从新品开始 八月国内平板产业点评

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大尺寸降价，新品入市，行情面临洗牌

    八月平板电视的价格调整主要集中大尺寸产品上。海信等国内品牌将旗下一款52英寸1920*1080的液晶电视促销价格从两万元以上下调到19999元。这也是52英寸以上液晶产品首次出现不足两万元的售价。

    平板业内普遍认为，只有一个尺寸的产品价格低于20000元以后，才有大量进入普通家庭的可能。海信等率先发起大尺寸降价战略，势在启动大尺寸液晶平民化的战役。“全面普及FULL-HD高清大平板是构建海信平板大观园的第一步，下一步将是引导行业向多媒体数字家庭领域转型，这也是海信从整合产品向系统集成全面升级的重要战略举措”，海信电器总经理刘洪新如此表示。

    大尺寸液晶产品的价格调整势必引起平板市场的连锁反应。包括52英寸的产品等大尺寸液晶的价格调整已经箭在弦上。而苏宁在八月末开始的彩电促销互动就是价格全盘调整的开始。苏宁电器携手国内外近20个知名彩电品牌，共同推出全国彩电节。活动期间，不仅推出大量的优惠活动，更有大量送礼和反券的变相的降价。其中部分32英寸国产和合资液晶电视更是跌破4000元大关，42英寸主流液晶降幅高达30%。

    伴随着，苏宁彩电节的开幕，42英寸产品成为调整的另一个热点。目前国内市场42英寸液晶电视的价格普遍在10000元上下，而实际产品的成交价格已经基本上向万元以内靠拢。进入一万元，是电视产品走入普及阶段的标志。目前，42英寸产品的价位正巧处于这样一个节点位置。而一旦42英寸产品的价格调整完毕，势比对更小尺寸的价格形成挤压，同时对更大尺寸价格形成拉动之势。在苏宁彩电节期间，42英寸液晶的产品促销价格最低价达到4999元——已经低于大多数37英寸产品和部分32英寸产品的价格。虽然这只是个别产品的限量促销价，但是短期内42英寸液晶电视的地端产品出现6999元以下价位依然只是时间问题。

    同时，新产品的上市也会对原有产品形成压力。那些面临停产的产品势必会清仓甩卖，形成短时间的价格下降。而由于新产品上市，面临退居二线，推出主力阵营的产品，虽然依然量产，但是价格调整在所难免。这种产品会形成长时间的趋势性的价格下降。这种新代旧引起的价格变化刚刚开始。