浅谈彩电企业工业设计的品牌运作问题

工业设计避免抄袭，坚持独创性

    外观设计的独创性，是国内彩电企业应该好好反省的地方。模仿的东西永远是“二手”的，它不可能成为消费者认可你的品牌的依据。相反，这样的做法会损坏自己的公众形象。例如夏普液晶电视独特的“钛金色”外观和“弧面”音箱，一直为消费者称颂。国内某些品牌就借用夏普的设计或者变一下颜色，或者变一下形状，成为自己的外观。

    工业设计的独创性，是工业设计的价值所在，是工业设计的核心原则。设计要求新、求异、求变、求不同，否则设计将不能称之为设计。而这个“新”有着不同的层次，它可以是改良性的，也可以是创造性的。但无论如何，必须能在大浪淘沙中闪烁出与众不同的光芒，否则她就失去了“新”的生命。设计的“新”是与众不同的品牌价值的首要符号。也许抄袭也能带来短期的销售效益，但是这不代表消费者对你的认可，更培养不起来消费的品牌忠诚度。类似的设计，不能在品牌和设计之间建立牢固的价值联系，不能统一于企业的文化战略。相反，企业工业设计的抄袭一旦被消费者发现，还会损害企业的声誉和消费忠诚度。对他人劳动的尊重是赢得美好声誉的前提。

    建立和品牌文化对等的工业设计，必须首先避免雷同和抄袭。没有人会尊重一个“小偷”，哪怕它是同一个技术上的小偷。在工业设计对美好的生活品质的追求中首先是高尚的道德。如果失去了道德的准则，对美的追求会变得贫乏，而无力。工业设计的艺术价值不容许任何模仿和抄袭的存在。独特的艺术视角和独特的艺术内容，也不允许抄袭他人的作品。对自我创造的坚持正是工业设计成功的前提。

    独立创新的工业设计才具有长期开发，形成品牌和文化认同的条件。与人雷同的作品总是更容易被人们淡忘。没有特点的作品也不可能具有长期挖掘所需要的艺术生命力。没有生命的东西很快会被消费者厌烦。