浅谈彩电企业工业设计的品牌运作问题

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好的工业设计，必须拥有良好的生命环境

    现代工业设计不是独立于产品生产的某个环节。它不仅是工程上能实现的外观，更是消费者能享用的功能。好的工业设计，包括着它的生命周期的环境设计。

    工业设计的生命开始于产品定位和消费需求的分析，他经过了生产制造、销售、使用直到消费者的理解和欣赏才结束。这个周期中存在的不仅仅是产品的外观，更有人们的交流。强调消费者对产品的理解，建立完整的产品展示链条，重点放在与消费者的沟通上是好的工业设计的必备的准则。任何强调艺术性和差异化个性的产品，都是建立在设计师通过作品与消费者交流这个链条上的。艺术的美感和不同的个性体验的主体不是设计成果本身，而是消费者的解读。没有解读，不被理解的作品是不完整的，没有生命的作品。

    建立强调消费适应和消费理解的工业设计的良好生命环境是国内彩电厂商的严重不足之处。国内液晶电视企业的工业设计还停留在“创造外观”的水平上。还没有真正做到把工业设计作为核心竞争力来建设，还没有认识到工业设计对企业品牌和企业文化的重要性。生产者应该是工业设计解读的引导着。平板电视工业设计应该从产品外观，宣传手段，展示布局进行全方位的规划，引导消费者理解自己的理念。

    消费者的理解是工业设计产生附加价值的基础。任何艺术品没有理解就没有生命。工业设计的生命必须通过消费者的解读完成。工业设计创造的价值，只有在消费者解读的同时才能完成。

    加强工业设计的消费解读是工业设计形成品牌和文化认同的关键环节。工业设计中简洁和适应性的保持是消费者理解的前提。任何过于复杂的设计首先不利于理解，其次也不利于美学映象。在设计的展示中加入引导理解的元素，无论是广告还是销售环节的合理引导都是必要的措施。长期风格的继承和创新是消费者加强设计理解的有效途径。不一致或者习惯于完全的转变，不能形成品牌与工业设计的统一价值。

    研究工业设计的重点不仅仅是如何创造优秀的作品——这一点好多国内彩电企业已经做的很不错，重要的是把工业设计上升成为企业的品牌魅力和企业文化，进而构建成企业核心竞争力的重要一环——国内彩电企业欠缺的恰恰是这一点。