IT时代周刊：夏普“液晶”不再称“王”

    昔日的“液晶王”夏普一直希望重新夺回液晶电视市场份额第一的桂冠，但这个目标已不再是首要考虑的对象。

    8月21日，夏普推出了全球最薄最亮的新一代的G系列液晶电视产品。相较同类产品，G系列产品的机身厚度更加薄，最薄的一款厚度只有8.1厘米，52英寸型号体积减少达40%。除了厚度外，夏普新品在一些关键性能上都得到了很大提升。此前，索尼于4月宣布，准备在年底销售基于下一代显示技术的新型电视（OLED，有机发光二极管），索尼宣称这种电视的厚度仅有3毫米。

    国内外平板界分析人士认为，夏普之举明显表明它希望抢在索尼下一代电视上市之前，通过进一步提升液晶电视的用户体验，以达到阻击后者的目的。

    不止于此，夏普在不久前推出了世界最大型号的液晶电视，其尺寸高达108英寸。另外，夏普还宣布将在日本本土建设世界上首个第十代液晶屏生产线。目前，它是全球首个第八代液晶屏实现量产的公司。夏普正在凭借自己的技术优势，向液晶电视领域的几乎所有的世界第一发起冲锋，当然也包括出货量。

    市场研究机构Display Search的调查显示，2007年第二季度，夏普液晶电视全球销量同比增长31%，其11.1%的市场占有率与排名第二位的索尼市场占有率缩小至两个百分点，与第一位的三星的18.6%相比还有很大差距。不过，专家普遍预测，2007年春季以来，夏普不断发起的大规模促销和降价行动，还将继续拉动它的市场份额上升。

    自2005年，长远盘踞液晶领域第一的夏普被三星和索尼迎头赶上和大幅超越后就一蹶不振，内部频频发生人事变动。2007年4月份，片山干雄取代町田胜彦成为夏普公司新总裁，后者改任夏普株式会社会长。而6月份夏普又宣布将由原欧美事业战略部部长大泽敏志取代林挺庆成为夏普中国的新任总经理。随着夏普的频频动作都日益收到效果，这个一度低迷的液晶巨头重新冲击世界第一的决心已经不言而喻。

    不过，从长远来看，夏普要想重返市场之巅还面临着诸多的挑战，特别是自身体制的原因很可能导致其功败垂成。