32寸的成本博弈等离子电视能否迎来复苏？

等离子电视能否迎来复苏？

    32英寸新品上市 奥运商机无限

　　一向被视为只适合大屏幕的等离子电视，在2007年突然开始向小屏幕平板电视进军。继LG电子高调宣传研发成功并可批量供应32英寸小屏幕等离子屏之后，2007年7月，以海信、海尔、长虹为代表的国内彩电企业迅速推出32英寸标准清晰度等离子电视。“等离子不能做小”的说法一举被打破。从32英寸到103英寸，等离子的产品线进一步得到完善。与此同时，大屏幕平板电视日渐红火，而且，随着北京奥运会的临近，动态画面具备优势的等离子电视也开始摩拳擦掌，令人似乎感受到了等离子电视未来的曙光。等离子电视能否迎来全面复苏？

　　32英寸的成本博弈

　　《电器》记者在卖场中发现，32英寸等离子电视已经被摆放在海信、海尔展台的最显著位置，售价为5000～6000元，促销人员也在不遗余力地在向消费者推荐。

　　32英寸等离子面板提供商——LG电子(南京)等离子有限公司副总经理金范珍向《电器》记者透露，未来一段时间，基本上所有的中国知名彩电生产企业都将推出采用LG面板的32英寸等离子电视。

　　据美国DisplaySearch公司公布的今年8月上旬液晶电视面板和等离子电视面板价格，主要尺寸等离子面板的价格在持续下降，而26英寸和32英寸小规格液晶面板价格几个月都在上涨。26英寸液晶面板相比今年7月份上涨了3～5美元，32英寸目前则已经涨至330美元，相比7月份上涨了5美元，相比4月份上涨了25美元。不过，液晶面板价格的上涨只局限于26英寸、32英寸中小尺寸面板上，大尺寸液晶面板价格趋势仍以下降为主。

　　小屏幕液晶电视面板不仅价格攀升，而且还供不应求。然而，32英寸及以下尺寸平板电视仍是目前中国平板电视尤其是国内彩电品牌平板电视销售主流。据赛诺市场研究公司提供的数据，2007年上半年，中国液晶电视市场的主力尺寸仍是30～32英寸和40～42英寸，分别占总销售量的38%和26%。彩电企业肯定不会放弃32英寸市场。对于拥有液晶面板工厂的三星、索尼、LG、夏普等外资企业来说，整机成本的增加或许可以通过面板利润上涨加以弥补，但是对国内彩电企业来说，液晶面板成本的增加无疑意味着企业利润的下降，甚至面临亏损。他们只有两种选择，要么涨价，要么寻找新的面板资源进入。

　　有国内企业人士分析，在竞争日益白热化的彩电市场，涨价对彩电企业来说几乎是不可能的，这或许会将辛苦打拼下来的市场份额拱手让出。于是，由于技术进步而成本大降的32英寸等离子面板自然进入他们的视线。32英寸平板电视巨大的市场规模，也令LG等等离子面板供应商看到一个潜在的商机。

　　然而，32英寸等离子电视要想和同尺寸的液晶电视竞争，面临的问题也不少。

　　此次LG推出的等离子面板的分辨率只有852×480。早在2001年，日立就推出过分辨率为852×1024的32英寸等离子面板。时隔6年，今天的平板电视技术已与当年不可同日而语。32英寸液晶电视的分辨率早已达到高清标准，售价也降到6000元左右。

　　据分析，从技术上讲，LG提供32英寸高清等离子面板应该问题不大，但成本上肯定无法与液晶面板竞争。金范珍对《电器》表示，LG有这方面的技术储备，何时推出取决于市场。

　　目前来看，32英寸标清等离子电视与同尺寸液晶高清电视的价格相当。如果想和液晶电视甚至CRT电视竞争，进一步降价是必须的。“32英寸等离子面板的成本取决于生产规模，如果市场反映很好，产能扩大，面板成本自然也会下降。”金范珍表示。

　　而且，从市场现状上看，与其说32英寸等离子在与同尺寸液晶争市场，还不如说是与CRT电视竞争。海信集团股份有限公司市场总监刘继伟表示，取代29英寸CRT电视的32英寸平板电视一直是市场中的主力。32英寸等离子电视上市的意义在于——丰富了电视产品的多样性，这是消费者需求多样性的必然产物；加速平板电视在二三线市场的普及；为国产平板电视品牌创造了市场机遇。

市场机会逐步呈现

　　显然，32英寸产品的出现并不代表等离子电视的复苏，毕竟它今后的表现还有待于市场考验。而且，传统大屏幕等离子电视的市场也仍然“乌云密布”。

　　日前，中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司共同发布了2007年上半年中国等离子行业和市场的发展状况。数据表明，2007年上半年中国共生产等离子电视54.3万台，其中内销30.5万台，外销23.8万台，与去年同期相比均有下降。

　　早在2006年9月20日，四大海外等离子生产商和四家中国等离子相关企业宣布成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会之时，就希望通过共同宣传和推广等离子技术，纠正消费者对等离子电视技术和功能的误解，以扭转等离子电视在中国市场和全球市场冷热不同的境遇。经过近一年的宣传，消费者对于等离子和液晶电视的指标上的各自优劣已经有所了解，而且42英寸以及更大尺寸的等离子电视也已经达到中国高清标准要求，尽管如此，从上半年情况看，等离子市场仍然没有太大起色。

