从新品开始 八月国内平板产业点评

从超薄开始，夏普推出液晶电视终极概念产品

    通观八月，国内平板电视最引人注意的事情，莫过于各个厂家精心打造的新品盛宴了。无论是洋品牌，还是国内巨头，几乎都倾囊而出，提前打起了“金九银十”旺季的宣传战。与此同时对液晶电视上游面板业的投入也成为焦点。夏普、三星、索尼都有自己的动作，国内京东方也放出新建4.5代线的风声。而对于消费者，液晶电视、等离子电视产品价格的进一步下调似乎更受关注，创维电视爆出的“爆炸门”事件更是成为网友们热议的焦点。

    作为全球最大的液晶电视和液晶面板企业，日本夏普在8月22日向媒体展示了该公司最新型的概念性液晶电视作品。该款产品具有52英寸的大画面、主要部分20毫米，最厚部分29毫米的超薄机身、10万：1的对比度、4000*2000以上的分辨率，以及除电源线以外的全部无线连接。这样的产品在概念上全面展示了液晶技术在未来家庭也了显示设备中所具有的开创性的潜力。

    夏普公司显示器技术开发总部部长水坞繁光表示新产品通过改进背光灯、色彩过滤器等一系列相关技术，使这款液晶电视具有非常高的画面质量，并且超轻，超薄，更节电。满足未来电视像大型化、高画质、超薄和领先的环境性能等方向发展的趋势。

    夏普通过展示新款概念产品，已在表明夏普已然是液晶行业的大哥大：虽然全球出货量被三星几次拔得头筹，而等离子电视也不断叫嚣自己才是大屏幕的主流产品，更有有机EL自命为未来电视的接班人，但是夏普通过这次展示向人们告知了一个道理：液晶还没有发展到顶峰，夏普在业内的技术和研发实力完全能继续推进液晶电视的前进和保持夏普全球液晶大哥大的地位。

    夏普展示最新概念产品也是为了已经开工的第十代液晶面板生产线，打气加油。夏普十代线的主流产品是从42到70英寸的大尺寸产品。同时十代线产能的发挥也需要消费者对液晶技术的进一步认可。此次展示产品和新技术，已在表明，夏普有决心也有能力掌控未来显示行业的市场。

    夏普这种对未来市场的信念，用夏普的理论来讲就是：正因为液晶是被动发光，而不是主动发光，所以采用无限可能。

国内国际新品秀，技术升级是重点

    在新品市场上，无论是国内企业还是国际企业都把技术升级当成了重点。索尼新推出的五大系列液晶电视融合索尼最新的现实科技和技术，10位面板，广色域光源，1.3版HDMI，以及70英寸产品的LED背光都是亮点。同时索尼在新的D系列和最高端X系列产品种加入了时髦的100/120Hz刷新功能。而LG的新产品中的时光平移功能也进行了升级，在原有时光平移的基础上，加上了国内企业率先推出的“可录”功能——即通过外接硬盘或者优盘的录像功能。

    在国内企业中，新产品的亮点是康佳的36系列。康佳36系列液晶电视不仅具有屏幕和核心的双120Hz刷新，还具有1.3版的HDMI数字高清接口。该接口也被运用到了康佳30系列产品之上。这也是国内企业首次推出具有1.3版的HDMI数字高清接口技术的液晶电视产品。

    除了10位面板、120Hz和1.3版的HDMI之外，高分辨率、高对比度、快速反应时间、多位处理芯片以及超薄也是新产品追求的趋势。无论是索尼、夏普、LG、飞利浦还是康佳等国内企业，新产品都瞄准了1080p这个全高清概念。而飞利浦更是首次在国内市场投入具有该技术的液晶电视产品。日立等离子也首次在国内市场投入了1080p的50英寸全高清等离子。之前，日立产品通常集中在1280*1080I等离子电视。全高清通过1920*1080的分辨率实现也高清信号的全面匹配，具有更细腻的画面表现力。

