32寸的成本博弈等离子电视能否迎来复苏？

    32英寸新品上市 奥运商机无限

　　等离子电视能否迎来复苏？

　　一向被视为只适合大屏幕的等离子电视，在2007年突然开始向小屏幕平板电视进军。继LG电子高调宣传研发成功并可批量供应32英寸小屏幕等离子屏之后，2007年7月，以海信、海尔、长虹为代表的国内彩电企业迅速推出32英寸标准清晰度等离子电视。“等离子不能做小”的说法一举被打破。从32英寸到103英寸，等离子的产品线进一步得到完善。与此同时，大屏幕平板电视日渐红火，而且，随着北京奥运会的临近，动态画面具备优势的等离子电视也开始摩拳擦掌，令人似乎感受到了等离子电视未来的曙光。等离子电视能否迎来全面复苏？

　　32英寸的成本博弈

　　《电器》记者在卖场中发现，32英寸等离子电视已经被摆放在海信、海尔展台的最显著位置，售价为5000～6000元，促销人员也在不遗余力地在向消费者推荐。

　　32英寸等离子面板提供商——LG电子(南京)等离子有限公司副总经理金范珍向《电器》记者透露，未来一段时间，基本上所有的中国知名彩电生产企业都将推出采用LG面板的32英寸等离子电视。

　　据美国DisplaySearch公司公布的今年8月上旬液晶电视面板和等离子电视面板价格，主要尺寸等离子面板的价格在持续下降，而26英寸和32英寸小规格液晶面板价格几个月都在上涨。26英寸液晶面板相比今年7月份上涨了3～5美元，32英寸目前则已经涨至330美元，相比7月份上涨了5美元，相比4月份上涨了25美元。不过，液晶面板价格的上涨只局限于26英寸、32英寸中小尺寸面板上，大尺寸液晶面板价格趋势仍以下降为主。

　　小屏幕液晶电视面板不仅价格攀升，而且还供不应求。然而，32英寸及以下尺寸平板电视仍是目前中国平板电视尤其是国内彩电品牌平板电视销售主流。据赛诺市场研究公司提供的数据，2007年上半年，中国液晶电视市场的主力尺寸仍是30～32英寸和40～42英寸，分别占总销售量的38%和26%。彩电企业肯定不会放弃32英寸市场。对于拥有液晶面板工厂的三星、索尼、LG、夏普等外资企业来说，整机成本的增加或许可以通过面板利润上涨加以弥补，但是对国内彩电企业来说，液晶面板成本的增加无疑意味着企业利润的下降，甚至面临亏损。他们只有两种选择，要么涨价，要么寻找新的面板资源进入。

　　有国内企业人士分析，在竞争日益白热化的彩电市场，涨价对彩电企业来说几乎是不可能的，这或许会将辛苦打拼下来的市场份额拱手让出。于是，由于技术进步而成本大降的32英寸等离子面板自然进入他们的视线。32英寸平板电视巨大的市场规模，也令LG等等离子面板供应商看到一个潜在的商机。

　　然而，32英寸等离子电视要想和同尺寸的液晶电视竞争，面临的问题也不少。

　　此次LG推出的等离子面板的分辨率只有852×480。早在2001年，日立就推出过分辨率为852×1024的32英寸等离子面板。时隔6年，今天的平板电视技术已与当年不可同日而语。32英寸液晶电视的分辨率早已达到高清标准，售价也降到6000元左右。

　　据分析，从技术上讲，LG提供32英寸高清等离子面板应该问题不大，但成本上肯定无法与液晶面板竞争。金范珍对《电器》表示，LG有这方面的技术储备，何时推出取决于市场。

　　目前来看，32英寸标清等离子电视与同尺寸液晶高清电视的价格相当。如果想和液晶电视甚至CRT电视竞争，进一步降价是必须的。“32英寸等离子面板的成本取决于生产规模，如果市场反映很好，产能扩大，面板成本自然也会下降。”金范珍表示。

　　而且，从市场现状上看，与其说32英寸等离子在与同尺寸液晶争市场，还不如说是与CRT电视竞争。海信集团股份有限公司市场总监刘继伟表示，取代29英寸CRT电视的32英寸平板电视一直是市场中的主力。32英寸等离子电视上市的意义在于——丰富了电视产品的多样性，这是消费者需求多样性的必然产物；加速平板电视在二三线市场的普及；为国产平板电视品牌创造了市场机遇。