　　然而，值得注意的是，在这种情况下，等离子电视的市场前景正逐渐被业内看好。在不久前召开的“第二届中国等离子产业发展论坛”上，赛诺市场研究公司常务副总叶平指出，等离子电视的竞争力在逐渐加强。首先，等离子电视市场的竞争环境有很大程度改善。其次，在目前的行情下，等离子电视行业的获利能力要比液晶电视高。2007年中国液晶电视受到了上游和终端的双重挤压，一方面是上游面板的供应不足和持续涨价，另一方面是终端促销价格的“跌跌”不休。赛诺市场研究公司预测的数据显示，2007年全年的情况看，等离子电视市场将会有所复苏。

　　有关专家分别对液晶电视和等离子电视由心理和生理因素决定的主观评价进行了研究，结果也显示出，从心理和生理角度看，等离子电视具备明显优势。不久前在由《中国电子报》主办的“高清与体育赛事高峰论坛”上，中国电子科技集团第三研究所高级工程师刘全恩介绍了他在这方面的研究成果。心理因素调研结果显示，在长时间观看不同电视节目时，等离子电视比液晶电视更受欢迎；在色彩评价方面，人们的主观印象是等离子电视更有自然感，液晶电视更有鲜艳感；在内容评价方面，60%的观看者对PDP的评价更高，其中等离子占优势的是电影场景、运动会等动态场景及有肤色的场景，液晶占优势的是画面明亮面积较多的场景、室外场景、有金属和冰的场景。生理因素调研结果表明，长时间观看液晶电视容易出现精神紧张、疲劳、眼睛不适、眨眼等症状，而等离子电视对眼睛损伤较小。

　　中怡康市场研究公司和赛诺市场研究公司监测的数据都显示，随着奥运会的临近，40英寸以上的大屏幕平板电视市场在今年年初全面启动，预计今年40英寸以上大屏幕平板电视的销量将突破200万台，占平板电视总销量的比例将超过20%。此外，伴随明年40英寸以上大屏幕平板电视的生产成本进一步降低，这块市场有望进入放量增长期，销售量增幅将在30%左右。

　　由于32英寸液晶面板出现货源紧缺，索尼、三星、东芝、夏普等国外厂商纷纷将产业重心放在利润空间相对较大的40英寸以上的大屏幕市场上，大幅拉升了该尺寸市场的销售比例，令等离子电视的市场受到影响，也让松下、LG、日立等等离子厂商开始提前谋划50英寸以上的大尺寸市场。业内人士分析，尽管如此，这毕竟带动了大屏幕平板电视市场的启动，从长期看，对等离子电视市场也会有积极推动作用。而且，随着奥运会的临近，适合长期观看、动态画面质量好的等离子电视会更容易为市场接受。

品牌分布更加广泛

　　市场舆论走势已经明显发生变化，“唱衰”等离子的声音不再响亮，企业也在悄悄地部署自己的等离子电视产品。

　　除32英寸小屏幕产品外，曾经在平板电视市场上以液晶为主攻方向的海信、长虹、创维、康佳、TCL、夏华等，纷纷加大对等离子电视产品的推广力度。而在等离子电视技术和面板资源方面都具备绝对优势的松下、日立、LG、三星等外资企业在中国市场中的定位仍然在走高端路线，重点主推高清与大屏幕。2006年12月，松下的42英寸高清等离子电视机首先问世，由此打破了42英寸等离子无高清的局面。至今，松下在中国推出了42英寸、50英寸、65英寸多款高清等离子电视机。松下已经宣称，将于今年“十一”在中国上市42英寸全高清等离子电视。

　　据赛诺市场研究公司统计，2007年上半年高清42英寸等离子电视机零售量市场份额已经占到等离子电视市场的26.6%。同时，42英寸分辨率为852×480的VGA产品在2007年零售量市场份额为41.3%，与2006年同期相比下降了29.5%。

　　同时，2007年，以日立为代表的50英寸等离子电视，通过降价迅速提高市场占有率。有数据显示，在今年4月，50英寸等离子电视价格下降了13.1%，市场份额由10.5%上升到16.3%。日前，LG也发布了50英寸的左右时间等离子电视——LG 50PB4RT。随着LG、三星等企业的推广，未来50英寸等离子电视的市场竞争力将得到加强。

　　此外，外资彩电企业也开始窥视小屏幕等离子电视市场。日前的LG电视新品发布会上，LG 32英寸等离子电视首度曝光，虽然LG高层没有明确表示未来何时将在中国销售这种小屏幕等离子产品。此外，据松下内部人士透露，其37英寸等离子电视也将发布，从而进一步完善小屏幕等离子电视产品线。

　　随着今年下半年32英寸等离子电视的大量上市以及外资企业在高清与大尺寸等离子电视的推广力度加强，中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司预测，下半年等离子电视销量将增长，2007年全年销量将突破65万台，与2006年相比将有所增长。等离子电视能否在这一轮奥运市场争夺中改变以往颓势开始复苏？我们拭目以待。