32寸的成本博弈等离子电视能否迎来复苏？

　　显然，32英寸产品的出现并不代表等离子电视的复苏，毕竟它今后的表现还有待于市场考验。而且，传统大屏幕等离子电视的市场也仍然“乌云密布”。

　　日前，中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司共同发布了2007年上半年中国等离子行业和市场的发展状况。数据表明，2007年上半年中国共生产等离子电视54.3万台，其中内销30.5万台，外销23.8万台，与去年同期相比均有下降。

　　早在2006年9月20日，四大海外等离子生产商和四家中国等离子相关企业宣布成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会之时，就希望通过共同宣传和推广等离子技术，纠正消费者对等离子电视技术和功能的误解，以扭转等离子电视在中国市场和全球市场冷热不同的境遇。经过近一年的宣传，消费者对于等离子和液晶电视的指标上的各自优劣已经有所了解，而且42英寸以及更大尺寸的等离子电视也已经达到中国高清标准要求，尽管如此，从上半年情况看，等离子市场仍然没有太大起色。

　　然而，值得注意的是，在这种情况下，等离子电视的市场前景正逐渐被业内看好。在不久前召开的“第二届中国等离子产业发展论坛”上，赛诺市场研究公司常务副总叶平指出，等离子电视的竞争力在逐渐加强。首先，等离子电视市场的竞争环境有很大程度改善。其次，在目前的行情下，等离子电视行业的获利能力要比液晶电视高。2007年中国液晶电视受到了上游和终端的双重挤压，一方面是上游面板的供应不足和持续涨价，另一方面是终端促销价格的“跌跌”不休。赛诺市场研究公司预测的数据显示，2007年全年的情况看，等离子电视市场将会有所复苏。

　　有关专家分别对液晶电视和等离子电视由心理和生理因素决定的主观评价进行了研究，结果也显示出，从心理和生理角度看，等离子电视具备明显优势。不久前在由《中国电子报》主办的“高清与体育赛事高峰论坛”上，中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩介绍了他在这方面的研究成果。心理因素调研结果显示，在长时间观看不同电视节目时，等离子电视比液晶电视更受欢迎；在色彩评价方面，人们的主观印象是等离子电视更有自然感，液晶电视更有鲜艳感；在内容评价方面，60%的观看者对PDP的评价更高，其中等离子占优势的是电影场景、运动会等动态场景及有肤色的场景，液晶占优势的是画面明亮面积较多的场景、室外场景、有金属和冰的场景。生理因素调研结果表明，长时间观看液晶电视容易出现精神紧张、疲劳、眼睛不适、眨眼等症状，而等离子电视对眼睛损伤较小。

　　中怡康市场研究公司和赛诺市场研究公司监测的数据都显示，随着奥运会的临近，40英寸以上的大屏幕平板电视市场在今年年初全面启动，预计今年40英寸以上大屏幕平板电视的销量将突破200万台，占平板电视总销量的比例将超过20%。此外，伴随明年40英寸以上大屏幕平板电视的生产成本进一步降低，这块市场有望进入放量增长期，销售量增幅将在30%左右。

　　由于32英寸液晶面板出现货源紧缺，索尼、三星、东芝、夏普等国外厂商纷纷将产业重心放在利润空间相对较大的40英寸以上的大屏幕市场上，大幅拉升了该尺寸市场的销售比例，令等离子电视的市场受到影响，也让松下、LG、日立等等离子厂商开始提前谋划50英寸以上的大尺寸市场。业内人士分析，尽管如此，这毕竟带动了大屏幕平板电视市场的启动，从长期看，对等离子电视市场也会有积极推动作用。而且，随着奥运会的临近，适合长期观看、动态画面质量好的等离子电视会更容易为市场接受。