    在对比度提升上，最新的液晶产品已经达到了10000：1，比如LG的新品、夏普的美国新品。同时三星10万：1的产品也进入了议事日程。反应时间上新产品最低也在8毫秒，大部分产品具有5毫秒或者4毫秒的速度，飞利浦的一款产品创造了3毫秒的国内最高记录。处理芯片，三星最新的等离子产品具有18bit的处理位数，而飞利浦高端的液晶电视也升级到了14bit的处理位数。高处理位数配合面板的高位数驱动IC能表现能细腻的画面色彩。

    在超薄产品上，飞利浦74系列继续在10.4和10.3厘米上徘徊，LG的黑豹液晶也加入了10厘米阵营。同时，上市的产品中夏普的GX3系列创造了市场最薄的记录。索尼方面超薄产品依然是T系列当家，未见新产品的上市。

    八月国内外企业推出的新产品液晶电视达到百款以上。这些产品无论是外观上，还是画质上都有新的创新。这些新的功能必将满足消费者日益提高的对高档画质的要求，在金秋来临之际为消费者奉献上一场视觉盛宴。

详细了解8月新品，请点击：8月新品液晶集会 未来从最薄液晶开始

大尺寸降价，新品入市，行情面临洗牌

    八月平板电视的价格调整主要集中大尺寸产品上。海信等国内品牌将旗下一款52英寸1920*1080的液晶电视促销价格从两万元以上下调到19999元。这也是52英寸以上液晶产品首次出现不足两万元的售价。

    平板业内普遍认为，只有一个尺寸的产品价格低于20000元以后，才有大量进入普通家庭的可能。海信等率先发起大尺寸降价战略，势在启动大尺寸液晶平民化的战役。“全面普及FULL-HD高清大平板是构建海信平板大观园的第一步，下一步将是引导行业向多媒体数字家庭领域转型，这也是海信从整合产品向系统集成全面升级的重要战略举措”，海信电器总经理刘洪新如此表示。

    大尺寸液晶产品的价格调整势必引起平板市场的连锁反应。包括52英寸的产品等大尺寸液晶的价格调整已经箭在弦上。而苏宁在八月末开始的彩电促销互动就是价格全盘调整的开始。苏宁电器携手国内外近20个知名彩电品牌，共同推出全国彩电节。活动期间，不仅推出大量的优惠活动，更有大量送礼和反券的变相的降价。其中部分32英寸国产和合资液晶电视更是跌破4000元大关，42英寸主流液晶降幅高达30%。

    伴随着，苏宁彩电节的开幕，42英寸产品成为调整的另一个热点。目前国内市场42英寸液晶电视的价格普遍在10000元上下，而实际产品的成交价格已经基本上向万元以内靠拢。进入一万元，是电视产品走入普及阶段的标志。目前，42英寸产品的价位正巧处于这样一个节点位置。而一旦42英寸产品的价格调整完毕，势比对更小尺寸的价格形成挤压，同时对更大尺寸价格形成拉动之势。在苏宁彩电节期间，42英寸液晶的产品促销价格最低价达到4999元——已经低于大多数37英寸产品和部分32英寸产品的价格。虽然这只是个别产品的限量促销价，但是短期内42英寸液晶电视的地端产品出现6999元以下价位依然只是时间问题。

    同时，新产品的上市也会对原有产品形成压力。那些面临停产的产品势必会清仓甩卖，形成短时间的价格下降。而由于新产品上市，面临退居二线，推出主力阵营的产品，虽然依然量产，但是价格调整在所难免。这种产品会形成长时间的趋势性的价格下降。这种新代旧引起的价格变化刚刚开始。

创维“爆炸门”，引发创维品牌危机

创维电视“爆炸门”，引发创维品牌危机

    刚刚过去的8月，彩电市场好消息不断，各种新技术层出不穷，大尺寸平板继续降价推动平板电视发展，还有新的更高代液晶面板厂产生。。。。。。，但唯一不和谐的就是创维电视的多起爆炸案发生。

