人民币的IN24+C已经出现在市场上，从这款低价投影机的出现也可以看出富可视投影在价格上的妥协。

    另外，富可视-大恒还希望能售后服务领域大干一场，大恒针对一次购买40台以上的用户推出了售后服务新标准，包括一年第三日高级更换服务、“第一时间”响应服务、超长的保修承诺、以及不定期的投影知识培训，这无疑是为富可视投影用户注入了一颗镇定剂。

三洋 以专业和时尚显优势

三洋  以专业和时尚显优势

    三洋从上世纪80年代末就开始涉足投影市场，是全球最先开发投影机的厂商之一，具备强大的研发与营销能力，其关键技术都是自主研发，特别是核心技术——光学引擎，在业内一直占据领先地位，这也造就了三洋投影机的专业。

    经过在国内近十年的发展，三洋投影的市场已经比较稳定和成熟，在这个拥有多达50个投影品牌的市场上一直拥有较好的市场占有率，其产品一直走高端、专业路线，在国内市场特别是主流工程市场上享有不错的声誉。

    长期以来，三洋投影都是以低调务实示人，07年这一局面却有所改变：6月份举行的INFOCOMM 07上，三洋连续发布了10投影机，包括HD全高清投影机（PLV-Z2000）、全球最高亮度的LCD投影机（PLC-XF47）、最高亮度的单灯泡投影机（PLC-XP100L）和世界最短焦距投影机（PLC-XL50），这一连三个最字可不是吹出来的，是三洋投影专业化品质的真实写照。从前虽说没有这么大的动作，在全国各大高校中也是随处可见三洋投影的身影，此番隆重造势也是理所应当。

    2007年10月，三洋在青岛召开全国经销商大会时，明确了全面拓展中国投影机市场和渠道网的目标。在渠道政策方面，三洋从07年开始开始推行核心代理制，希望以零售系统推广商务市场。这虽然具备一定的风险，但厂商的控制能力得以强化，比扁平化发展要具备更多的优势。与会三洋还特别提到了云南维仕达，从这个店面零售、渠道建设能力非常强的理想伙伴也能从侧面说明三洋投影在渠道建设上取得的成效。

3M 倡导创新技术的应用

3M  倡导创新技术的应用

    随着投影技术发展的逐步成熟，投影机产品在基本性能指标、产品表现上的趋同性日渐明显。面对这一情形，很多厂商都开始关注新技术的开发，希望以此突出产品的个性化特征，赢得更多用户的青睐，而3M投影产品在2007年最大的特色就是诸多创新性技术的应用。

    3M公司去年推出了AD和CL两个系列投影产品，分别针对DLP与LCD投影技术。AD系列首创了“便携手柄外壳”设计，便于携带和安装，独特的顶盖设计可以在吊装的状态下轻松更换灯泡而无需拆卸，适应了不同形式的投影需求。

SCP715

    更值得一提的是Vikuiti SCP超近距投影技术，这也是3M投影今年重点打造的创新性技术。该技术取得了短焦投影技术的突破与领先性据了解，只需一只手臂的距离便可以投射出最高达80英寸的影像，并且影像在亮度、聚焦、形状以及色散均匀性等指标上均表现优异。另外，控制最终生产成本也被3M公司定为Vikuiti SCP设计的首要目标之一，产品价格也是逐年下降，这也使得此项技术天生具有极大的成本竞争力。

    此外，3M也逐步努力建立较为完整的渠道支持体系，希望以一支专业性的投影销售、服务团队能为广大投影客户提供VIP全方位超值服务。3M投影机一般能提供2年的整机免费上门的售后和1年灯泡的免费保修服务，可以说是充分为用户考虑，也从根本上解除了用户的后顾之忧。据了解，为例更好的提高产品的知名度和销售量，3M投影会在08年售后服务方面加大投入，并会结合奥运加大产品宣传力度。

投影新军 前途喜优参半

投影新军  前途喜优参半

    国内投影市场发展日新月异，诸多IT厂商都在蠢蠢欲动，包括长虹、三星、海尔在内的诸多知名品牌都于去年按捺不住宣布进入中国投影机市场，以笔记本著称的Acer也继03年短暂“试水”后再度进军国内投影市场，并与神州数码在该领域建立战略合作关系。美国专业家庭影院投影机厂商Planar也高调进入国内市场。

    Acer属于涉足投影机行业的PC设备厂家，曾在2003年6月进入过国内的投影市场，但那次进军却并不顺利，仅仅一年便宣告正式推出大陆市场。07年重进国内市场，Acer推出的三款教育会议投影机XD1150、P5270、P1265，后二者都采用了采用了宏碁最新的“跃彩技术”，即先进六色轮技术、DLP色彩处理芯片和宏碁独有的灯泡自适性微调技术；以极低价格面市的XD1150是一款面向低端用户的教育投影机，也属于在市场上有所作为的4999元投影机，这也于宏碁用价格取市场的策略相符合的。

    海尔也推出13款投影机型，其中HR-P811/812/813、HR-P801/802/803属于DLP商务用机，也算是层次分明，这六款产品采用了同样的外观设计，方方正正，没有什么过人之处，产品虽多却存在相当大的同质化现象，上市至今也还没掀起什么大浪。

    07年8月份，长虹正式宣布进军国内投影市场，推出了PDF260S 、PDF270S/270X、PDF280S/280X等五款商务机，较早面市的PDF720p则是首次提出家用投影机“中国风”概念，集成了TI极致色彩最新的七段色轮技术等多项特色技术，具有比较鲜明的中国特色。

    在众多新军中，来自韩国的三星无疑是最大的亮点，去年年末，三星公司分别在北京、上海、广州召开了一场名为“创新高度、看清未来”的高清家庭影院投影机发布会，高调向国内市场推出两款高清家用机SP-A400B和SP-A800B（二者均采用DLP技术），让整个12月的目光都吸引导了三星身上，作为刚进入国内的品牌能掀起这么大的浪潮，还是得益于三星在消费电子领域的品牌影响力，目前三星是全球平板电视和显示器的最大供应商。三星2款投影机延续了三星一贯比较出色的外观设计。特别是SP-A800B经由美国AV教父Joe Kane为其进行画质鉴定和色彩调校，经大师调校后的投影机在色彩表现上显得相当精准。

三星高层与三一友泰领导共同为新品投影机揭幕

    除了年底的大浪，其实在年初三星就已经掀起了一股投影小浪，在年初召开的ISC China上，三星投影机就展示一款非常特色的口袋式投影机——LED迷你投影机P310ME，拥有127.2×94.5×50.8mm的傲人身材，它刚好一个手掌大小，您可以轻松地放进公文包，重量仅仅700g。

    2007年5月，美国Planar宣布以3670万美金现金收购在过去二十年内一直在家庭影院领域处于领头羊位置的Runco公司。Planar旗下的Planar、Runco、Vidikron三个品牌将在家庭影院市场形成合力，成为全球最有技术实力的家庭影院投影机厂商，而此时平达5款家庭影院投影机也由其亚太总代理——三越科技公司带入中国，并在4月召开的Infocomm China展会上进行了展示。

    作为国内市场上的投影新军，Planar、三星、宏碁、长虹和海尔给我们带来了很多新的看点和期待，它们的产品也有很多特色，当然2007年是这些新军刚刚进入年，要想真正的收获还得看2008年，笔者相信随着2008年奥运会的召开，Planar、三星、长虹的家用投影机将会取得很好得成绩，目前最紧要的是它们能否快速建立起稳固的渠道和品牌认可度。