夏普台湾屏事件 引发严重品牌危机

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    事后，苏宁、国美、永乐等家电大卖场的黑电负责人对媒体表示，密切关注夏普“屏”事件，并表示，作为直接跟消费者接触的零售商，会监督生产企业的促销行为，要求他们充分尊重消费者的知情权，如果消费者问及液晶屏的产地和品牌，商场要求促销员如实告知。

    如果促销员在销售的过程中对消费者进行了“欺骗”和“误导”的，卖场将追究厂家的责任，并对该促销员进行严肃处理。对于已经购买了夏普使用“台湾屏”的液晶电视产品的，若消费者可以证明，在购买过程中的确受到“误导”的，卖场将无条件满足消费者提出的“退换货”要求。

    业内人士透露，根据国美、苏宁等连锁渠道的统计数据显示，在全国彩电销售排行榜单上，号称“液晶老大”的夏普跌出了前10名。

    换帅能否挽回龙头地位？

    赛诺市场研究公司的市场监测显示，夏普液晶电视2003和2004年间在中国的市场份额一直高居液晶彩电销售的第一名、第二名。2005年，由于国产品牌大量涌入该市场，并大打价格战，使夏普液晶电视的份额迅速下滑，从2005年起到2006年10月前，市场份额一直在2%、3%之间徘徊，销售排行一下跌到十四五名。2006年10月，由于夏普开始照搬国产彩电惯用的价格杀手锏，其市场占有率逐步回升。到了2007年4月，市场份额一直在5%左右，销售排名为第十名左右。

    不过，夏普在华销售量和其在全球市场的业绩似乎还有不小差距。资料显示，夏普液晶电视目前在全球市场上名列第三，仅次于韩国三星电子和日本索尼，夏普在日本国内更是占据着液晶销售第一的位置。夏普在中国市场的不利表现，恰恰是由于对中国市场重视不够所导致的。

    今年4月，夏普日本总裁换帅。夏普给新总裁片山干雄下的任务是从三星、索尼等竞争对手那里夺取市场份额。片山干雄已将工作重点放在液晶电视和海外拓展上。片山干雄还非常关注中国市场。他此前曾称，从2006年到2010年，中国市场液晶电视的平均增长率将保持在56%，市场潜力巨大。

    但在此之前，就全球液晶市场来看，欧美市场仍然是夏普的重点，中国目前的液晶电视市场虽然火热，但是真正的消费力水平仍不高，大部分老百姓家里摆放的依然是CRT电视。不过液晶电视取代CRT电视的消费趋势已经形成，夏普也看到这股潮流，于是从2006年开始加强对中国市场的重视，遗憾的是因为“屏源问题”，背负上了“缺乏诚信”、“欺骗消费者”的骂名。这次夏普的换帅行动，日本空降的新总经理能否挽回局面，很大程度上还是个未知数。