    据湖北电视台记者陈碧玲、 张杰报道，武汉市黄陂区的一位张先生为十一结婚购买不到半年的创维电视发生爆炸并烧毁了张先生精心装修的新房。该次爆炸事故造成张先生电视机报废、新房被烧毁，并造成一定惊吓。 ，另外新民晚报-新民网报道：8月6日上午，一位孙女士在家看电视时，突然闻到一股奇怪焦味，随即发现家里的创维电视惊人竟冒出“火苗”，孙女士受到惊吓，在两位邻居的帮助下，才将火扑灭。孙女士随后拨打创维公司电话反映，对方回应“过了保修期，不予解决”。

    创维彩电无端爆炸，并引起火灾的事故已经不是首次出现。张先生在这次事故中非常幸运，没有造成进一步的伤害。然而在以前的事故中，制人伤亡的情况也曾出现过。据中国法院网报道，04年丰台区居民姜强之妻就在2004年11月27日凌晨1时15分许发生的创维彩电的爆炸事故造成的火灾中因窒息抢救无效死亡。而在互联网百度搜索引擎中搜索“创维彩电爆炸”，或者是“创维电视爆炸”都能得到大量的相关信息和媒体报道。例如，05年6月《东方新报》曾报道的长沙市芙蓉区某小学三年级一班教室创维2998DV型彩电爆炸事故等等。

    创维电视类似事故的平凡发生，“爆炸”和“燃烧”这样的词眼多次出现，在消费者心中肯定会留下负面的印象，很多网友在文章评论中发言，对创维电视质量提出质疑。自从创维电视“爆炸”事件报道公布以来，已经引起了广大消费者和网友的极大关注。部分网友甚至表示不敢购买创维的电视产品。虽然这种片面的拒绝创维产品不值得提倡，但是网友的担心也不无道理。随着液晶电视、等离子电视、高清背投电视、超薄CRT电视等平板电视的技术快速发展，加上数字电视的快速普及以及高清节目内容的越来越丰富，更多的人将把时间花在看电视上面，同时对电视的质量提出了更高要求，大部分人选择电视也会更加小心谨慎，会对各品牌的产品质量、技术和售后服务进行对比，而各品牌过去在这些方面的表现将成为消费者选择的重要参照。在据十一黄金周只有一个月的时候，出现这种情况，肯定会影响创维下半年电视产品的销售计划：希望创维早日对消费者、网友的质疑作出回复，化解“危机”。

以下是部分网友评论：

    “据说创维电视今年第2季度的销售业绩急剧下滑到了第4名，以前其取得好业绩是因为其忽悠得好，但纸终究包不住火，随着创维电视质量问题频频出现，用户再也不敢买了，从而造成业绩急剧下滑，像现在频频暴露的电视爆炸案，将把创维再次推向深渊。 ”

     “我家的电视去年也突然起火了，但还好没有张先生的那么厉害，我给创维公司售后服务部打过电话，他们也没有解释是什么原因起火，因为当时准备换新房，考虑买新电视，就没有太计较。今天看到这么多创维电视爆炸，才知道创维电视爆炸是家常便饭，我心里也就“平衡”了许多，不过我还是提醒那些准备买创维电视的朋友最好还是三四而后行。不要拿生命当儿媳 ”

     “为了安全起见，同时又为了得到赔偿，建议大家购买创维电视，然后雪藏起来，千万要放到没有人的地方，否则赔偿金只能留给后代。随着创维电视爆炸的概率不断增加，这种投资回报率也会增加，当然还是要特别提醒，投资是有风险的！万一再您电视爆炸的时候，创维公司已经倒闭了的话，您就得不到赔偿了。”

     “楼上朋友说的真对，如果创维能在当年发生电视砸死女主人案后内部能高度重视质量问题的话，就不会有长期以来的爆炸案了，可是创维并没有这么做，而是把心思都花在炒作概念上了，虽然其炒作概念确实暂时骗来了很多善良用户的投靠，但我认为这肯定不会长久，应该多向三星、索尼他们学习，狠抓技术和产品质量，这样才能真正长久的发展，创维您应该要知道，您是一个上市公司，至少但负者民族家电振兴的部分责任，还有股民的投资升级梦想，您们电视老是爆炸的话，如何让我们放心得下。”

