做专做强做大，厦华品牌国际化进行时

第二部曲：华丽转身——有所为，有所不为

     从上世纪90年代开始，中国的彩电业市场接近于饱和，全国有100多家彩电生产厂，各商家开始大打价格战，国内的彩电业进入了战国时代，其中不乏涌现出了一批具有强大竞争力的彩电生产厂，而当时净资产规模约只有10亿元的厦华电子面临着重大的抉择，是加入残酷的价格战，还是分散主业资源进行多元化投资？资金紧缺已经成为了影响各产业进一步发展的瓶颈。为此，厦华果断做出战略转型决策，2001年开始全面陆续收缩战线，集中优势资源主攻彩电，特别是数字高清平板电视！用厦华高层的话说，这叫“有所不为，才能有所为”！

     随着中国发展成为传统模拟CRT彩电的生产大国,厦华超前意识到，数字高清平板电视是未来彩电产业发展必然趋势，当时，厦华提出了技术进步的“加速度”理论，认为中国企业不应跟在别人后面，而应当“乘飞机到前面去跳伞”，在数字技术方面与洋品牌站在同一起跑线上，甚至超越对手，比对手更早更快拿出更好的产品。

     20世纪90年代中期，厦华开始启动TV Monitor 项目，成为国内第一家进行电视机与计算机显示一体化的研究厂家，为数字电视时代的来临打下基础。1996年，国家科技部公开招标数字电视制式的研发任务，厦华作为惟一的企业厂家，与天津大学、中科院电子所联合中标，共同承担国家“数字高清晰度电视制式研究”之“信道复用与信源解码器”项目的攻关。其后，厦华推出国内第一台等离子电视以及第一台具有自主知识产权的高清晰度数字电视。1999年，国家权威检测机构对国产各品牌高清彩电进行了常温性能、安全、EMC、环境适应性等方面的测试，厦华26台不同尺寸的高清电视工程样机获最优评价，并参加了国庆50周年大典。2001年，厦华率先启动液晶电视的研发，同年，高清晰度电视的关键技术——“信道音、视频确码及解码技术开发”，获得了“九五”国家技术创新优秀新产品奖。2003年，厦华率先开发出“炎黄一号”数字视音频处理芯片，带领中国数字高清电视技术进步向产业链上游核心层挺进。同年，厦华大屏幕数字高清晰度等离子电视机和液晶电视机双获“全国发明金奖”……