     “我是一个搞电子技术的工人，多年从事电子工作的经验告诉我，如果电视中的电路设计不合理或者工艺不好并且检测不严格，遇到电压不稳定时，发生爆炸还是有可能的，但是这种情况应该非常少，不过像创维电视这样老是发生爆炸，确实是有些不正常，这反映了创维对产品质量的蔑视和对消费者极其不负责态度。”

     “创维喜欢抄做概念，制造爆炸新闻，其“六基色”就制造过轰动的“爆炸”新闻，这次其电视真的爆炸了，看来该为其抄概念的行为画上“圆满”句号了，我们期望民族电视品牌争口气，但创维这种产品品质，就是我们想爱国也没有办法呀，在这个和平时代，总不能让我们拿生命去爱国吧，创维——民族的悲哀啊！”

     “创维电视爆炸为何屡见不鲜!家里有老人和小孩的家庭千万要小心!准备购买创维电视的朋友更要三思了！”

     “对呀！创维就是广告策划得好，他们高工资养大批“广告”策划人员，精力都花到“忽悠”上了，技术当然上不去，前车之鉴，用创维电视的用户还是要小心啊！”

     “创维电视怎么会这样呢？说明创维电视的质量太差了，我买的创维电视半年就修一次!创维广告吹得那么好，却不知道实实在在把质量搞上去!!! ”

     “没有听说过电视还会爆炸的，创维真是开创了业界之先河，那以后谁还敢买创维啊，万一碰上爆炸了，那着一生都不赶看电视了。”

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夏普三星索尼京东方面板投资依然是热点

夏普、三星、索尼、京东方液晶面板投资依然是热点

    夏普对十代线的投资可谓意志坚定。基于对未来大尺寸液晶市场的看好，日本液晶面板大厂夏普将斥资3800亿日圆(约合32亿美元)在日本建全球最先进的十代线液晶面板厂，以抵御在大尺寸产品上与其他公司的竞争。夏普10代线将于2010年3月开始量产，初期产能为每月3.6万片玻璃基板，而最终产能将倍增至每月7.2万片。十代线的玻璃母板规格为2.85*3.05米，可切割15片40英寸液晶面板，远高于夏普龟山八代线的8片40英寸面板切割数量。

    也在八月，三星和索尼合资公司的第一条八代线正式投入商业量产。该条生产线是三星与索尼于2006年7月达成合约，并于同年11月在韩国清忠道牙山市开工建设的。目前该工程已经提前2个月完工量产。8月28日正式出货后，07年底最终将实现月产5万块目标。八代线液晶母板规格尺寸2 200×2500mm，适合切割大型液晶面板，可以切割出6块50寸、8块46寸或6块52寸液晶显示屏。同时三星和索尼也表示50寸以上液晶电视的虽然成为未来的趋势，但是目前市场并不成熟，市场主流依然是40寸等级的液晶电视，所以暂时不打算投资10代线。另有消息表示三星索尼有意建设第二条八代线。但是在今年四月双方曾积极表示要投资10代面板产线的建设，并且于3月叫停了第二条8代线的建设计划。

    至少，从分析可以看出，夏普在新面板线的投资上已经领先三星和索尼联合企业一步。而无论索尼和三星的下一个目标是8代或者10代哪一个，最终的竞争对手都不会缺少夏普的席位。而且两家必然是最主要的对手。而8代线对52英寸及其以上尺寸的切割虽然没有10代线经济，但是相对技术成熟，有利于迅速形成产能优势。如果三星索尼选择第二条八代线与夏普竞争，则可能在量产上提前于夏普，在未来竞争中领先一步。但是最终大尺寸面板产品的发展会对更高的代线有力。

    与三星索尼夏普的财大气粗不同，LG飞利浦似乎面临一定的资金困难。8月底，两家企业表示该公司在第三季度末不太可能找到购买其股份的战略购买者，这些股份由飞利浦公司（Royal Philips ElectroniCS N.V.）持有。飞利浦首席执行官Young Soo Kwon表示， LG飞利浦液晶显示屏公司第三季度一直努力寻找买家，但现在不太可能做到。飞利浦电子公司持有LG飞利浦公司32.9%的股份，它表示计划减持在这家合资企业的股份至20％以下。

    而国内的液晶面板企业京东方也有利好的消息放出。首先是京东方有望在成都建设一条4.5代线，主要面向小尺寸市场。同时，京东方董事会作出了停止实施大尺寸TFT-LCD业务部分权益转让的议案。受2005年、2006年连续两年经营亏损影响，为了摆脱被摘牌的危险，京东方曾作出过剥离第五代线业务到京东方投资运营。但是今年第二季度的大尺寸产品，特别是32/37产品的价格上调，京东方负责大尺寸面板的子公司京东方光电实现了赢利，同时京东方整体07年也有望实现盈利。在摆脱了持续亏损被摘牌的风险以后，京东方作出了上述决定。

Crt末日黄花，Lcos能否取得奇迹

    与液晶电视和液晶产业如日中天的境况不同，Crt产业已经走到了末路。8月底，上海广电电子股份有限公司（上广电）宣布，其控股子公司上海旭电子玻璃有限公司全面停止CRT玻壳的生产，并退出传统的CRT产业。 而在此之前，国内另一家主要crt企业赛格日立已经完全退出传统显像管电视（CRT）领域。

    受以液晶、等离子为主的新型平板显示产品的发展影像，传统CRT市场不断被挤压。在国内大概以每年7％左右的比例缩小。CRT市场出现供大于求、行业全面亏损的恶劣局面。因此作内crt企业选择了转型、减产或者关停等措施，避免损失的持续扩大。

    对新型显示产业的投入，已经是国内显示行业转型的必经之路。除了液晶或者等离子产业外，Lcos投影作为一项新型显示技术，也是国内相关企业关注的热点之一。

    8月，由中国兵器装备集团公司研制的，具有中国自主知识产权的LCOS光学引擎首次实现了批量化生产。此次量产也使中国兵器装备集团公司成为继索尼、JVC之后第三家，也是中国唯一一家实现LCOS光学引擎量产的企业。目前量产能力年150万套。

    LCOS是微电子学、光学和视频显示技术相结合的新技术，是一种具有发展前景的新型平板显示技术。它也是发展大屏幕显示设备的基础技术。 量产LCOS光学引擎解决了中国彩电企业生产LCOS背投电视所需的LCOS光学引擎部件部依赖进口的瓶颈。光学引擎量产包括塑料非球面镜片、高精密光学元件和集成技术等方面一系列尖端技术的突破，使中国掌握了大屏幕投影显示设备的核心技术，对产业发展贡献巨大。

　　国内，包括海尔、海信、康佳等企业纷纷看好LCoS发展前景，投入力量研究开发。中国国内LCoS微显背投电视产业链已初步形成，在河南南阳、江西南昌、湖北武汉等地已经形成产业群。LCoS光学引擎实现量产，将为LCoS产业资源的整合，特别是成本的降低产生积极作用。

　　同时也有厂家对LCoS背投电视的前景表示担忧。长虹集团某负责人表示，相对于快速增长的液晶、等离子等平板电视领域，背投电视的市场容量较小。长虹对于LCOS背投电视未作技术上的研究，也没有生产LCOS背投电视的计划。

    回顾八月国内平板市场，新品的不断涌现肯定是第一热点。而液晶面板及其他显示技术的投资和产业发展也体现出，市场对平板为主的未来显示行业前景的看好。8月唯一不和谐的声音就是创维彩电的“爆炸门”事件，至今依然令人耿耿难忘。送走金秋初到的八月，迎来硕果丰收的九月。俗话说的“金九银十”，相信九月的平板市场一定会给消费者带来更多的惊喜和收获。